การวิเคราะห์แนวโน้มของตลาดดำเนินการใน การวิเคราะห์แนวโน้มตลาด - บทคัดย่อ

ยิ่งระยะเวลาของค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่สูงขึ้น ไม่ว่าจะเป็น SMA 20, EMA 60 หรือ EMA 100 แนวโน้มในระยะยาวและมีเสถียรภาพมากขึ้นที่ตัวบ่งชี้นี้จะแสดงให้คุณเห็น อย่างไรก็ตาม ความแม่นยำของสัญญาณจะลดลงเล็กน้อย ดังนั้นคุณไม่ควร เลือกค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่สูง เช่น EMA 500

ใช้ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ง่าย ๆ สองหรือสามตัว เช่น EMA 8, EMA 13, EMA 21 เพื่อซื้อขายอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด คุณจะตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในแนวโน้มของตลาด ซึ่งในกรณี 90-95% คาดการณ์โดยค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่อย่างถูกต้องอย่างแน่นอน

ปัจจุบันมีตัวบ่งชี้จำนวนมากโดยไม่ต้องวาดใหม่ เช่น AutoTradeForecaster

ตัวบ่งชี้หลายตัว โดยเฉพาะลูกศร มีแนวโน้มที่จะวาดใหม่ แต่งานของคุณคือใช้ตัวบ่งชี้ที่แสดงจุดเปลี่ยนของแนวโน้มราคาค่อนข้างแม่นยำ มันค่อนข้างง่าย เส้นสีแดงเป็นแนวโน้มขาลง และเส้นสีน้ำเงินเป็นแนวโน้มขาขึ้น สัญญาณมีความน่าเชื่อถือและแม่นยำมาก ดังนั้นให้นำตัวบ่งชี้นี้ไปใช้ในบริการของคุณ

แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์ทั่วโลกในตลาดอ้างอิงในช่วงสามถึงห้าปีข้างหน้าจะถูกกำหนด เป้าหมายคือการสร้างโปรไฟล์วงจรชีวิตของตลาดผลิตภัณฑ์ และบนพื้นฐานนี้ เพื่อวัดปริมาณความสามารถของตลาด

การวิเคราะห์โครงสร้างการขาย ขั้นตอนนี้มีความสำคัญต่อตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคมากกว่าสินค้า ใช้ในอุตสาหกรรม- สิ่งสำคัญคือต้องประเมินวิวัฒนาการที่เป็นไปได้ของช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ เพื่อนำเสนอแรงจูงใจและความคาดหวังของผู้ค้าปลีกที่เกี่ยวข้องกับบริษัท

การวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขัน การวิเคราะห์นี้เรียกอีกอย่างว่าการวิเคราะห์ "จุดแข็งและจุดอ่อน" และวัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์ก็คือ ปัจจัยภายใน- จุดแข็งคือจุดแข็งและคุณลักษณะที่ลูกค้าพิจารณาว่าสำคัญ

จุดอ่อนจะต้องได้รับการเสริมสร้าง มีการวิเคราะห์ที่คล้ายกันเกี่ยวกับคู่แข่งที่อันตรายที่สุด “จุดแข็ง” กำหนดประเภทของความได้เปรียบในการแข่งขันที่บริษัทจะมีเพื่อใช้เป็นกลยุทธ์หลัก

“จุดอ่อน” กำหนดจุดอ่อนของบริษัทและต้องมีการดำเนินการแก้ไข ต้องแยกแยะระหว่างปัญหาคอขวดที่บริษัทสามารถกำจัดได้และควรให้ความสำคัญในการวางแผนเป็นอันดับแรก กับจุดอ่อนทางโครงสร้างที่แก้ไขได้ยากจึงสร้างความเสี่ยงสูง เช่น ต้องมีการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง

การวิเคราะห์คู่แข่งที่มีลำดับความสำคัญ สำหรับแต่ละตลาดผลิตภัณฑ์ จะต้องระบุคู่แข่งที่อันตรายที่สุด สำหรับคู่แข่งทั้งหมดนี้มันถูกผลิตขึ้น การวิเคราะห์เปรียบเทียบข้อมูล.

สามารถสรุปได้ดังต่อไปนี้:

— เครื่องมือหลักสำหรับการพัฒนาที่ก้าวหน้าของบริษัทคือการวางแผน หากไม่มีแผน ก็เป็นไปไม่ได้เลยที่จะบรรลุการดำเนินการร่วมกันทั่วทั้งองค์กร เพื่อครอบครองและรักษาตำแหน่งสำคัญในโลกธุรกิจที่ซับซ้อน

— แนวคิดของการวางแผนเชิงกลยุทธ์คือระบบการจัดการที่เพียงพอที่สุดสำหรับแนวทางการจัดการเชิงกลยุทธ์ในการควบคุมซึ่งได้รับศูนย์รวมขององค์กรและการทำงานในแนวคิดนี้ หลักการที่สำคัญที่สุดของแนวทางการจัดการสมัยใหม่ องค์กรการตลาดคือการวางแนวเป้าหมายขององค์ประกอบทั้งหมดของระบบการผลิตเพื่อโน้มน้าวและแก้ไขคำขอของผู้บริโภค

— การวางแผนเชิงกลยุทธ์เป็นองค์ประกอบหลักของนโยบายนวัตกรรมขององค์กร แผนได้รับการพัฒนาในสามระดับ: ระดับองค์กร ระดับแผนก และระดับส่วนของตลาด

— ภารกิจขององค์กรกำหนดความหมายของการดำรงอยู่และมีผลกระทบอย่างเด็ดขาดต่อผลลัพธ์ของกิจกรรม การแก้ปัญหาสำหรับงานหลักนั้นมั่นใจได้โดยการบรรลุเป้าหมายเฉพาะซึ่งการพัฒนาจะคำนึงถึงเงื่อนไขของสภาพแวดล้อมภายนอก ศักยภาพและทรัพยากรภายใน ตลอดจนความต้องการของผู้ถือหุ้น ลูกค้า คู่ค้า ผลประโยชน์ของพนักงานบริษัท

— การวิเคราะห์สถานะเริ่มต้นของตลาดนำหน้าด้วยการระบุตลาดที่ให้บริการโดยองค์กร ซึ่งหมายถึงจุดตัดระหว่างกลุ่มผู้บริโภคและผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจำนวนหนึ่ง โดยคำนึงถึงความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์ สำหรับแต่ละส่วนของตลาด จำเป็นต้องประเมินความเป็นไปได้ในการบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้โดยอาศัยการศึกษาความน่าดึงดูดใจของตลาด ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม และความสามารถในการแข่งขันที่สัมพันธ์กัน

- กลยุทธ์พฤติกรรมของบริษัทในตลาดอาจเป็นเชิงรุกหรือเชิงรับก็ได้ กลยุทธ์เชิงรุกนั้นซับซ้อนอย่างยิ่งซึ่งเกี่ยวข้องกับความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นและให้ผลตอบแทนเมื่อเลือกกิจกรรมที่มีแนวโน้ม สม่ำเสมอ บริษัทขนาดใหญ่ไม่สามารถและไม่เสี่ยงในการใช้กลยุทธ์ดังกล่าวกับผู้บริโภคในวงกว้าง ตามกฎแล้วจะมีผลกับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการตั้งแต่หนึ่งรายการขึ้นไปเท่านั้น

- พื้นฐานของกลยุทธ์การดำเนินการเชิงรุกขององค์กรและองค์กรที่บรรลุความได้เปรียบอย่างล้นหลามในตลาดสมัยใหม่คือการมุ่งเน้นไปที่ความเหนือกว่าในนวัตกรรมเหนือคู่แข่งและเพิ่มช่องว่างนี้

— แผนกลยุทธ์ของบริษัทคือชุดของเป้าหมายและวิธีการในการบรรลุเป้าหมาย ปรับตามการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมภายนอกและภายใน หนึ่งในเงื่อนไขหลักสำหรับการพัฒนาและการดำเนินการตามแผนกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จคือความร่วมมือการมีปฏิสัมพันธ์ร่วมกันและความคิดสร้างสรรค์ของผู้เชี่ยวชาญทุกคนใน บริษัท

— ข้อเสนอที่รวมอยู่ในแผนยุทธศาสตร์ขององค์กรจะต้องครอบคลุมและมุ่งเน้นไปที่แผนปฏิบัติการขององค์กร เฉพาะในกรณีนี้เท่านั้นที่เป็นไปได้ที่จะตัดสินว่าพวกเขามุ่งเป้าไปที่การใช้ทรัพยากรของบริษัทอย่างเต็มที่มากขึ้น โอกาสอันดีในสภาพแวดล้อมภายนอกและภายใน และเป้าหมายนั้นคุ้มค่ากับการลงทุนที่คาดหวังหรือไม่

— การดำเนินการวางแผนเชิงกลยุทธ์ให้ประสบความสำเร็จต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนและไม่คลุมเครือเกี่ยวกับความจำเป็นในการจัดการระยะยาวของ บริษัท ความมุ่งมั่นอย่างมั่นคงของฝ่ายบริหารในการนำระบบการวางแผนและการควบคุมเชิงกลยุทธ์ไปใช้ การปรับโครงสร้างองค์กรให้เหมาะสม การพัฒนาฐานข้อมูล การแนะนำ ระบบที่มีประสิทธิภาพควบคุม; การเสริมกระบวนการวางแผนด้วยระบบแรงจูงใจ การสร้างการสื่อสาร การสำรองเวลาอย่างเพียงพอสำหรับการสร้างระบบการวางแผนขั้นสุดท้ายและการได้รับผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม

การพัฒนาแผนพัฒนาเชิงกลยุทธ์ต้องใช้ต้นทุนทางปัญญาและองค์กรจำนวนมากพร้อมผลลัพธ์ที่ไม่รับประกันในอนาคต อย่างไรก็ตาม การวางแผนเชิงกลยุทธ์ได้รับการยอมรับว่ามีความสำคัญและมีการใช้กันอย่างแพร่หลาย

ในทางปฏิบัติของรัสเซีย ระดับของการวางแผนเชิงกลยุทธ์ต่ำกว่าในโลกตะวันตกอย่างมากเนื่องจากสาเหตุหลายประการ: ขาดบุคลากรที่มีคุณสมบัติเพียงพอในจำนวนที่เพียงพอ วัฒนธรรมองค์กรที่อ่อนแอของบริษัท ความสามารถในการคาดการณ์และการคาดการณ์การพัฒนาเศรษฐกิจโดยรวมต่ำ ฯลฯ .

ในการวิเคราะห์กระบวนการวางแผนระยะยาวของบริษัทต่างๆ มักจะขาดข้อเท็จจริง อย่างไรก็ตาม จำนวนตัวอย่างของการแนะนำองค์ประกอบของการวางแผนเชิงกลยุทธ์ในกิจกรรมของบริษัทรัสเซียกำลังทวีคูณขึ้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีนี้ ในบริษัท "ปาร์ตี้" ซึ่งเป็นบริษัทการค้าที่ใหญ่ที่สุดที่ดำเนินธุรกิจค้าส่งและขายปลีกในด้านคอมพิวเตอร์ สำนักงาน เครื่องเสียง วิดีโอ และ เครื่องใช้ในครัวเรือนเฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ต่างๆ

การแบ่งประเภทประกอบด้วยผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตห้าสิบราย การขายจะดำเนินการผ่านร้านค้าของตัวเองสิบแห่งและตัวแทนจำหน่ายสองร้อยราย “ ปาร์ตี้” สามารถเข้าถึงตลาดเฟอร์นิเจอร์ที่ค่อนข้างอิ่มตัวและมีการแข่งขันสูงซึ่งเป็นผลมาจากการพัฒนาเทคโนโลยีการขาย (บริษัท ยังมีความเชี่ยวชาญพิเศษเช่นนี้ - นักเทคโนโลยีกระบวนการทางการค้า) ในการแข่งขันได้เลือกวิธีการกระจายความเสี่ยง บริษัทได้พัฒนาโครงการพัฒนาระยะยาวจนถึงปลายศตวรรษ

ด้วยเหตุผลบางประการ ไม่มีใครจำเกี่ยวกับการก่อกวนหนี้ของสหรัฐฯ ได้ แต่นี่ก็เป็นเวลา 1.5 เดือนแล้วนับตั้งแต่ขีดจำกัดถูกยกเลิก ตั้งแต่นั้นมามีการยืมเงิน 200 พันล้านในตลาดเปิดซึ่งสูงกว่าปกติเล็กน้อย 81.8 พันล้านในเดือนตุลาคม 92.8 พันล้านในเดือนพฤศจิกายน และ 26 พันล้านใน 3 วันแรกของเดือนธันวาคม เกี่ยวกับ หนี้สาธารณะสหรัฐฯ ยังมีเวลาพูดคุย แต่ฉันสงสัยว่าตลาดและสกุลเงินมีพฤติกรรมอย่างไรหลังจากยกเลิกวงเงินหนี้แล้ว

วันที่ 17 ต.ค. เสนอให้ยุติการชุมนุมแล้วถึงเวลาเตรียมแก้ไขตั้งแต่วันที่ 18 ต.ค. ตลาดของเราทำงานอย่างชัดเจนมากและในวันที่ 18 ตุลาคมก็ถึงจุดสูงสุดและลดลงนับตั้งแต่นั้นมาโดยไม่หยุด

อย่างไรก็ตาม เราไม่ใช่คนเดียวที่ทุกอย่างแย่ไปหมด ตลาดเกือบทั้งหมดร่วงลง รวมถึงบราซิล อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และรัสเซีย คุณสามารถสังเกตเห็นคุณลักษณะดังกล่าวที่ตลาดที่มีผลงานแย่ที่สุดส่วนใหญ่เป็นตลาดที่มีสภาพคล่องต่ำและปานกลาง ในขณะที่ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และเยอรมนีอยู่ในตลาดมืด

แนวคิดก็คือการจัดหาเงินทุนให้กับสหรัฐฯ จำเป็นต้องมีสภาพคล่องและจะถูกสูบจากทั่วโลกเข้าสู่คลัง แน่นอนว่าเบญญ่ายังคงพิมพ์ต่อไป แต่นี่ไม่เพียงพอเพราะ... ปริมาณการกู้ยืมสูงกว่าที่ Fed ทุ่มเงินถึง 1.5 เท่า และยังจำเป็นต้องใช้ทรัพยากรเพื่อรักษาฟองสบู่ในตลาดหุ้นและค่อยๆ พังทลายลง เงินที่พิมพ์ออกมาได้ถูกนำไปลงทุนในสินทรัพย์ที่เสี่ยงที่สุดเรียบร้อยแล้ว

ปัญหาคือพวกเขาไปไกลมากและได้สลายแกนหลักของระบบไปมากจนเป็นไปไม่ได้เลย แม้แต่ในทางทฤษฎี ที่จะขายแคชที่เก็บไว้เป็นหุ้นออกไป มีคนโง่ที่มีเงินไม่มากนักในโลกนี้ แม้ว่าคุณจะรวมพวกเขาเข้าด้วยกันแล้วเอามันไปติดกับกำแพงก็ตาม ยิ่งไปกว่านั้น การโฆษณาชวนเชื่อเรื่อง "จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดในรุ่น" และ "หุ้นจะไม่มีวันถูกขนาดนี้" ได้หยุดทำงานอย่างถูกต้องแล้ว

จนถึงตอนนี้ แนวโน้มก็คือปืนไรเฟิลกำลังพยายามรักษาภาพลวงตาของความเจริญรุ่งเรืองและความเป็นอยู่ที่ดีในตลาดที่มีสภาพคล่องมากที่สุด ยกเว้นบางส่วน โดยปล่อยส่วนที่เหลือไว้เพื่อลดต้นทุนและความคลาดเคลื่อนของตลาดในกรณีที่เกิดความตื่นตระหนก เสถียรภาพที่สูงของตลาดอเมริกาอาจเป็นความพยายามครั้งสุดท้ายที่จะดึง Duremars เข้าสู่หุ้น โดยขายแนวคิดที่ว่าวิกฤติได้จบลงแล้ว และบริษัทต่างๆ ต่างก็รายงานผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม และทุกอย่างยังรออยู่ข้างหน้า เป็นที่ชัดเจนว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเข้าถึงปริมาณในระดับที่ยอมรับได้ในกรณีที่เกิดเหตุสุดวิสัยจากสินทรัพย์ที่มีสภาพคล่องต่ำ

เป็นการยากที่จะบอกว่าจะทำอย่างไรกับฟองสบู่ในตลาด หนึ่งในเหตุผลสำคัญที่ Fed ปฏิเสธที่จะลด QE3 ในปีนี้ก็คือการจัดหาทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อสานต่อการลงทุนอย่างบ้าคลั่ง เพื่อให้ดีลเลอร์สามารถรักษาตำแหน่งในตลาดได้ - การฉ้อโกงอย่างแท้จริงและไม่มีอะไรเพิ่มเติม! แต่ยิ่งไปไกลเท่าไรก็ยิ่งหยุดยากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นสิ่งที่น่าสนใจที่สุดรออยู่ข้างหน้า - กระบวนการทำให้เครื่องปฏิกรณ์แสนสาหัสเย็นลง

ศักยภาพในการลงทุน

การวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาตลาดงานศิลปะ

E. A. FEDOROVA ผู้สมัคร วิทยาศาสตร์เศรษฐศาสตร์รองศาสตราจารย์ภาควิชา การจัดการทางการเงินอีเมล์: ecolena@mail. สถาบันการเงินและเศรษฐกิจ All-Russian, มอสโก

บทความนี้กล่าวถึงแนวโน้มหลักในการพัฒนาตลาดศิลปะเพื่อเป็นตลาดทางเลือก การลงทุนทางการเงิน- ภาพรวมของงานศิลปะจะถูกนำเสนอตามสถานที่ตั้งของการทำธุรกรรม ภูมิศาสตร์ของการขาย ปริมาณการขาย ฯลฯ มีการระบุปัจจัยภายนอกและภายในที่มีอิทธิพลต่อการขายในตลาดศิลปะ

คำสำคัญ: ตลาด ศิลปะ การลงทุน สินทรัพย์ที่ไม่ใช่ทางการเงิน, รูปแบบธุรกิจ, แนวโน้มการพัฒนา

ตลาดการลงทุนใดๆ ก็ตามเป็นระบบที่ซับซ้อนซึ่งมีฟังก์ชันง่ายๆ คือการสร้างสมดุลระหว่างผลประโยชน์ของผู้ซื้อและผู้ขาย ระบบนี้มักอธิบายไว้ว่าเป็นการผสมผสานระหว่างสภาพแวดล้อมทางกฎหมาย (รวมถึงภาษี) โครงสร้างพื้นฐานทางการค้าและการตั้งถิ่นฐาน ตลอดจนช่องข้อมูล ตลาดการลงทุนรวมกัน ระเบียบราชการในแง่ของการกำหนดกฎเกณฑ์ที่เข้มงวด ระบอบการปกครองภาษีและระดับการเปิดเผยข้อมูล การปกครองตนเองในแง่ของการจัดการค้า การตั้งถิ่นฐานและการแลกเปลี่ยนข้อมูล และความคิดริเริ่มของเอกชนในด้านการดำเนินกิจกรรมเชิงพาณิชย์อย่างแท้จริง

ยิ่งมีโครงสร้างตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ต้นทุนของผู้เข้าร่วมสำหรับต้นทุนการทำธุรกรรมและส่วนแบ่งผลประโยชน์ทางการค้าของตัวกลางก็จะลดลง ในแง่หนึ่ง และประโยชน์ที่นำมาให้กับนักลงทุนและผู้ออกวัตถุการลงทุนที่มีการซื้อขายในตลาดก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น อีกด้านหนึ่ง

ตลาดการลงทุนที่มีประสิทธิภาพช่วยให้ผู้เข้าร่วมมุ่งความสนใจไปที่แนวคิดใหม่ ๆ มากขึ้น เพื่อการคาดการณ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของมูลค่าของวัตถุการลงทุน (และ

ดังนั้นการประเมินความสามารถในการทำกำไรของการลงทุนในวัตถุเหล่านี้) และแนวทางใหม่ในการขจัดหรือลดความเสี่ยงของกระบวนการลงทุน

ไม่เหมือนตลาด เอกสารอันทรงคุณค่าเนื่องจากตลาดศิลปะมีลักษณะปิด ชนชั้นวรรณะ และฤดูกาล จึงล้าหลังในการพัฒนาอย่างมาก แต่ก็มีศักยภาพที่สำคัญและเป็นทางเลือกที่ดีในการลงทุนแบบอิสระเพื่อรับรายได้จากการลงทุน

พฤติกรรมของผู้ซื้อวัตถุศิลปะมักจะมีลักษณะเฉพาะโดยมีความเป็นส่วนตัวและความไร้เหตุผลในการตัดสินใจซื้อทรัพย์สินทางศิลปะชิ้นใดชิ้นหนึ่ง สิ่งนี้มีผลกระทบด้านลบต่อผู้ซื้อเป็นหลักโดยเฉพาะในสภาวะต่างๆ วิกฤติทางการเงินเมื่อการตัดสินใจลงทุนจะต้องมีความสมดุลและมีเหตุผลมากที่สุด

ในตลาดศิลปะเช่นเดียวกับในใดๆ ตลาดการลงทุนผู้เข้าร่วมทั่วไปสองประเภทสามารถแยกแยะได้ ขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจที่พวกเขาใช้ ส่วนใหญ่เป็นนักลงทุนเอกชน ภาครัฐ และมืออาชีพที่ดำเนินการลงทุนทุกประเภท รวมถึงกลยุทธ์การรวบรวมในตลาดศิลปะ

ผู้เข้าร่วมตลาดอีกประเภทหนึ่งคือบริษัทและบุคคลที่ให้บริการกระบวนการลงทุนในวัตถุศิลปะไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง และในความเป็นจริงเป็นตัวแทนของโครงสร้างพื้นฐานของตลาดศิลปะ โมเดลธุรกิจที่เป็นที่ยอมรับในตลาดแสดงไว้ในตาราง 1.

ตารางที่ 1

รูปแบบธุรกิจพื้นฐานของตลาดศิลปะ

ส่วนรายได้ต่อปี บริษัทพันล้านดอลลาร์

ประมูลการค้า 2.5 Sotheby's, Christie's, E-Bay, Dorotheum, Bukowskis

บริการทางการเงิน 1 เอไอจี, อลิอันซ์, ยูบีเอส ดอยช์ แบงก์, แอกซ่า

ธุรกิจสารสนเทศ 0.05 Sotheby's, Christies, Artprice, Artnet

ธุรกิจตัวแทนจำหน่าย (รวมถึงแกลเลอรีส่วนตัวและพิพิธภัณฑ์) ประมาณ 3 หมื่นบริษัท ตลาดที่มีการกระจายตัวสูง

จำนวนบริษัทจดทะเบียนในอุตสาหกรรมศิลปะที่เชี่ยวชาญในการให้บริการตลาดศิลปะมีจำนวนน้อย ข้อมูลเกี่ยวกับรายได้และค่าใช้จ่ายของผู้เล่นที่เป็นตัวแทนของโครงสร้างพื้นฐานของตลาดศิลปะโดยส่วนใหญ่แล้วจะปิดและเทียบเคียงได้ยาก

โดยทั่วไปแล้วตลาดศิลปะโลกไม่ได้มีที่เดียว การทำธุรกรรมส่วนใหญ่เกิดขึ้นโดยตรงระหว่างเจ้าของภาพวาดและประติมากรรม หรือผ่านการไกล่เกลี่ยของผู้ค้างานศิลปะและผู้แสดงงานศิลปะมืออาชีพ กิจกรรมการค้างานศิลปะส่วนใหญ่สามารถจัดเป็นนิทรรศการศิลปะขนาดใหญ่ทั่วโลกได้ แต่นิทรรศการเหล่านี้ไม่ได้ทำหน้าที่เป็นตลาดที่มีการจัดระเบียบและถาวร ซึ่งสามารถลดความเสี่ยงของคู่สัญญา และรับประกันสภาพคล่องและการสร้างราคาในตลาดอย่างต่อเนื่องสำหรับการซื้อขายสินทรัพย์ศิลปะ

ในความเป็นจริง บริษัทประมูลขนาดใหญ่กำลังพยายามทำหน้าที่ของตลาดที่มีการจัดระเบียบ การประมูลมีสถานที่ถาวร ต่างจากงานนิทรรศการ มีการประมูลตลอดทั้งปี และทำหน้าที่เป็นสำนักหักบัญชี ซึ่งช่วยขจัดความเสี่ยงจากคู่สัญญาและความเสี่ยงในการปลอมแปลงผลงานศิลปะด้วย

มีร้านประมูลที่ก่อตั้งและก่อตั้งมายาวนานประมาณ 30 แห่งทั่วโลก แต่มีเพียง 6 แห่งเท่านั้นที่ขายผลงานศิลปะอย่างน้อยหนึ่งชิ้นซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 5 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา

จากการวิจัยตลาด ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการระบุบริษัท 12 แห่งที่อาจจัดอยู่ในประเภทบริษัทสต๊อกงานศิลปะ โดยพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่ารายได้ส่วนใหญ่มาจากการผลิตผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับงานศิลปะ

ตลาดทีวี. ส่วนตลาดของบริษัทที่ซื้อขายหุ้นในอุตสาหกรรมศิลปะนั้นมีน้อยมาก ณ วันที่ 30/10/2552 กลุ่มนี้มีมูลค่าตลาดรวมเพียง 1.8 พันล้านดอลลาร์ โดยที่ Sotheby's มีอำนาจเหนือกว่าอย่างมีนัยสำคัญ ปัจจุบันบริษัทนี้มีส่วนสนับสนุน 60% ของมูลค่าตลาดรวมของกลุ่ม และถือได้ว่าเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ดีสำหรับตลาด ของบริษัทที่ซื้อขายหุ้นในอุตสาหกรรมศิลปะ

มีเพียงสี่บริษัทที่ซื้อขายหุ้นในอุตสาหกรรมศิลปะ (ได้แก่ Sotheby's, Artnet, Artprice และ Collectors Universe) เท่านั้นที่มีความต้องการหุ้นของตนในตลาดอย่างแข็งแกร่ง (ตารางที่ 2)

ปัจจุบันมีร้านประมูลเพียงสองแห่ง ได้แก่ Sotheby's และ Christie's ซึ่งคิดเป็นประมาณ 73% ของยอดขายในตลาดงานศิลปะทั่วโลก

ณ สิ้นปี 2551 Sotheby's ครองอันดับหนึ่งโดยมีรายได้รวมต่อปี 3.3 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่รายได้ต่อปีของคู่แข่งอย่าง Christie's อยู่ที่ 400 ล้านดอลลาร์ ส่วนแบ่งของ Sotheby ในจำนวนธุรกรรมโลกกับวัตถุทางศิลปะอยู่ที่ 18 %

ตารางที่ 2

ผลการดำเนินงานของหลักทรัพย์ของบริษัทมหาชนในอุตสาหกรรมศิลปะ

รายชื่อบริษัท / สกุลเงิน ราคา ณ วันที่ 30/10/2552 มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของดอลลาร์ ณ วันที่ 30/10/2552 ล้านดอลลาร์

NYSE ของ Sotheby / 15.86 เหรียญสหรัฐ 1,067

Artprice (Artprice.com) ปารีส / ยูโร 17.56 110

อาร์ตเน็ต แฟร้งค์เฟิร์ต / ยูโร 7.44 42

นักสะสมจักรวาล NASDAQ / USD 7.48 63

มัลเลตต์ลอนดอน / GBX 145.62 20

Finart Casa d'Aste มิลาน / ยูโร 0.30 15

กรุปโป เอฟเอ็มอาร์ มิลาน / ยูโร 7.38 26

งานกล้องแฟรงค์เฟิร์ต / 6,906,276 ยูโร

อาร์ต วิแวนท์ โตเกียว / 2.78 เยน 43

การประมูลในโซล โซล / วอน 2.02 33

ประมูลงานศิลปะ Shinwa โตเกียว / 242.13 เยน 15

สแตนลีย์ กิ๊บบอนส์ ลอนดอน / GBX 236.94 60

ความเข้มแข็งทางเศรษฐกิจโมเดลธุรกิจของ Sotheby's และ Christie สามารถประเมินได้จากอัตราการฟื้นตัว: พวกเขาเกือบจะล้มละลายในปี 2543 แต่ฟื้นตัวอย่างรวดเร็วและได้รับความเชื่อมั่นจากลูกค้ากลับคืนมาในปี 2548

ดังนั้นแนวโน้มหลักในตลาดศิลปะโลกจึงติดตามได้จากพฤติกรรมของบริษัทประมูลชั้นนำ ผู้เขียนนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับ Sotheby's เนื่องจาก Christie's หยุดเปิดเผยต่อสาธารณะตั้งแต่ปี 1998 และการเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับผลลัพธ์ของกิจกรรมก็ยุติลงเช่นกัน

หลังจากเจ็ดปีที่ราคาสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตลาดศิลปะประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในปี 2551 เนื่องจากเริ่มเกิดวิกฤตการเงินโลก (ตารางที่ 3)

ราคาวัตถุศิลปะในไตรมาสแรกของปี 2551 เทียบกับไตรมาสที่สี่ของปี 2550 ลดลง 7.5% นี่เป็นการลดลงอย่างเฉียบพลันของตัวชี้วัดราคาในตลาดตั้งแต่ปี 1991-1992 อย่างไรก็ตาม เราคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในอนาคต

ระหว่างการเก็งกำไรราคางานศิลปะที่เพิ่มขึ้นในช่วงทศวรรษ 1990 และล่าสุด - ในเดือนพฤศจิกายน 2550 มีความแตกต่างอย่างมาก ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ธนาคารและนักสะสมชาวเอเชียมีส่วนรับผิดชอบต่อการเพิ่มขึ้นของตลาดเป็นหลักโดยมีส่วนร่วมในการเร่งราคาอย่างรวดเร็วสำหรับอิมเพรสชั่นนิสต์และผลงานของปรมาจารย์สมัยใหม่ ราคาพุ่งสูงขึ้นแม้สำหรับงานคุณภาพปานกลาง อย่างไรก็ตาม ในปี 1991 ตลาดสูญเสียความอยากอาหารอย่างกะทันหัน และในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ความต้องการของผู้บริโภคก็ลดลงเหลือประมาณ 25% ตั้งแต่ปี 2000 ผู้ซื้อมีวิสัยทัศน์มากขึ้น ซึ่งสะท้อนให้เห็นจากความผันผวนของระดับความต้องการของผู้บริโภค: จาก 31 เป็น 36% ในระหว่างปี

ตารางที่ 3

ตัวชี้วัดทั่วไปของส่วนการลงทุนของตลาดศิลปะ ณ สิ้นปี 2551 ล้านดอลลาร์

ในปี 2551 มีการนำเสนอสินค้าจำนวนมากในการประมูล - มากกว่าปี 2550 ถึง 20% ซึ่งถือเป็นปีที่เป็นประวัติการณ์ในเรื่องนี้ ขอให้เราจำไว้ว่าในปี 2543-2548 รายได้เฉลี่ยต่อปีจากการประมูลงานศิลปะทั่วโลกอยู่ระหว่าง 2.5 พันล้านดอลลาร์ถึง 4.2 พันล้านดอลลาร์

เมื่อปลายปี 2551 ค่าใช้จ่ายเต็มทรัพย์สินทางศิลปะที่ขายในการประมูลมีมูลค่า 8.3 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าในปี 2550 ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ สาเหตุหลักมาจากความต้องการที่ลดลง ตลาดอเมริกา- อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้มีความโดดเด่นในประวัติศาสตร์ทั้งหมดของตลาด

เมื่อพูดถึงการแบ่งส่วนที่เพิ่มขึ้นของปริมาณการขายวัตถุศิลปะในปี 2551 จากมุมมองของระยะเวลาการเขียนงานควรสังเกตว่าสิ่งต่อไปนี้ได้รับความนิยมเป็นพิเศษ:

ศิลปะร่วมสมัย (43.9%);

ผลงานของศิลปินที่สร้างผลงานหลังสงครามโลกครั้งที่สอง

ผลงานของปรมาจารย์ผู้เฒ่าและปรมาจารย์แห่งศตวรรษที่ 19 เนื่องจากต้นทุนสูง (ที่เกี่ยวข้องกับงานเหล่านี้ ความเสี่ยงของแหล่งที่มาถูกนำมาพิจารณา - ความถูกต้องที่แท้จริง ได้รับการยืนยันโดยแหล่งที่มาที่ตรวจสอบแล้ว ไม่ต้องสงสัยเลยโดยอิงจากประวัติการสร้างและความเป็นเจ้าของ)

สำหรับภูมิศาสตร์การขายวัตถุศิลปะในปี 2551 นั้น 71.3% เกือบเท่ากันระหว่างสหรัฐอเมริกาและบริเตนใหญ่ โดยผู้นำในยุโรปคือฝรั่งเศส ซึ่งนำหน้าจีน 1.2% ในเอเชีย

แนวโน้มสมัยใหม่ประการหนึ่งในตลาดสินทรัพย์ศิลปะคือยอดขายที่สำคัญที่สุดในราคาที่กำหนดเกิดขึ้นในปี 1990-2008 ในปี พ.ศ. 2549 เพียงปีเดียว มีการขายผลงานชิ้นเอกสองชิ้นที่มีมูลค่าประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ (ตารางที่ 4)

ตารางที่ 4

การขายทรัพย์สินทางศิลปะที่สำคัญที่สุดในช่วงปี พ.ศ. 2533-2547

ตัวบ่งชี้ ตัวบ่งชี้

มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดอยู่ที่ 13,000

มูลค่าตลาดตามจริง 14,200

จำนวนศิลปิน “ลงทุน 183

คุณภาพ" ผู้คน

ศิลปินที่มีทุนมากที่สุดคือ Pablo Picasso

”2,070

ศิลปินที่มีจำนวนมากที่สุดคือ ปาโบล ปิกัสโซ

งาน, หน่วย 113

ศิลปินที่มีราคาเฉลี่ยผลงานสูงสุดคือ Kazimir Malevich วัย 36.6 ปี

ราคาเกณฑ์ที่กำหนด 5.6

ราคาเกณฑ์ราคาจริง 6.2

ปริมาณการซื้อขายเฉลี่ยต่อปี 2,480

Pablo Picasso Garçon ท่อ G5.G5.2GG4 1G4 168 GGG

Pablo Picasso Dora Maar หรือแชท G3.G5.2GG6 95 216 GGG

ภาพเหมือนของ Gustav Klimt ของ Adele... G8.11.2GG6 87 936 GGG

ฟรานซิสเบคอนอันมีค่า 1976 14.G5.2GG8 86 281 GGG

Vincent van Gogh ภาพเหมือนของดร. กาเชต์ 15.G5.199G 82 5GG GGG

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อตลาดศิลปะสามารถแบ่งได้เป็นปัจจัยภายในและภายนอก ปัจจัยภายในรวมถึงปัจจัยที่เป็นตัวบ่งชี้ส่วนต่างๆ ของตลาดศิลปะ ตัวบ่งชี้เหล่านี้สามารถแบ่งออกเป็นตัวบ่งชี้ทั่วไปและตัวบ่งชี้ระดับที่สองได้

ปัจจัยภายนอก ได้แก่ ตัวชี้วัดหลักของสถานการณ์เศรษฐกิจมหภาคในโลก เหล่านี้คือดัชนีโลกทั่วโลก ดัชนีตลาดระดับประเทศ อัตราแลกเปลี่ยนของสกุลเงินหลัก ราคาน้ำมัน ทองคำ เงิน และแพลทินัม

วัตถุประสงค์ของตัวบ่งชี้ที่สำคัญของกลุ่มการลงทุนของตลาดศิลปะคือการแสดงแนวโน้มในปัจจุบันของการเปลี่ยนแปลงของราคาและ "ความลึก" (สภาพคล่อง) ของตลาดสาธารณะสำหรับวัตถุศิลปะที่มีราคาแพงที่สุดอย่างเป็นกลางที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นอกจากนี้ ตัวชี้วัดสำคัญเหล่านี้ยังช่วยให้เราสามารถประเมินองค์ประกอบของตลาด (โครงสร้างของมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดตามอุตสาหกรรม คล้ายกับการวิเคราะห์ตลาดหุ้น) และการกระจายมูลค่า ปริมาณการค้า และอัตราการเติบโตของมูลค่าตามประเภทของวัตถุทางศิลปะ .

ให้เรานำเสนอองค์ประกอบหลักของระบบตัวบ่งชี้ที่สำคัญของกลุ่มการลงทุนของตลาดศิลปะที่ใช้ในทางปฏิบัติ (ตัวบ่งชี้ทั้งหมดแสดงทั้งในราคาที่ระบุและราคาจริง การเลือกประเภทของตัวบ่งชี้ยังคงอยู่กับผู้ใช้ข้อมูลทางสถิติ ). ยกตัวอย่างเราเอาข้อมูลทางสถิติไป 1 พันมากที่สุด งานราคาแพงจัดแสดงในการประมูลและรวมอยู่ในการจัดอันดับของหน่วยงาน SKATE ตัวชี้วัดตลาดทั่วไป: - การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ของตลาดสำหรับวัตถุศิลปะคุณภาพการลงทุนคำนวณเป็น

ต้นทุนรวมของงานทั้งหมดที่รวมอยู่ในตัวอย่าง

ต้นทุนเฉลี่ยโดย ผลงานที่ใหญ่ที่สุดโดยคำนวณเป็นค่าเฉลี่ยจากรายการผลงานที่เลือก

ราคาเกณฑ์ที่สอดคล้องกับต้นทุนของงานสุดท้ายในการจัดอันดับที่รวบรวม

ดัชนีความกว้างของตลาด - จำนวนศิลปินที่รวมอยู่ในการจัดอันดับ

ดัชนีความลึกของตลาด - มูลค่าการซื้อขายในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา เป็นเปอร์เซ็นต์ของมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด มูลค่าการซื้อขายจะคำนวณเป็นมูลค่ารวมของงานใหม่ทั้งหมดที่รวมอยู่ในการจัดอันดับในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

ดัชนีการขายซ้ำ - ตัวบ่งชี้นี้สะท้อนถึงการหมุนเวียนของผลงานที่สำคัญที่สุดในตลาดเปิดและคำนวณเป็นจำนวนการขายภาพวาดซ้ำจากการจัดอันดับในช่วงสิบปีที่ผ่านมาคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ 1,000

ผลตอบแทนเฉลี่ยต่อปี - คำนวณจากการเปลี่ยนแปลงมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้อง ลดลงเป็นเปอร์เซ็นต์ต่อปี

บาง ตัวชี้วัดทั่วไปตลาด ณ วันที่ 1 ธันวาคม 2551 แสดงไว้ในตาราง 5.

ในทางปฏิบัติ ในการวิเคราะห์ตลาดสำหรับวัตถุศิลปะที่มีคุณภาพการลงทุน เป็นเรื่องปกติที่จะแบ่งส่วนภาพวาดที่เลือกมาวิเคราะห์ ตัวชี้วัดตลาดศิลปะระดับที่สองจะถูกคำนวณตามสิ่งเหล่านี้ ซึ่งรวมถึง:

มูลค่าตลาดของศิลปินแต่ละคน - คำนวณจากมูลค่ารวมของผลงานทั้งหมดของศิลปินที่กำหนดซึ่งรวมอยู่ในรายการที่เลือก ทั้งในราคาที่ระบุและราคาจริง

ตารางที่ 5

การกระจายความสามารถในการทำกำไรของงานศิลปะที่แพงที่สุด 1,000 ชิ้น แบ่งตามระยะเวลาการสร้าง

ปริมาณปีแห่งการสร้าง ราคาเฉลี่ยการซื้อ, ดอลลาร์ถ่วงน้ำหนักถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนัก

ตัวบ่งชี้ความสามารถในการทำกำไรในช่วงเวลาการขายซ้ำ IRR, % ระยะเวลาการถือครอง, ปี

ตั้งแต่ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาถึงปี ค.ศ. 1487-1866 7 5 140 008 -1.39 5.2

ความคลาสสิค

กำเนิดและรุ่งเรือง 2410-2430 45 7235 610 1.12 9.2

อิมเพรสชันนิสม์

นีโออิมเพรสชั่นนิสม์ ค.ศ. 1888-1903 37 5,027,777 0.83 8.3

เวียนนาเรอเนซองส์,

ลัทธินาบิสม์ ลัทธิฟาวิส อาร์ตนูโว

ลัทธิเขียนภาพแบบเหลี่ยม การแสดงออก ค.ศ. 1904-1921 55 5,543,175 3.29 8.1

ลัทธิสุพรีมาติสต์, ลัทธิดาดานิยม

สถิตยศาสตร์ 2465-2489 28 4 255 457 4.97 7.1

และศิลปะนามธรรม

แอ็คชั่นเพ้นท์และป๊อปอาร์ต พ.ศ. 2490-2513 60 3,081,055 6.17 7

ลัทธิหลังสมัยใหม่ 2514-2545 18 2,608,997 23.13 5.4

อื่นๆ - 11 2,593,400 5.55 11.1

- “ดัชนีผลตอบแทน” ของช่วงเวลาในอดีต - คำนวณเป็นมูลค่าตลาดรวมของงานที่รวมอยู่ในรายการซึ่งสร้างขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

จนถึงปัจจุบัน มียอดขายซ้ำเพียง 255 ครั้งในบรรดาผลงานที่แพงที่สุด 1,000 อันดับแรก (อิงตามข้อมูลย้อนหลังไปถึงปี 1985) กล่าวอีกนัยหนึ่งมีเพียง 25.5% ของผลงานที่มีค่าที่สุดในโลกเท่านั้นที่ถูกขายมากกว่าหนึ่งครั้งในตลาดในช่วง 24 ปีที่ผ่านมา

ในประวัติศาสตร์ของตลาดศิลปะ ผลงานที่ทำกำไรได้มากที่สุดคือ “Three Studies for Self-Portrait” โดย Francis Baikon ขายเมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม พ.ศ. 2551 ที่การประมูลของคริสตี้ (ตารางที่ 6)

เนื่องจากการขายซ้ำจะสร้างตัวบ่งชี้ราคาเหล่านี้อย่างน้อยสองตัวบนไทม์ไลน์ ข้อมูลเกี่ยวกับราคาดังกล่าวทำให้คุณสามารถดึงข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับอัตราผลตอบแทนที่แท้จริง (ประสิทธิผล) ที่นักลงทุนได้รับโดยอิงจากผลลัพธ์ของธุรกรรมที่เสร็จสมบูรณ์

- "ดัชนีความนิยมของแปลง" - คำนวณเป็นมูลค่าตลาดรวมของงานที่เขียนภายในแปลงมาตรฐานที่กำหนด

การแบ่งย่อยจะดำเนินการตามหัวข้อทั่วไปต่อไปนี้ (ระบุจำนวนงานที่รวมอยู่ในการจัดอันดับงานศิลปะที่แพงที่สุด 500 ชิ้น) (ตารางที่ 7)

การวิเคราะห์ข้อมูลที่นำเสนอในตาราง 7 ช่วยให้เราสามารถสรุปได้ว่าหัวข้อที่พบบ่อยที่สุดสำหรับงานคุณภาพการลงทุนที่อยู่ในนั้น มูลค่าตลาดในการจัดอันดับงานศิลปะที่แพงที่สุด 500 ชิ้น ได้แก่ ภูมิทัศน์และนามธรรม

ปัจจัยนี้มีความสำคัญในทางปฏิบัติเมื่อเปรียบเทียบวัตถุทางศิลปะจากสิ่งหนึ่ง

ตารางที่ 6

ผลงานศิลปะที่ทำรายได้สูงสุด 5 ชิ้นในปี 2552

ตารางที่ 7

แจกงานศิลปะที่แพงที่สุด 500 ชิ้นแยกตามหัวเรื่อง

แปลง จำนวนผลงาน

ภูมิทัศน์ 135

นามธรรม 72

ภาพเหมือนของผู้หญิง 64

เปลือย 42

ภาพเหมือนของผู้ชาย 25

หุ่นนิ่ง 22

ประติมากรรม 21

รูปอื่นๆ 20

ภาพเหมือนตนเอง 10

ภาพของผู้หญิงกับลูก 9

- "ดัชนี" ของความนิยมของขนาดคำนวณเป็นมูลค่าตลาดรวมของผลงานซึ่งตามมูลค่าตลาดแล้วจัดอยู่ในอันดับงานศิลปะที่แพงที่สุด 1,000 ชิ้นซึ่งวาดในขนาดมาตรฐานที่หลายคนใช้ นักวิเคราะห์โลก

ดังนั้นจากผลการทบทวนแนวโน้มในตลาดศิลปะจึงสามารถสรุปได้ดังต่อไปนี้

1. โดยทั่วไปแล้ว ตลาดศิลปะโลกไม่ได้มีที่เดียว การทำธุรกรรมส่วนใหญ่เกิดขึ้นโดยตรงระหว่างเจ้าของภาพวาดและประติมากรรม หรือผ่านการไกล่เกลี่ยของผู้ค้างานศิลปะและผู้แสดงงานศิลปะมืออาชีพ

2. ปัจจุบันมีร้านประมูลเพียงสองแห่งเท่านั้นที่ Sotheby's และ Christie's มีสัดส่วนประมาณ 73% ของยอดขายตลาดศิลปะโลก

ฟรานซิส ทรี สเตจ 05/13/2551 28,041,000 86.29

ภาพเหมือนตนเองของไบกอน

โจน เปตุซ 18/06/2550 13,101,568 40.09

มิโระ (เลอ ค็อก)

แอนดี้ ลิซ 11/13/2550 23,561,000 33.95

แกร์ฮาร์ด นามธรรม 05/13/2551 14,601,000 30.60

แอนดี้ นามธรรม 11/14/2550 8,441,000 28.15

ความรุ่งเรืองของปรมาจารย์ 35-39, 50-54

วุฒิภาวะทางวิชาการ 30-34, 40-49

ระยะเวลาของความคิดสร้างสรรค์ที่ใช้งานอยู่ 25-29, 55-59

ช่วงสร้างสรรค์ 20-24, 60-79

การทดลองเดี่ยว ก่อน 20 หลัง 80

3. วิกฤตการณ์ดังกล่าวส่งผลกระทบต่อตลาดงานศิลปะ ราคางานศิลปะในไตรมาสแรกของปี 2551 ลดลง 7.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สี่ของปี 2550 นี่เป็นการลดลงอย่างรุนแรงของตัวชี้วัดราคาในตลาดนับตั้งแต่ปี 2534-2535

4. จากมุมมองของยุคจิตรกรรม ศิลปะร่วมสมัยได้รับความนิยมเป็นพิเศษ (43.9%) ตามมาด้วยศิลปินที่สร้างผลงานหลังสงครามโลกครั้งที่สอง ผลงานของปรมาจารย์และปรมาจารย์ผู้เก่าแก่แห่งศตวรรษที่ 19

5. สำหรับภูมิศาสตร์การขายวัตถุศิลปะในปี 2551 นั้น ร้อยละ 71.3 ถูกแบ่งแยกระหว่างสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรเกือบเท่ากัน โดยผู้นำในยุโรปคือฝรั่งเศส ซึ่งแซงหน้าตลาดจีนซึ่งมีการเติบโตในทุกทิศทาง

6. ยอดขายที่สำคัญที่สุดคือตั้งแต่ปี 1992 ถึง 1998 ในช่วงเวลานี้มีการขายผลงานชิ้นเอกมากกว่า 318 ชิ้น ซึ่งมูลค่าปัจจุบันเกินกว่า 2.6 พันล้านดอลลาร์ (ราคาเฉลี่ยของงานอยู่ที่ 8.4 ล้านดอลลาร์) และภาพวาดที่แพงที่สุดในยุคนั้นโดย Vincent van Gogh เรื่อง “Self-Portrait without a Beard” (ขายไปในราคา 71.5 ล้านเหรียญสหรัฐ) ปัจจุบันมีราคา 85.6 ล้านเหรียญสหรัฐ

7. เมื่อประเมินมูลค่าตลาด จะมีการสร้างพารามิเตอร์แปดตัวเพื่อกำหนดมูลค่าของสินทรัพย์:

ต้นทุนตามบริบท

ขนาดภาพ;

ระยะเวลาของการสร้างภาพเขียน

เนื้อเรื่องของภาพ

การวิเคราะห์ที่นำเสนออาจเป็นประโยชน์สำหรับนักลงทุนเมื่อลงทุนในตลาดที่ไม่ใช่ทางการเงิน

บรรณานุกรม

1. บรูโน เอส. เฟรย์, ไรเนอร์ ไอเชนเบอร์เกอร์ อัตรากำไรในตลาดศิลปะ: การวิจัยและการประเมิน ทบทวนเศรษฐกิจยุโรป. 1995.

2. โอลิเวอร์ ชาแนล การคาดการณ์ของตลาดศิลปะ ทบทวนเศรษฐกิจยุโรป. ม. 1995.

3. Skaterschikov S., Korinevsky V., Yakovenko O., Pichler K., Zimke T., Hansen N. คู่มือการลงทุนในตลาดศิลปะ อ.: หนังสือธุรกิจ Alpina. 2549.

4. แนวโน้มตลาดงานศิลปะ 2552. URL: http://www. Skatepress.com/.

บริการเผยแพร่

สำนักพิมพ์ "การเงินและเครดิต"

มีส่วนร่วมในการผลิตด้านการเงิน เศรษฐกิจ และเฉพาะทาง วารสารการบัญชี, และ

เอกสารธุรกิจและ วรรณกรรมการศึกษายอดจำหน่ายขั้นต่ำ - 500 สำเนา

การวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาตลาดเสื้อผ้ารัสเซีย

วี.วี. Bobrusheva, S.V. โซโลวีโอวา
บทความวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในตลาดเสื้อผ้าทั่วโลกและในประเทศโดยเฉลี่ย ทศวรรษที่ผ่านมาแนวโน้มหลักที่มีผลกระทบสำคัญต่อการก่อตัวของกลยุทธ์ กิจกรรมทางการตลาดองค์กรในประเทศของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าในตลาดที่กำลังเติบโตและการแข่งขันระดับโลกที่เพิ่มขึ้น

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สถานการณ์ในตลาดเสื้อผ้ารัสเซียมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า ภัยคุกคามที่แท้จริงของผู้เข้าร่วมตลาดใหม่ การนำเข้าสินค้านำเข้าที่เพิ่มขึ้นทุกปี และความสามารถในการแข่งขันที่อ่อนแอของวิสาหกิจรัสเซียเมื่อเปรียบเทียบกับกำลังของผู้ผลิตเสื้อผ้าจากต่างประเทศ รัฐวิสาหกิจในประเทศอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มเพื่อระบุแนวทางการพัฒนาธุรกิจใหม่ๆ

ในสภาวะปัจจุบันการเลือกทิศทางที่มีแนวโน้มสำหรับการพัฒนาวิสาหกิจของรัสเซียส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการดำเนินการวิเคราะห์การตลาดคุณภาพสูงอย่างทันท่วงที สภาพแวดล้อมของตลาดระบุแนวโน้มหลักในการพัฒนาตลาดเพื่อกำหนดปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการดำเนินการตามกลยุทธ์การตลาดเพื่อการพัฒนาองค์กร

ปัจจุบัน ตลาดเสื้อผ้าของรัสเซียเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการพัฒนาอย่างมีพลวัตมากที่สุดในรัสเซีย ตั้งแต่ปี 1999 ปริมาณของมันเพิ่มขึ้น 25-30% ต่อปี ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขอุปทาน ส่วนตลาด แบรนด์ รูปแบบการค้า และภูมิภาค สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญกับตลาดเสื้อผ้าในยุโรปตะวันตกซึ่งมีอัตราการเติบโตไม่เกิน 5% ต่อปี ปัจจุบัน นักวิเคราะห์สังเกตเห็นการชะลอตัวของพลวัตของการพัฒนา ตลาดรัสเซียภายใน 10% ต่อปี และถือว่าสิ่งนี้เกิดจากการอิ่มตัวแบบค่อยเป็นค่อยไป ในอนาคต ตามการประมาณการของผู้เชี่ยวชาญ การเปลี่ยนแปลงของการเติบโตของตลาดจะชะลอตัวลงและอยู่ที่ 8-10% ต่อปี กำลังการผลิตที่มีศักยภาพของตลาดเสื้อผ้ารัสเซียอยู่ที่ประมาณ 23-25 ​​พันล้านดอลลาร์ (ซึ่งมอสโกคิดเป็นมูลค่า 4-5 พันล้านดอลลาร์) และการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 20-30%

ความต้องการเสื้อผ้าที่เพิ่มขึ้นมีสาเหตุหลักมาจากเสถียรภาพของเศรษฐกิจของประเทศการเพิ่มรายได้ของประชากรและการขยายตัวของชนชั้นกลาง (รูปที่ 1) ซึ่งให้ความสนใจอย่างมากกับเสื้อผ้าโดยใช้เวลาประมาณ 15% ใน มัน. งบประมาณครอบครัว- ปริมาณของกลุ่มราคากลางของตลาดเสื้อผ้าครอบครองส่วนใหญ่ของปริมาณทั้งหมดและมีมูลค่า: 12-13 พันล้านดอลลาร์ การเติบโตต่อปีในส่วนนี้คือ 10-15% นั่นคือเหตุผลที่องค์กรรัสเซียและต่างประเทศส่วนใหญ่ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มราคากลาง

ข้าว. 1. ส่วนแบ่งของส่วนราคาในการขายปลีกเสื้อผ้า

เหตุผลแรกที่ผู้ผลิตเสื้อผ้าต่างชาติให้ความสนใจในตลาดรัสเซียคือ ประการแรกคือกำลังซื้อของประชากรที่เพิ่มขึ้น กิจกรรมการค้าปลีกในระดับสูง และการเตรียมการของรัสเซียในการเข้าร่วม WTO

ประมาณ 85% ของเสื้อผ้าในกลุ่มราคากลางและบนถูกส่งไปยังรัสเซียจากประเทศในสหภาพยุโรป: อิตาลี, บริเตนใหญ่, เยอรมนี, ฝรั่งเศส ในกลุ่มราคาที่ต่ำกว่า ผู้นำเข้ารายใหญ่ที่สุดยังคงเป็นจีน ตุรกี และโปแลนด์ (รูปที่ 2)

ข้าว. 2. จำหน่ายสินค้านำเข้า

และเสื้อผ้ารัสเซียเน้น

สำหรับกลุ่มราคากลางและบน

การนำเข้าเสื้อผ้าของจีนควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษเมื่อศึกษาแนวโน้มการพัฒนาตลาดเสื้อผ้า เนื่องจากจีนเป็นคู่แข่งที่แท้จริงไม่เพียงแต่สำหรับรัสเซียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ผลิตเสื้อผ้าในยุโรปส่วนใหญ่ด้วย ในขณะนี้ มีบริษัทเสื้อผ้าขนาดใหญ่มากกว่า 110,000 แห่งในจีน และส่วนแบ่งการส่งออกในการผลิตเสื้อผ้าอยู่ที่ประมาณ 50%

เหตุผลประการแรกคือต้นทุนที่ต่ำของการพัฒนาอุตสาหกรรมเสื้อผ้าในประเทศจีนอย่างเข้มข้น กำลังงาน, การผลิตของตัวเองฝ้าย - วัสดุหลักในการทำเสื้อผ้ารวมถึงการสนับสนุนจากรัฐบาลที่สำคัญประกอบด้วยเงินกู้เพื่อซื้ออุปกรณ์และวัสดุ ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าที่มีชื่อเสียงในยุโรป อเมริกา และแม้แต่รัสเซียหลายแห่งกำลังย้ายการผลิตไปยังประเทศจีน ซึ่งช่วยลดต้นทุนผลิตภัณฑ์ได้อย่างมากและส่งผลโดยตรงต่อมูลค่าการซื้อขายที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าของจีน การถ่ายโอนการผลิตอย่างแข็งขันไปยังประเทศในเอเชียนั้นอธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่ามันช่วยให้ บริษัท ต่างๆ ปฏิบัติตามเงื่อนไขสามประการที่จำเป็นในการทำงานในตลาด (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนขนาดกลางและขนาดใหญ่): ขนาดของการรวบรวม ความคล่องตัวในการผลิตสูง ซึ่ง เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการดำเนินการตามกระแสแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งและต้นทุนต่ำ

ก่อนหน้านี้ผู้ผลิตในจีนขายสินค้าคุณภาพต่ำซึ่งมุ่งเป้าไปที่กลุ่มนี้ตามกฎแล้ว ระดับต่ำวันนี้พวกเขาเริ่มพัฒนากลุ่มราคากลางอย่างแข็งขันมากขึ้นโดยนำเสนอสินค้าคุณภาพสูงพอสมควรและมากกว่านั้น ราคาต่ำเมื่อเปรียบเทียบกับราคาของผู้ผลิตในรัสเซียและยุโรปสำหรับกลุ่มเป้าหมายนี้

ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมเบามูลค่า 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐมาจากจีนถึงรัสเซียทุกปี
มูลค่า 7.5 พันล้านดอลลาร์เกิดจากการนำเข้าที่ผิดกฎหมาย ซึ่งไม่สามารถส่งผลกระทบต่อระดับการแข่งขันในตลาดเสื้อผ้าของรัสเซียได้

เมื่อเร็ว ๆ นี้การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นระหว่างผู้ผลิตตะวันตกและรัสเซียเห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษ ผู้เชี่ยวชาญสังเกตการเปิดใช้งานของผู้ผลิตรัสเซียที่เริ่มพัฒนากลุ่มราคากลางซึ่งก่อนหน้านี้ครอบครองโดยสินค้านำเข้า ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าในปัจจุบันแบรนด์รัสเซียครอบครองมากกว่าหนึ่งในสามของตลาดเสื้อผ้าสำเร็จรูปเล็กน้อย ผู้เข้าร่วมตลาดในประเทศจำนวนหนึ่งเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างเทียบเคียงได้ในด้านคุณภาพและข้อกำหนดด้านแฟชั่นกับแบรนด์ต่างประเทศ ขณะเดียวกันก็ใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดแบบตะวันตกอย่างแข็งขัน เกี่ยวกับการเสริมตำแหน่ง บริษัท รัสเซียอาจเห็นได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าบางคนละทิ้งกลยุทธ์ทั่วไปในการติดฉลากผลิตภัณฑ์ของตนภายใต้แบรนด์ที่มีชื่อต่างประเทศและนิยมใช้ แบรนด์มี ประวัติศาสตร์รัสเซียเช่น "บอลเชวิชกา"

เกี่ยวกับความชอบของลูกค้า ร้านค้าปลีกดังนั้นรูปแบบที่สำคัญที่สุดในตลาดเสื้อผ้ารัสเซียยังคงเป็นตลาดเสื้อผ้า ยังมีผู้ที่สมัครใช้รูปแบบการซื้อขายนี้จำนวนมากซึ่งไม่มีข้อได้เปรียบด้านราคาแบบเดิมอีกต่อไป ผู้ซื้อเยี่ยมชมสถานที่เหล่านี้โดย "ไม่คุ้นเคย" มากขึ้น โดยมีทัศนคติแบบเหมารวมว่า "ตลาดมีราคาถูก แต่ร้านค้ามักจะมีราคาแพงเสมอ" อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่ภักดีต่อตลาดมีทัศนคติเชิงลบต่อร้านค้าเนื่องจากบริการที่มีคุณภาพ ลูกค้าดังกล่าวไม่คุ้นเคยกับการมีที่ปรึกษาที่ "น่ารำคาญ" คอยเฝ้าดูทุกการเคลื่อนไหวของพวกเขาอยู่ตลอดเวลา แต่ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ส่วนแบ่งของตลาดเปิดจะค่อยๆ ลดลง และส่วนหนึ่งของการค้าปลีกที่มีอารยะจะเติบโตขึ้น จากข้อมูลของ Finnam Investment Company ขณะนี้มีตลาดเสื้อผ้าและตลาดแบบผสมผสานมากกว่า 3,000 แห่งในรัสเซีย โดยมีมูลค่าการซื้อขายรวมประมาณ 12 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกัน จำนวนตลาดก็ลดลงประมาณ 5% ต่อปี และมูลค่าการซื้อขายรวมลดลง 15% สิ่งนี้จะได้รับการอำนวยความสะดวกจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นและความต้องการเสื้อผ้าที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มราคากลาง วิจัย ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าในมอสโกส่วนแบ่งของผู้ซื้อที่มีศักยภาพในการซื้อเสื้อผ้าที่ ตลาดเปิดลดลงเหลือ 15% ในภูมิภาค เปอร์เซ็นต์นี้ยังคงสูง แต่ก็มีแนวโน้มลดลงเช่นกัน

ขณะเดียวกันก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ตลาดระดับภูมิภาค. ในตลาดเสื้อผ้า บริษัทหลายแห่งที่ก่อนหน้านี้ดำเนินธุรกิจการค้าส่งและการจัดจำหน่ายโดยเฉพาะกำลังเปิดร้านค้าของบริษัทที่มีแบรนด์เดียวในเมืองหลวงของตน โดยส่วนใหญ่เป็นธุรกิจการโฆษณาในภูมิภาคต่างๆ บนพื้นฐานแฟรนไชส์ เมื่อเร็ว ๆ นี้การเติบโตของตลาดเสื้อผ้าในเมืองหลวงชะลอตัวลง การเปลี่ยนแปลงโดยรวมถูกกำหนดโดยภูมิภาค แบรนด์เสื้อผ้าต่างประเทศซึ่งผู้บริโภคหลักจนถึงขณะนี้คือชาวมอสโกและชาวเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเริ่มเข้ามา ภูมิภาครัสเซีย- ประการแรก นี่เป็นเพราะการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้นับถือแบรนด์เฉพาะ ความปรารถนาของผู้คนที่จะโดดเด่น สร้างภาพลักษณ์ของตนเอง และแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของสังคมบางกลุ่ม เราสามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่าตลาดแฟชั่นในปัจจุบันนั้นไม่ได้มีลักษณะเฉพาะด้วยแนวคิดของตลาดการแข่งขันผลิตภัณฑ์ แต่โดยตลาดของการแข่งขันแบรนด์

เทรนด์ระดับโลกอีกประการหนึ่งที่ค่อยๆ มาถึงรัสเซียคือเทรนด์แฟชั่นที่รวดเร็ว โมเดลธุรกิจนี้มุ่งเป้าไปที่การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยผลิตเสื้อผ้าในปริมาณน้อยและลดยอดขายลดราคา วันนี้การเติบโตต่อปีในพื้นที่นี้เฉลี่ย 15-17% ในรัสเซีย แฟชั่นที่รวดเร็วยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ก้าวที่เริ่มพัฒนาจะมีความสำคัญอย่างยิ่งหลังจากปี 2551 เมื่อสหภาพยุโรปยกเลิกโควต้าการนำเข้าเสื้อผ้าและรองเท้าจากประเทศจีนโดยสิ้นเชิง คณะกรรมาธิการยุโรปกำลังเสนอให้สร้างเขตการค้าเสรีสำหรับเสื้อผ้าและรองเท้าจาก 41 รัฐ ซึ่งจะรวมถึงไม่เพียง 25 ประเทศในสหภาพยุโรป แต่ยังรวมไปถึงรัฐต่างๆ เช่น ตุรกี ตูนิเซีย เลบานอน ยูเครน และรัสเซีย

ปัจจุบัน ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าทุกรายเชื่อว่าแนวคิดร้านค้าแบบแบรนด์ช่วยให้มียอดขายได้ อย่างไรก็ตามทั้งในปัจจุบันและในอนาคตอันใกล้เพื่อให้ผู้ผลิตดำเนินการขายอย่างแข็งขันการสร้างและโปรโมตแบรนด์ยังไม่เพียงพอจำเป็นต้องสร้างเครือข่ายร้านค้าที่กว้างขวางของคุณเองซึ่งมีเพียงเสื้อผ้าของแบรนด์หนึ่งเท่านั้นที่จะทำได้ ถูกขาย

ในส่วนของการผลิตเสื้อผ้า ปัจจุบันมีองค์กรผลิตเสื้อผ้าขนาดใหญ่ประมาณ 900 แห่งในรัสเซีย
74% ของเสื้อผ้าทั้งหมด ส่วนที่เหลืออีก 26% ผลิตโดยวิสาหกิจขนาดเล็ก ซึ่งจำนวนนี้เพิ่มขึ้นทุกปี

ตามที่หัวหน้าโรงงาน Vi-Art-Orel กล่าวในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า ธุรกิจขนาดเล็กมีความคล่องตัวและความยืดหยุ่นมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ "ยักษ์ใหญ่ที่ซบเซาของอุตสาหกรรมสิ่งทอและเสื้อผ้าของโซเวียต" มันง่ายกว่าเสมอสำหรับองค์กรขนาดเล็กที่จะปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาด แต่ในการทำเช่นนี้จำเป็นต้องมีความรู้สึกที่ดีต่อสิ่งที่ผู้บริโภคจำนวนมากต้องการและระบุส่วนของตลาดที่องค์กรจะทำงานอย่างชัดเจน

แม้จะมีข้อได้เปรียบหลายประการ แต่ธุรกิจขนาดเล็กในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าก็ต้องทนทุกข์ทรมานจากการเสริมความแข็งแกร่งของตำแหน่งของผู้ผลิตเสื้อผ้าต่างประเทศในตลาดรัสเซียซึ่งเป็นความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

กิจกรรมที่เพิ่มขึ้นของผู้เล่นต่างชาติในตลาดเสื้อผ้ารัสเซียและการขยายเครือข่ายตะวันตกไปสู่ภูมิภาคต่างๆ กำลังบังคับให้ผู้ผลิตรัสเซียต้องดำเนินมาตรการตอบโต้ โดยเฉพาะมีข้อเสนอให้ควบรวมกิจการ ผู้เข้าร่วมชาวรัสเซียตลาดเสื้อผ้าสำเร็จรูป. เป็นไปได้ที่จะสร้างโครงสร้างที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่ออกแบบมาเพื่อแก้ไขปัญหาทั่วไปสำหรับอุตสาหกรรม: การประสานงานและการล็อบบี้ เจ้าหน้าที่รัฐบาลการแก้ไขกฎหมายที่จำเป็น ตลอดจนการจัดการในระดับวิทยาลัย และการแก้ปัญหาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับนโยบายการนำเข้า/ส่งออก การกำหนดราคา การเก็บภาษี การแข่งขัน และประเด็นต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การพัฒนาของแบรนด์ในประเทศ

มากขึ้นและมากขึ้น ปัญหาที่เกิดขึ้นจริงสำหรับผู้ผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียมันเป็นเรื่องของการเลือกทิศทางการพัฒนาที่ถูกต้องและการกำหนดกลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับองค์กร กลยุทธ์ที่มุ่งเป้าไปที่การปรับปรุงการผลิตเท่านั้นไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ ความได้เปรียบในการแข่งขันหลักของผู้นำอุตสาหกรรมเสื้อผ้าในประเทศคืออัตราส่วนราคาต่อคุณภาพที่ดี - ราคาต่ำกว่า บริษัท เสื้อผ้าในยุโรปอย่างมากและคุณภาพทำให้เสื้อผ้ารัสเซียแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ในเอเชีย แต่ในปัจจุบัน อัตราส่วนราคาต่อคุณภาพที่ดีไม่ได้รับประกันความสำเร็จอีกต่อไป ผู้ซื้อพร้อมที่จะซื้อไม่เพียง แต่คุณภาพดีในราคาที่เหมาะสม วันนี้เขาจำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับตรรกะ ระบบสังคมผู้ซื้อ เสื้อผ้าต้องมีระดับสถานะที่เหมาะสมและสร้างภาพลักษณ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ซื้อ นี่คือความสำเร็จผ่านการโปรโมตแบรนด์อย่างกระตือรือร้น

บริษัทรัสเซียซึ่งมีข้อยกเว้นน้อยมาก มีเงินทุนสำหรับการโฆษณาและการตลาดที่จำกัดมาก ซึ่งทำให้พวกเขามีสถานะที่ไม่เท่าเทียมกับผู้เล่นต่างชาติ ข้อความนี้เป็นจริงสำหรับกลุ่มตลาดมวลชนและตลาดกลาง วันนี้ผู้ชนะคือผู้ที่ส่งมอบคอลเลกชันใหม่สู่การค้าปลีกโดยเร็วที่สุด ผู้ผลิตชาวรัสเซียในพื้นที่นี้เป็นเรื่องยากที่จะแข่งขันกับผู้เข้าร่วมจากต่างประเทศ ซึ่งใช้เวลาเพียง 2-3 สัปดาห์นับจากการสร้างภาพร่างไปจนถึงชุดอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม ความปรารถนาที่จะปรับตัวเข้ากับตลาดค่อยๆ นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของบริษัทรัสเซีย

ดังนั้นเมื่อวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันในตลาดเสื้อผ้ารัสเซียจึงสามารถระบุแนวโน้มหลักดังต่อไปนี้:

การเพิ่มส่วนราคากลางของตลาดเสื้อผ้ารัสเซีย

การพัฒนาอย่างรวดเร็วของตลาดเสื้อผ้าระดับภูมิภาคซึ่งผู้ผลิตเสื้อผ้าจากต่างประเทศตอบสนองอย่างรวดเร็ว

ความนิยมที่ลดลงของตลาดเสื้อผ้าและการเกิดขึ้นของผู้ซื้อกลุ่มใหม่ที่ "ออกจาก" ตลาดและค้นพบร้านเสื้อผ้าราคาไม่แพง

การคาดการณ์การเติบโตของผู้บริโภคที่มีต่อเสื้อผ้าที่มีตราสินค้า

อิทธิพลของเทรนด์เสื้อผ้าใหม่สำหรับตลาดรัสเซีย - แฟชั่นที่รวดเร็ว

จำนวนวิสาหกิจขนาดเล็กที่ผลิตเสื้อผ้าที่เพิ่มขึ้นทุกปีเป็นข้อพิสูจน์ถึงความสำเร็จของการดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าในรูปแบบนี้

บรรณานุกรม

1. 
   จูคอฟ ยู.วี. ผลลัพธ์ของงานอุตสาหกรรมเบาในช่วงครึ่งแรกของปี 2550 / Yu. V. Zhukov // อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่ม - 2550. - ลำดับที่ 5.
2. 
   Asadchaya T. ด้วยความหวังเรื่องเสื้อผ้า / T. Asadchaya // ผู้เชี่ยวชาญไซบีเรีย. - 2547. - ลำดับที่ 14.
3. 
   โมเรวา เอ.แอล. แนวโน้มสมัยใหม่ในการพัฒนาตลาดเสื้อผ้ารัสเซีย / A. L. Moreva // ตลาดอุตสาหกรรมเบา - 2550. - ลำดับที่ 49.
4. 
   เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของบริษัทโฆษณาและสำนักพิมพ์ "Atlant Media" [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง: http://www.atlant.ru
5. 
   Electronic Legprom: พอร์ทัลธุรกิจสำหรับอุตสาหกรรมเบา สิ่งทอ และแฟชั่น ข้อมูลอ้างอิงในอุตสาหกรรม และระบบค้นหา [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง: http://www.elegprom.ru

วี.วี. Bobrusheva, S.V. โซโลเวียวา

การวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาตลาดเสื้อผ้ารัสเซีย