Бібліотечний туризм у туристичній привабливості міста. Ставка на відпочинок

Вклади
28.12.2019

Привабливість - це властивість викликати захоплення, притягати себе особливими якостями, властивостями. У науковій літературі, присвяченій туристичній діяльності, зазначається, що поняття атрактивності є основним і визначальним для дослідження потоків людей 47 . У нашому розумінні територія тоді приваблива, якщо вона має туристичні ресурси – природні (передусім – екологічно чисті), історико-культурні та соціально-економічні, розвинену матеріально-технічну базу, насичену інфраструктурою, зручним транспортно-географічним розташуванням та доступною про неї інформацією.

Туристична привабливість території формується насамперед через наявність природних чи історико-культурних туристичних ресурсів, а ще краще – їх поєднання. У той самий час такі ресурси ще встановлюють рівень привабливості тій чи іншій території. Туристична привабливість часто мінлива і може змінюватись в залежності від багатьох факторів, що впливають на привабливість туристичної території. Саме до них належить наявність сучасної матеріально-технічної бази туризму, зокрема новітніх готельних комплексів, спеціалізованих закладів з відповідним асортиментом послуг, які вони продукують та ін.

Дуже важливою складовою привабливості в сучасних умовахвиникає якість довкілля. У ринкових умовах господарювання важливе значенняв організації довкілля набуває використання маркетингу, що сприятиме зміцненню конкурентоспроможності певної території та може рішуче впливати на її привабливість.

в Загальному туристично привабливою вважається територія, яка користується популярністю у туристів та перетворюється на відповідне територіальне екскурсійне поєднання у вигляді туристичного пункту, центру, вузла, району, регіону.

Природні туристичні ресурси є важливими елементами туристичної привабливості території. До його складу входять: клімат, водні ресурси, прибережні зони водойм, мінеральні джерела, лікувальні грязі, рельєф, рослинний та тваринний світ, національні парки та заповідники, мисливсько-рибальські угіддя, мальовничі краєвиди, унікальні природні об'єкти тощо. Природна привабливість даної території для туристів визначається наявністю таких факторів 48:

Красою ландшафту та природних об'єктів;

М'якість клімату та комфортність погодних умов;

чистотою природних водойм;

Сприятливою екологічною ситуацією.

За таких умов, що більш насичена територія складовими елементами природних ресурсів, то вище задоволення певних потреб туристів та розмаїтіший спектр організації різних видів туризму.

Розвиток певних видів туризму неможливе без виявлення, вивчення та оцінки туристичних ресурсів. Якщо виявлення та опис туристичних ресурсів є первинною стадією дослідження, то оцінка природних туристичних ресурсів – її завершальний етап.

Існує кілька підходів оцінки природних туристичних ресурсів (їх докладний описдано у підрозділах 4.2; 4.3).

Крім традиційних методів оцінки (вартісного та бального), здійснюють і медико-біологічний. Так, за результатами такої оцінки можна встановити залежність фізіологічного стану людини від впливу метеорологічних факторів, виявити наявність сприятливих медико-біологічних умов організації відпочинку, туризму, оздоровлення.

Привабливість природних туристичних ресурсів певної території підвищується за наявності екзотичних, неповторних та унікальних форм ландшафту, що особливо впливає на психологічний стан людини. Тому виявлення психо-естетичної привабливості таких територій – важливий засіб визначення емоційного впливу природного ландшафту на духовну сферу життя людини (див. 4.2).

Для визначення привабливості конкретної території дуже важливо вивчити можливість розвитку певних видів туризму та стан їхнього інженерно-будівельного освоєння. Це досягають за допомогою технічної оцінкиприродні туристичні ресурси території. Наприклад, для оцінки привабливості рельєфу, можливості будівництва гірськолижної бази "Буковель" (Івано-Франківська область) та організації гірськолижного відпочинку, спорту, туризму необхідно було вивчити такі параметри місцевості, як висота траси, відстань до об'єктів розміщення туристів (готелів), довжина траси (м), крутість схилу (у градусах), характер поверхні схилу, небезпека сходу лавин тощо. Причому враховувалися найпривабливіші параметри в організацію гірськолижних занять, спорту, відпочинку: висота траси 1-2,5 тис. м; відстань від траси до готелю в межах 1 км, довжина траси – понад 1 тис. м; крутість схилів – 12-18°. Крім цього, на поверхню лижних полів не повинні виступати кам'янисті ділянки, територія не повинна бути лавинонебезпечною та навіть прогнозованою, що може у горах трапитися після сильних снігопадів. Отже, привабливість гірськолижного об'єкта значно посилюється, якщо туристичний сезон триватиме понад три місяці за комфортністю температур (-5-15 °С), товщиною снігового покриву не менше 20 см та швидкістю вітру до 5 м/сек. Після технологічної оцінки природних можливостей північних схилів Яблунецького перевалу ця територія виявилася цілком придатною для будівництва гірськолижної бази.

Історико-культурні туристичні ресурси, зокрема унікальні пам'ятки, можуть бути визначальними в організації туристичної поїздки. У Європі завдяки наявності таких об'єктів найбільші доходи від їхнього відвідування отримують Іспанія, Франція, Італія, Великобританія та Австрія, в інших країнах світу – Єгипет, Китай, Мексика тощо. Як свідчить міжнародна статистика, їх розміри становлять близько 50 млрд. доларів на рік.

Україна має значну історико-культурну спадщину. У державному реєстрі налічується 130 тис. пам'яток, функціонує 61 історико-культурний заповідник, 13 мають статус національних. За часткою найвідоміших архітектурно-історичних туристичних ресурсів від загальної кількості пам'яток виділяються в Україні Волинська – 17,3 %, Закарпатська – 13,4, Львівська – 12,9, Тернопільська – 10,4 та Чернівецька – 8,9 % 4 . Привабливість історико-культурних туристичних ресурсів визначають рівнем мистецької та історико-культурної цінності, навіть модою. Найбільш популярний нішим критерієм оцінки історико-культурних об'єктів, які використав автор навчального посібника, є їх привабливість та кількість часу для екскурсійного огляду.

Більшість методик оцінювання туристичної привабливості ґрунтується на експертних бальних оцінках, хоча існують і економічні оцінкиісторико- культурної спадщинитериторії. За основу таких оцінок береться прямий ефект від експлуатації об'єктів як плати за вхід, екскурсійне обслуговування, а також диференціальна рента за землю, де розташовані пам'ятники історії, культури. Тут важливо також виявити стан готовності матеріально-технічної бази галузі, зокрема готелів для прийому туристів, історико-культурних об'єктів (архітектурних ансамблів, замків, оборонних споруд) для огляду туристами та введення їх у пізнавально-туристичні маршрути.

p align="justify"> Важливим засобом підвищення привабливості території є створення туристичного кластера як прогресивної форми територіально-виробничого об'єднання. На думку англійського дослідника М. Портера, кластер - це об'єднані за географічною ознакою групи взаємозалежних компаній, спеціалізованих постачальників послуг, фірм у відповідних галузях, які не конкурують між собою, характеризуються спільною діяльністю та взаємодоповнюють один одного 50 . Отже, туристичний кластер – це добровільне територіальне об'єднання взаємопов'язаних туристичних підприємств та установ, причому вони мають право на самостійну господарську діяльність. "Такі інтегровані територіально-галузеві об'єднання, - зазначає О. Музиченко-Козловська, - мають можливість краще поширювати технології, інформацію, сприяють узгодженості дій між замовником і постачальником. За допомогою туристичного кластера можна підвищити продуктивність праці, скоротити витрати на маркетингові дослідження при визначенні напрямів та місць організації нових видів туризму, а також сприяти впровадженню інновацій.

Зауважимо, що туристичний кластер може інтегрувати і суміжні галузі, які разом із головною галуззю об'єднані спільною метою – задоволенням потреб населення у туристичних послугах. Все це покращить використання туристично-рекреаційних ресурсів, вдосконалюватиметься організаційну структурууправління підприємствами та установами, підвищувати ефективність обслуговування, що позитивно впливатиме на підвищення привабливості відповідного туристичного сполучення.

Вагомим фактором привабливості території у сучасних умовах життєдіяльності є стан навколишнього середовища (рівень екологічного забруднення, санітарно-гігієнічний стан водойм, повітря, ґрунтів). Неврахування цієї обставини може спричинити відчутні економічні втрати та зниження конкурентоспроможності території на ринку туристичних послуг.

Туризм, порівнюючи з іншими галузями економіки, має істотну перевагу: він може стати альтернативою підприємствам з екологічно небезпечними викидами. У такому разі пріоритетний розвиток туризму забезпечуватиме сталий розвитоктериторій, зберігаючи їх природне та культурне середовище, а отже - екологічна рівновага, яка теж є важливим факторомпідвищення його привабливості.

До актуальних заходів, спрямованих на охорону навколишнього середовища та підвищення привабливості туристичних територій, належить створення мережі заповідників та національних парків, де виробнича діяльність або обмежується, або забороняється. Приклад екологічно безпечного використаннятериторії та підвищення її привабливості – розвиток сільського зеленого туризму, де міський житель, відпочиваючи серед незайманої природи, стає її шанувальником та безпосереднім учасником традиційних свят, обрядів тощо. Цей вид туризму особливо бажаний для віддалених гірських територій, тому що він сприятиме їхньому розвитку та підвищенню популярності.

На якість довкілля впливають найрізноманітніші чинники. Для їхнього обліку та визначення рівня впливу кожного з них вчені пропонують чимало показників. О. Музиченко-Козловська 52 , наприклад, використовує таку систему показників (хі):

Площа природних туристичних ресурсів

Кількість антропогенних туристичних ресурсів (x2);

Кількість засобів розміщення туристів (ха);

Інвестиції в основний капітал готелів та ресторанів (г.);

Середній рівень цін на послуги в туристичних підприємствах(х 5);

Атрактивність історико-культурних пам'яток регіону

Якість довкілля (х в);

Економічна привабливість регіону (x9);

Політична стабільність регіону (х0).

Показники (х х -х 6) кількісно вимірювані, а показники (х е-х І0) встановлюють експертним способом. Статистичні показники, якими оцінюється кожен чинник інтегрального показника рівня туристичної привабливості, мають різні одиниці виміру. Для того, щоб їх можна було використовувати в один інтегральний показник, необхідно кожен статистичний показник перевести в стандартизований (відносний), який нівелює різницю в одиницях вимірювання. За елемент порівняння приймають середнє значення кожного показника, де стандартизовані показники визначають як відношення фактичного значення показника до його середнього значення.

Інтегральний показник рівня туристичної привабливості регіону визначають як арифметичне зважене 53:

1 х

де НТР. - Рівень туристичної привабливості регіону; Хц - стандартизовані показники рівня туристичної привабливості території; х - Середнє значення стандартизованих показників; п - кількість аналізованих показників туристичної привабливості регіону; Щ – вагомість показників; І НТР – часткові індекси показників.

Отже, інтегральний показник рівня туристичної привабливості території визначають як відношення суми всіх часткових індексів-показників до загальної суми цих показників за регіонами, що досліджуються.

Інтегральну оцінку рівня туристичної привабливості О. Музиченко-Козловська пропонує проводити за шкалою:

< 0,4 - неудовлетворительный уровень;

0,4-0,6 – задовільний рівень;

0,6-0,8 – високий рівень;

0,8-1,0 – дуже високий рівень.

Підвищення рівня привабливості території та стимулювання розвитку туризму у регіоні має служити територіальний маркетинг. Під маркетингом території слід розуміти діяльність у регіоні, яку здійснюють з метою залучення інвестицій, орієнтації на потреби споживача та створення конкурентних переваг на користь відпочиваючого.

Територіальний маркетинг туризму має певні особливості. Він пов'язаний із розробкою рішень, які сприяли б не

тільки розвитку туристичного бізнесу, а також залученню в регіон туристів та регулюванню їх потоків з урахуванням туристично-рекреаційного навантаження та відносин з місцевим населенням для досягнення такого рівня туристичної привабливості території, що забезпечить збільшення притоку туристів, та необхідних інвестицій.

Туристсько-рекреаційне навантаження - це допустима кількість туристів та відпочиваючих на одиницю площі, які одночасно можуть перебувати на тій чи іншій території та не впливати згубно на природне середовище. Норми туристично-рекреаційних навантажень найбільше залежать від виду природних комплексів та сезону їх експлуатації. Найбільшою стійкістю відрізняються приморські природні комплекси, а найменшою – низовинні (табл. 1.3) 64 .

Погоджуючись із результатами досліджень, вважаємо, що в процесі розрахунку туристично-рекреаційної лінійності доцільно враховувати і норму психологічного навантаження, порушення якого зумовлює зниження оздоровчого ефекту та привабливості території.

Вагомим фактором, що впливає на привабливість території, залишається політична стабільність. Вона може посилювати або послаблювати загальний імідж регіону і внаслідок цього впливати на економічну стабільність або, скажімо, економічну привабливість конкретної території.

Отже, туристична привабливість - наявність такого туристичного потенціалу території, при експлуатації якого забезпечують оптимальне туристично-рекреаційне навантаження та повне збереження туристичних ресурсів та можливість отримання відповідного соціально-економічного ефекту без порушення екологічної рівноваги навколишнього середовища.

Олена Юванен, Юрій ШмідтТихоокеанський державний економічний університет, м. Владивосток

Аналізу поведінки споживачів над ринком туристських послуг присвячені роботи таких відомих вітчизняних авторів, як В.І. Азар, М.Б. Біржаков, І.Т. Балабанов, А.І. Балабанов, В.А. Квартальні, Г.А. Папірян, Д.К. Ісмаєв, та багатьох інших. Така увага до цієї проблематики цілком зрозуміла, тому що туристська індустрія в даний час є однією з найбільших, високоприбуткових і найбільш динамічно розвиваються світового господарства, що створює близько 10% світового валового. національного продукту, та, за прогнозами Всесвітньої туристської організації, до 2020 року Росія увійдев десятку найпопулярніших туристичних напрямків світу.

Туризм впливає на всі боки регіонального розвитку, сприяючи поповненню регіонального бюджету, удосконаленню соціальної та ринкової інфраструктури, вирішенню проблеми зайнятості населення шляхом створення нових робочих місць, зміцненню міждержавних та міжрегіональних зв'язків. Для Приморського краю, що володіє високим туристично-рекреаційним потенціалом, унікальними природними та культурно-історичними ресурсами, проблема розвитку в'їзного та внутрішнього туризму має особливе значення.

Однак розвиток туризму в Приморському краї стримується цілою низкою негативних факторів, до основних з яких можна зарахувати недостатній розвиток туристичної інфраструктури; відсутність комплексного погляду на регіон як на туристичну дестинацію; вузький асортимент пропонованих туристичних та супутніх послуг; низька платоспроможність населення; відсутність дієвих механізмів регулювання та підтримки розвитку туризму в регіонах. У цих умовах важливе теоретичне та практичне значення має оцінка рекреаційно-туристської привабливості окремих територій краю для прийняття економічно обґрунтованих та територіально диференційованих рекомендацій та управлінських рішень щодо розвитку туристичної індустрії.

В оцінці привабливості рекреаційних зон є серйозні методичні труднощі, оскільки елементи природного середовища немає однозначних кількісних оцінок і рекреаційну цінність території значний вплив надають туристські переваги (традиції, мода та інших.), які мають суб'єктивний характер. Оцінки природних туристських ресурсівза їх запасами, виснаження та відновлення природних комплексів можуть використовуватися при плануванні рекреаційного розвитку територій, але їх соціально-економічне значення цим не вичерпується. Так, за допомогою ресурсного підходу не можна оцінити оздоровчий ефект природного комплексу, його привабливість, екологічність та ін.

Для подолання цих складнощів пропонується методика інтегральної оцінки рекреаційно-туристської привабливості території, заснована на комплексному підході з використанням експертних оцінок та статистичного аналізу, що враховує транспортну доступність, природно-екологічні та соціально-економічні умови, рівень розвитку рекреаційно-туристської інфраструктури за запропонованою сукупністю згрупованих показників з ваговими коефіцієнтами, що обчислюються.

На першому етапі респондентам, якими виступили директори турфірм та туристських баз, а також науковці, пов'язані за родом своєї діяльності з вивченням природних та соціально-культурних ресурсів Приморського краю, було запропоновано проранжувати фактори привабливості рекреаційної зониза рівнем значущості, привласнюючи бали від 1 до 20 (найменший бал присвоювався найбільш значущому фактору). Загальна сума балів усіх експертів (12 осіб) дозволила оцінити значущість факторів привабливості. рекреаційної територіїта присвоїти відповідний ранг (табл. 1).

Таблиця 1.

Фактори, що отримали найбільшу вагу (природні пам'ятки, клімат, можливості розміщення, транспортна доступність, торгове обслуговування, зокрема, оборот громадського харчування, екологічна сприятливість, а також загальна безпека), були взяті за основу подальшого поглибленого аналізу природно-ресурсного та соціально-культурного потенціалу територій Приморського краю

Параметри, що характеризують стан рекреаційно-туристської сфери окремих районів Приморського краю, були розглянуті за 4-ма напрямками:

  1. транспортна доступність;
  2. рекреаційно-туристична інфраструктура;
  3. природно-екологічна привабливість;
  4. рівень соціально-економічного розвитку території.

У кожному напрямі було виділено чотири показники, найбільш значущі з погляду експертів і досить повно характеризують відповідну галузь внутрішнього туризму.

Оцінка транспортної доступності включає характеристику районів Приморського краю за чотирма показниками: віддаленість від крайового центру, густота автомобільних доріг, середній час у дорозі до території від крайового центру, кількість видів транспорту, доступних для відвідування території.

Стан рекреаційно-туристської інфраструктури оцінювали за такими показниками:

  1. одноразова місткість засобів розміщення;
  2. оборот комунального харчування душу населення;
  3. кількість об'єктів розваг (без спортивних споруд);
  4. оборот роздрібної торгівлі душу населення.

Для оцінки природно-екологічної привабливості було обрано показники, що характеризують наявність природних пам'яток, екологічну обстановку та клімат даної території:

  1. кількість пам'яток природи;
  2. можливість відпочинку біля моря (оцінка проводилася у балах від 1 до 10);
  3. середньорічна кількість опадів;
  4. викиди шкідливих речовин у повітря.

Рівень соціально-економічного розвитку району оцінювався з позицій привабливості даної території для туристів у плані загальної безпеки, розвиненості ринкової та соціальної інфраструктури, можливості отримання медичної допомоги. Для аналізу було обрано показники, що характеризують прямо чи опосередковано відповідні аспекти розвитку території:

  1. середньомісячні грошові доходина душу населення;
  2. число зареєстрованих злочинів на 10000 чол. населення;
  3. чисельність населення;
  4. кількість лікарняних ліжок на 10000 чол. населення.

Кожному значенню показника, що розглядається, по окремій території розраховується відповідний ранг від 0 до 1 за формулою:

де r – ранг показника k;
max k - найбільше значенняпоказника k по всіх територіях, що розглядаються.

Якщо показник негативно впливає на підсумковий показник (наприклад, кількість зареєстрованих злочинів), то ранг показника розраховується за такою формулою:

Для розрахунку індексу оцінки рекреаційно-туристських умов (ІОРТУ) окремої території використовувалась така формула:

ІОРТУ = К т Т + К та І + К п П + К з С, (1)

де: Т – оцінка транспортної доступності;
І – оцінка стану рекреаційно-туристської інфраструктури;
П – оцінка природно-екологічної привабливості;
С – оцінка рівня соціально-економічного розвитку території;
К т, К і, К п, К с – вагові коефіцієнти відповідних параметрів.

Зважаючи на відмінності у рівні впливів виділених нами напрямів на рекреаційно-туристичну привабливість території, оцінкам за напрямами відповідають різні вагові коефіцієнти в інтегральному показнику. Для їх розрахунку було використано метод аналізу ієрархій.

Для обчислення вагових коефіцієнтів потрібно скласти ієрархію. Вершиною ієрархії є основна мета або характеристика об'єкта, даному випадку- Рекреаційно-туристична привабливість районів Приморського краю. На основну мету впливають проміжні критерії, у разі - це різні аспекти туристської привабливості (економічна, естетична і рекреаційна). На нижчому рівні ієрархії є основні блоки показників, що характеризують стан рекреаційно-туристської сфери окремих районів Приморського краю. Схема побудованої ієрархії представлена ​​малюнку.

Після ієрархічного відтворення проблеми встановлюються пріоритети критеріїв. При цьому проводиться попарне порівняння елементів між собою по відношенню до їхнього впливу на будь-який елемент вищого рівня. Результати парних порівнянь зазвичай видаються у вигляді обернено симетричної матриці. Елементом матриці а(i,j) є інтенсивність прояву елемента ієрархії i щодо елемента ієрархії j, що оцінюється за шкалою відносної важливості критеріїв від 1 до 9 (1 - однакова значимість критеріїв, 9 - абсолютна перевага одного над іншим). Якщо при порівнянні елемента з елементом j отримано а (i,j) = b, то при порівнянні елемента j з елементом i отримуємо а (j,i) = 1/b.

Кількість матриць на кожному рівні дорівнює кількості критеріїв на вищому рівні. Для кожної матриці обчислюється власний вектор та індекс узгодженості (дає інформацію про рівень порушення узгодженості).

ІВ = (л max - n)/(n - 1),

де ІС – індекс узгодженості;
л max – максимальне власне значення матриці парних порівнянь;
n – порядок даної матриці.

Мал.Ієрархія елементів, що впливають на рекреаційно>туристичну привабливість території

Якщо розділити значення індексу узгодженості на число, яке відповідає випадковій узгодженості матриці того ж порядку, отримаємо відношення узгодженості (ОС). Величина ОС має бути близько 10% або менше, щоб бути прийнятною.

Головною метою аналізу є дослідження впливу кожного блоку показників на рекреаційно-туристичну привабливість загалом через проміжний рівень – основні аспекти туристської привабливості території, тобто здійснення ієрархічного синтезу. Зрештою, ми отримаємо вектор пріоритетів, елементами якого і будуть необхідні нам вагові коефіцієнти.

Визначимо у числовій формі ступінь впливу одного рівня на інший. Розрахунки починаються з верхньої точки. Спочатку обчислимо, як елементи рівня 2 впливають рівень 1. І тому складається матриця парних порівнянь (табл. 2). Її елементами є парні порівняння, вироблені за шкалою від 1 до 9, і, відповідно, їх зворотні величини. Парні порівняння проводилися з урахуванням експертних даних.

Таблиця 2.Оцінка факторів привабливості рекреаційних територій

Потім даної матриці обчислюється вектор пріоритетів, чи власний вектор. (Ненульовий вектор Х називається власним вектором матриці А, якщо виконується рівність АХ = λХ, де λ - деяке число. Вектор Х називається нормалізованим, якщо його довжина дорівнює 1.)

Обчислюємо власний вектор матриці, яка відображена в таблиці 2. Елементи даного вектора нормалізовані, тобто показують вагу кожного елемента другого рівня щодо критерію, заданого на 1 рівні. Вектор пріоритетів має такий вигляд: (0,09; 0,31; 0,60). Таким чином, на туристичну привабливість території найбільше впливає рекреаційна привабливість (значення 0,60).

Далі необхідно визначити, як елементи третього рівня (блоки показників, що характеризують стан рекреаційно-туристської сфери) впливають на кожен елемент 2-го рівня (основні аспекти туристичної привабливості). І тому складаються матриці парних порівнянь. Усього виходить 3 матриці (за кількістю елементів другого рівня) та обчислюються власні вектори для цих матриць. З цих власних векторів складаємо матрицю пріоритетів.

Вектори пріоритетів у матриці розставляються стовпцями. Отриману матрицю необхідно помножити на вектор пріоритетів другого рівня праворуч.

У результаті отримуємо вектор пріоритетів розмірності 4. Цей вектор показує, як елементи рівня 3 впливають рівень 1 через елементи рівня 2.

Розрахунки показують, що найбільший вплив на туристичну привабливість районів Приморського краю мають такі фактори, як стан туристично-рекреаційної інфраструктури (значення 0,443) та природно-екологічна привабливість (значення 0,325). При цьому такі фактори, як транспортна доступність району та рівень соціально-економічного розвитку території, на думку експертів, не є особливо значущими під час вибору місця для відпочинку.

Результати розрахунку інтегральної оцінки рекреаційно-туристських умов районів Приморського краю за формулою (1) наведено в таблиці 3.

Таблиця 3. Інтегральна оцінкарекреаційно-туристської привабливості територій Приморського краю

Загальний ранг транспортної доступності був мінімальний у північних та північно-східних районах Приморського краю. Для решти територій краю характерна середня та висока транспортна доступність.

Найбільш високим ранг для показників стану рекреаційно-туристської інфраструктури виявився у мм. Владивостоці, Знахідці, Уссурійську, Хасанському та Кіровському районах, найнижчим – в Анучинському, Уссурійському та Лісозаводському районах.

За рівнем природно-екологічної привабливості найвищу оцінку отримали Партизанський та Хасанський райони. Владивосток зайняв у рейтингу одинадцяте місце, що пояснюється високим рівнем забрудненості повітря як у самому місті, так і в його околицях. Низька природна привабливість визначена в інших міст Приморського краю, а також 16 з 24 адміністративних районів. Найбільш сприятливі території, з погляду екології, знаходяться у віддалених районах краю і в місцях розташування територій, що особливо охороняються (Лазовський район з однойменним заповідником та ін.).

За рівнем соціально-економічного розвитку лідирує м. Владивосток (3,134 бали). Решта міст Приморського краю, крім м. Знахідки, у підсумковому рейтингу не набрала навіть 2 балів. Рівень соціально-економічного розвитку в районах краю також дуже низький, за винятком Лазовського, Тернейського та Уссурійського районів. Пояснюється це насамперед низьким рівнем доходів населення на цих територіях, відсутністю робочих місць зі стабільним заробітком, що, у свою чергу, змушує працездатне населення залишати віддалені райони краю та призводить до скорочення чисельності населення та зростання рівня злочинності. Всі ці чинники негативно впливають на туристичну привабливість районів краю, змушуючи туристів вкотре замислитися про свою безпеку.

Проте, навіть високий туристичний потенціал окремих територій, виділених у ході проведеного аналізу, може бути ефективно реалізований лише за наявності відповідних соціально-економічних передумов. У Приморському краї є такі передумови у розвиток внутрішнього туризму. Результати проведеного аналізу показали, що внутрішній туризм у Приморському краї має сприятливі перспективи. Наявність унікальних, різноманітних та відтворюваних рекреаційних ресурсів підтримує ємність ринку внутрішнього туризму на рівні, достатньому для задоволення потреб у відпочинку та оздоровленні, як мешканців Далекого Сходу, і приїжджих з інших регіонів Росії.

Азар В.І. Методологічне запровадження програм регіонального туристського розвитку // Праці Академії туризму. Вип. 1. СПб., 1995. З. 14 22; Балабанов І.Т., Балабанов А.І. Економіка туризму. М.: Фінанси та статистика, 1999, 176 с.; Біржаков М.Б. Введення у туризм. СПб.: Герда, 2000, 192 с.; Ісмаєв Д.К. Основи стратегії та планування маркетингу в іноземному туризмі. М.: ПРОМІНЬ, 1994, 224 с.; Квартально В.А. Стратегічний менеджмент у туризмі: сучасний досвід управління. М.: Фінанси та статистика, 1999. – 496 с.; Папірян Г.А. Міжнародні економічні відносини: маркетинг у туризмі. М.: Фінанси та статистика, 2000, 160 с.

World Tourism Organization. Yearbook of Tourizm Statistics. Madrid: WTO, 2005. 312 p.

Сааті Т.А. Ухвалення рішень: метод аналізу ієрархій. - М.: Радіо і зв'язок, 1993. - 314 с.

Туризм можна визначити як «тимчасове переміщення людей з місця свого постійного проживання в іншу країну або місцевість у межах своєї країни у вільний час з метою отримання задоволення та відпочинку, оздоровчих, гостьових, пізнавальних чи професійно-ділових цілях, але без заняття оплачуваною роботою в відвідуваному місці» . Туризм прийнято поділяти на внутрішній (національний) та міжнародний.

Історія туризму налічує тисячоліття. Сьогодні це одна з найбільших сферлюдської діяльності і дуже прибутковий бізнес, А подорожі вже давно стали нагальною необхідністю для багатьох людей у ​​різних куточках світу.

У таких країнах, як, наприклад, Франція, Іспанія, Швейцарія, Італія та багатьох інших, туризм забезпечує до чверті і більше всіх надходжень до скарбниці, справляючи при цьому стимулюючий вплив на багато інших секторів економіки (транспорт, торгівлю, сільське господарство, будівництво, зв'язок тощо).

Приклади із практики

Одним із перших прикладів застосування принципів маркетингу територій та гео-брендінгу на практиці прийнято вважати кампанію з формування туристичної привабливості Пуерто-Ріко для туристів із США в 1950-ті рр. Завданням кампанії була зміна уявлення про цей колишній піратський острів як про місце, яке контролюється зграями бандитів та вуличними злочинцями. Основою кампанії стала популяризація чудових пляжів острова, іспанської колоніальної архітектури, класичних американських автомобілів. Результати кампанії були визнані успішними: Пуерто-Ріко став одним із улюблених місць відпочинку для американських туристів.

Деякі експерти при дослідженні маркетингу територій та гео- брендингу у сфері туризму використовують спеціальний термін – «маркетинг та брендинг дестинацій».

У Останніми рокамипро туризм як про перспективну галузь економіки заговорили на всіх рівнях російської влади.

Велике значення для успішного розвитку індустрії туризму у тій чи іншій країні має її привабливий туристичний імідж, тому багато держав цілеспрямовано займаються його формуванням (наприклад, Іспанія, Нідерланди, Франція тощо). Наша країна не є винятком. Одна з цілей затвердженої Постановою Уряду РФ від 15.04.2014 №317 державної програмиРФ «Розвиток культури та туризму на 2013-2020 рр.» - «Зміцнення міжнародного іміджу Росії як країни з високим рівнем культури та сприятливою для туризму».

На сучасний туристичний імідж Росії багато в чому вплинуло її радянське минуле. На жаль, у масовій свідомостідоки існують певні негативні стереотипи, як, наприклад, образ Росії як небезпечної країни. Крім того, більшість іноземців не мають адекватної та достовірної інформації про багатий туристичний потенціал нашої країни та її окремих регіонів. При цьому донедавна іноземним туристам пропонувалося досить обмежену кількість повноцінних маршрутів але нашій країні, основними з яких були Москва, Санкт-Петербург, «Золоте кільце».

Сьогодні ж повним ходом почалася розробка та впровадження нових брендованих туристичних маршрутів в Росії, наприклад, «Великий волзький шлях», «Срібне намисто Росії», «Червоний маршрут», «Російські садиби», «Великий чайний шлях» та деякі інші.

Важливо також зауважити, що останнім часом для покращення образу Росії у країнах, що формують основні туристичні потоки, стали проводитись різні іміджеві проекти (видавничий проект Just Russia,телеканал Russia Todayта ін), які представляють нашу країну як комфортний, цікавий та модний туристичний напрямок.

На особливу увагу заслуговує проект Національного маркетингового центру з туризму Visit Russia,пов'язаний із відкриттям туристичних офісів з однойменною назвою за кордоном, про який йшлося у параграфі 3.4.

Нещодавно почалося просування Росії як туристичного спрямування в іноземних соціальних мережах, зокрема в китайських - Weibo, WeChat.(За останні кілька років КНР є одним із безперечних лідерів в'їзного туристичного ринку до Росії. Так, наприклад, у 2015 р. кожен п'ятий іноземний турист у нашій країні був китайським громадянином.)

Подібні зусилля не пройшли непоміченими. Згідно з даними компанії GfK,що розробила «Індекс національних брендів Anholt-GfK»,привабливість Росії як туристичного напряму зростає: у 2016 р. наша країна посіла 23-е місце у рейтингу (для порівняння: у 2015 р. – 26-е місце). У 2015 р., але оцінюючи Всесвітній економічний форум, Росія піднялася відразу на 18 пунктів і посіла 45-е місце. Загалом у рейтингу брала участь 141 держава. У тому ж році, згідно з даними Всесвітньої туристичної організації, Росія увійшла до десятки найбільш відвідуваних країн світу. За результатами престижного всесвітнього конкурсу з індустрії туризму World Travel Awardsу 2016 р., Санкт-Петербург був визнаний кращим туристичним напрямом у Європі, а кримський Mriya Resort & Spa -«Найкращим курортним комплексом» у Європі.

Важливо також підкреслити, що, незважаючи на високий показник туристичного потенціалу, Росія заробляє на туризмі набагато менше, ніж більшість розвинених країнсвіту. Частка туризму ВВП нашої країни становить лише 1,6%.

В даний час діє затверджена Постановою Уряду РФ від 02.08.2011 № 644 Федеральна цільова програма «Розвиток внутрішнього та в'їзного туризму Російської Федерації(2011-2018 роки)», що передбачає інтенсивне зростання та розвиток різних видів туризму на території Росії. Згідно з цією програмою, у різних регіонах нашої країни мають бути створені туристичні кластери, де буде розвинена вся необхідна інфраструктура і куди будуть вкладені величезні кошти.

Туристичний кластер - об'єднання різних та взаємопов'язаних організацій, що знаходяться на одній території та зайняті діяльністю у сфері туризму та рекреації. Метою створення туристичного кластера є підвищення конкурентоспроможності території на внутрішньому та зовнішньому туристичних ринках.

В останні роки наша країна опинилася в умовах санкцій та непростої економічної та політичної ситуації. Припинення авіасполучення з Єгиптом та заборона на продаж турів до Туреччини, ослаблення курсу рубля, неможливість виїзду за кордон державним службовцям та співробітникам спецслужб, а також проблеми безпеки за кордоном призвели до падіння виїзного туризму. Все це дало сильний стимул для розвитку внутрішнього туризму.

Розмірковуючи про туристичний потенціал російських регіонівЗауважимо, що багатство природних ресурсів і велика кількість культурно-історичних об'єктів не формує туристичну привабливість тієї чи іншої території автоматично, якщо вона не розглядається як особливий продукт, що має споживчу цінність. Успішне просування такого туристичного продукту має ґрунтуватися на певному позиціонуванні, що визначає місце регіону серед інших туристичних напрямків.

Приклади із практики

Наприклад, Санкт-Петербург позиціонується як культурна столиця Росії, Казань – як третя столиця.

Якщо звернутися до досвіду США, то тут практично в кожному штаті у кожного місця є своє туристичне позиціонування (Теннесі – батьківщина кантрі-музики, Техас – край ковбоїв, Джорджія – серце американського Півдня тощо).

Звертаючись до досвіду Радянського Союзу, в якому ще не застосовувалися такі терміни, як, наприклад, «позиціонування» та «бренди», все населення країни знало про те, що:

  • для морського відпочинку треба їхати на чорноморське узбережжя Кавказу чи Крим. З маленькими дітьми – до Анапи чи Євпаторії;
  • якщо на Чорне море путівок немає, тоді – на Азовське, до Єйська;
  • інтелігенція віддає перевагу Прибалтиці;
  • за лікуванням треба їхати у санаторії Кавказьких Мінеральних Вод;
  • для любителів екскурсій та культурно-історичних цінностей – Москва, Ленінград, міста Золотого кільця, Псков та Новгород;
  • для військово-патріотичного виховання – Волгоград з його Мамаєвим курганом.

Очевидно, що кожному туристичному регіону сучасної Росіїнеобхідно створення власного туристичного бренду.

Стратегія бренду туристичного спрямуванняформується з відповідей на такі ключові питання:

  • яке місце регіону сьогодні на ринку туристичних напрямків?
  • чим регіон буде відомий за її межами?
  • якими будуть відносини бренду регіону з його цільовими аудиторіями?
  • як бренд туристичного спрямування буде представлений вербально та візуально?
  • яким чином просуватиметься бренд?
  • як підтримуватиметься актуальність бренду напряму для цільових аудиторій?

Враховуючи багату різноманітність туристичних ресурсів Росії, експерти відзначають, що в нашій країні сьогодні можливий розвиток практично всіх видів туризму (культурно-пізнавального, ділового, активного, оздоровчого екологічного, сільського туризму, морських та річкових круїзів та ін.).

Зупинимося докладніше на розгляді такого перспективного виду туризму, як сільський туризм, який почав активно підтримуватися в Росії в останні роки. Це вид туризму, що передбачає тимчасове перебування туристів у сільскої місцевостіз метою відпочинку та їх розміщення у сільських та фермерських будинках.

За оцінками Всесвітньої туристичної організації (ЮНВТО), сільський туризм входить до п'ятірки найперспективніших сегментів світового туристичного ринку, поряд з екологічним туризмом, культурно-пізнавальним, тематичним та круїзним видами туризму

Його конкурентними перевагами є домашня атмосфера для туристів на відпочинку, персональна увага до гостей з боку господарів сільських будинків, відносно невисока ціна проживання, натуральні продукти харчування, чисте повітря.

Сьогодні багато країн активно розвивають сільський туризм. У Європі починаючи з 1970-х років. склалася ціла інфраструктура сільського туризму, в якій зайняті не лише ті мешканці сільської місцевості, які безпосередньо приймають туристів, а й ті, хто надає їм різні послуги (екскурсії, розваги, поїздки, прокат спортивного інвентарю, харчування тощо). Серед країн-лідерів за рівнем розвитку сільського туризму серед європейських країн – Італія, Франція, Німеччина, Ірландія.

У низці регіонів Росії також є практичний досвід організації сільського туризму ( Калінінградська область, Карелія, Новгородська область, Ярославська область, Московська та Ленінградська області та ін.) .

На сьогоднішній день сільське господарство в Росії переживає не найкращі часи. У сільській місцевості спостерігається високий рівень безробіття та нерозвинена інфраструктура. Розвиток сільського туризму у Росії міг би стати джерелом розвитку необхідних інвестицій та збільшення доходів населення. Також воно може сприяти покращенню зовнішнього вигляду сіл та налагодженню конструктивної взаємодії місцевих жителів із місцевими органами влади.

У 2004 р. в рамках російсько-німецького проекту «Сприяння регіональній економіці Ярославській області» було розроблено практичний посібник«Путівник з питань територіального розвитку» (модуль «Сільська гостинність. Рекомендації щодо організації та роботи»). Експерти проекту запропонували алгоритм створення туристичного продукту "Сільська гостинність", представлений на рис. 4.1.

Складання власної концепції маркетингу виконується у п'ять етапів:

  • 1) проведення ситуаційного аналізу;
  • 2) постановка цілей роботи гостьового будинку;
  • 3) визначення свого становища;
  • 4) використання маркетингового комплексу (товар, місце, вартість, просування);
  • 5) реалізація та здійснення контролю.

Зарубіжний досвідщодо розвитку сільського туризму показує, що відпочинок у сільській місцевості може бути продуктом високої якості, незважаючи на те, що створюється непрофесіоналами туристичного бізнесу.

На сьогоднішній день у нашій країні вже з'явилися різні форми кооперацій у сфері сільського туризму: серед них, наприклад, Єдина всеросійська мережа агротуризму (сільського туризму), Національна асоціація організацій сільського туризму, Асоціація найкрасивіших сіл Росії та ін.

Ще одним важливим фактором, здатним сформувати конкурентну перевагу території, її туристичну привабливість є гастрономія.Справедливим видається твердження про те, що навіть якщо гастрономія нс виступає як головний мотивуючий фактор подорожі, то вона, як правило, все одно впливає на загальну оцінкуякості подорожі туристами.

Мал. 4.1.

Російські дослідники В. Е. Гордін і Ю. Г. Трабська вірно відзначають, що «гастрономія - не просто сукупність продуктів і страв, але відображення економічних, соціальних, релігійних, культурних осо-

бенностей території». Гастрономія є частиною нематеріальної культурної спадщини нарівні з міфами, анекдотами, казками, літературою. Деякі кухні внесені до списку нематеріальної культурної спадщини ООН з питань освіти, науки та культури (ЮНЕСКО), наприклад, французька, мексиканська, японська.

Крім того, розвиток компонента гастрономії у геобрендингу сприяє підтримці та залученню інвестицій у різні галузі місцевої економіки: у сільське господарство, сферу виробництва продуктів харчування, у готельний та ресторанний бізнес регіону.

Для просування брендів гастрономів широко застосовується практика організації гастрономічних подій.

Приклади із практики

Приклади гастрономічних подій за кордоном: Пивний фестиваль «Октобер-фест» (м. Мюнхен, Німеччина), Устричний фестиваль (м. Голуей, Ірландія), Фестиваль сливи та сливової ракії (м. Троян, Болгарія), Фестиваль перцю (м. Есплет) , Франція).

Приклади гастрономічних подій у Росії: Всесвітній день пельменя (м. Іжевськ, Удмуртія), Фестиваль каші (м. Кашин, Тверська область), фестиваль "Російський холодець" (Московська область).

У табл. 4.3 наведено класифікацію гастрономічних брендів.

Таблиця 4.3

Класифікація гастрономічних брендів 2

Приклади із практики

З 2000-х років. в Іспанії реалізується проект «Просування іспанської гастрономічної культури та високоякісного туризму» під слоганом «Іспанія – гастрономічна перевага». Місцеві ресторани та шеф-кухарі підтримуються як форварди просування дестинації, розроблена програма розвитку гастрономічно-

ського туризму. Окремі іспанські регіони просувають свої геобренди («Більбао, гастрономічна столиця Країни басків», «Кухня – це географія, історія та культура» (Каталонія)).

Зауважимо, що брендинг туристичного спрямування пред'являє найвищі вимоги до візуалізації.Як справедливо зазначає П. Є. Родькін, «найчастішими та повторюваними образотворчими елементами в туристичних брендах є:

  • сонце (Іспанія, Греція, Мальта, Кіпр, Болгарія, Бразилія);
  • море, вода (Греція, Кіпр, Мальта, Бразилія);
  • рослини (Ірландія, Шотландія, Голландія, Туреччина, Румунія, Колумбія, Шрі-Ланка, Малайзія, Болгарія, Ньюфаундленд та Лабрадор, Білорусія);
  • тварини (Мальдіви, Австралія)».

На момент написання цього підручника в Росії як туристичного спрямування був офіційно закріпленого відповідного бренду (системи візуальної ідентифікації). При цьому зі 195 сучасних країнсвіту 146 країн мають свої туристичні бренди.

В останні роки необхідність створення єдиного образу нашої країни, що запам'ятовується, для підвищення її туристичної привабливості на світовому та внутрішньому ринку туристичних послуг була визнана на високому державному рівні.

У 2015 р. Ростуризм за підтримки Міністерства культури РФ та Асоціації брендингових компаній Росії ініціював проект "Туристичний бренд Росії". В даний час робота з даному проектупродовжується. Туристичний бренд Росії створюється колективно. У оголошеному конкурсі бере участь широка громадськість, проте головна роль у цьому процесі надається професіоналам. Оголошення підсумків проекту було призначено на 2017 рік.

Туристичний бренд Росії, створений у рамках проекту, використовуватиметься для просування вітчизняних туристичних послуг, як у Росії, так і за кордоном, включаючи зовнішню рекламу, сувенірну, поліграфічну, фото- та відеопродукцію. Використання туристичного бренду Росії має сприяти активному залученню туристів відпочивати російські регіони.

  • Можаєва II. Р., Рибачек Г. В. Організація туристичної індустрії та географія туризму.М.: Форум; НІЦ ІФРА-М, 2014. С. 8.
  • А саме згідно з рейтингом конкурентоспроможності країн у сфері подорожей та туризму (The Travel and Tourism Competitiveness Report), який складається кожні два роки.
  • Родькін П. Є. Бренд-ідентифікація територій. Територіальний брендинг: нова прагматична ідентичність. С. 89.

Виноградова Ангеліна Сергіївна, викладач, Філія Самарського державного технічного університету в м. Сизрань

Машина Анастасія Анатоліївна, студентка 2 курсу спеціальності «Національна економіка» [email protected]

Туристична привабливість м. Сизрані та Сизранського району

Анотація. У цій статті розглянуто туристичний потенціал міста Сизрані, поставлена ​​мета ідентифікувати просторові структури туризму, а також визначити роль ресурсної категорії у формуванні туристичного попиту та неявно туристичного споживання (як загального підходудо туристичної привабливості). Ключові слова: попит, туристична привабливість, туризм, регіон.

Проблема оцінки туристичної привабливості та визначення туристичного потенціалу тієї чи іншої території завжди є дуже складним дослідницьким завданням. Необхідно приділити особливу увагу обом показникам, які у тісному взаємозв'язку друг з одним. Багато дослідників навіть знаходять її досить спонтанною, а іноді й непередбачуваною. Її вивчення розпочалося ще в середині XX ст. Природно, що у зв'язку виникає питання про те, що таке туристичний потенціал регіону. Попередні наукові дослідженнязначно розширили предметну сторону цієї наукової области. Зокрема, суттєво розширилося саме поняття туристичного потенціалу території. Йдеться переході від що стало традиційним виявлення чогось “існуючого”, наприклад, з погляду попиту й пропозиції, до чогось “можливого”, передусім з погляду наявності даної території туристичних ресурсів чи привабливих туристичних об'єктів. Зміна даної парадигми була необхідна, передусім, щоб одержати можливості спрогнозувати розвиток сфери туризму чи передбачити його майбутню еволюцію. Об'єктом дослідження є місто Сизрань та Сизранський район. Предметом дослідження є туристична привабливість міста. Метою роботи є ідентифікація просторових структур туризму, а також визначення ролі ресурсної категорії у формуванні туристичного попиту.

У результаті реалізації проекту використані такі основні методики якісних досліджень:

глибинні інтерв'ю (туроператори, туристичні фірми, представники регіональних органів влади);

SWOTаналіз; Доцільність застосування даних методів обумовлена ​​необхідністю виявити якісні характеристики предмета, які можуть бути виявлені в особистій бесіді (інтерв'ю), а також при публічному обговоренні проблеми. При оцінці туристичної привабливості та конкурентоспроможності регіону враховані найбільш значущі фактори розвитку туризму. Для розважального туризму: природні умови, безпека, віддаленість від ключових клієнтських ринків, рівень розвитку транспортної інфраструктурита ін.2. Для ділового туризму: ділова активність у регіоні, рівень розвитку готельної інфраструктури, підприємницьке середовище та ін. Дана тема актуальна тим, що туризм допоможе перейти економіці на новий рівень. Залучення інвестицій, будівництво курортів, розвиток промисловості, що призводить до нових співробітництв, все це відкриває нові можливості. В даний час в Росії дуже часто порушуються питання про необхідність формування та розвитку туристичної привабливості, приймаються відповідні нормативні актита програми. Насправді ж відбувається ототожнення туризму, туристичної діяльності та туристичної привабливості. Водночас, таке ототожнення щонайменше неправомірне і потребує подальших пояснень. Тим самим, потрібно визначення основних понять, що зачіпають діяльність з формування туристичної привабливості в регіоні, вироблення основних принципів її формування. Туризм є невід'ємною частиною життя суспільства, будучи в сучасну епоху феноменом світового масштабу. Туристична діяльність у сучасному суспільствіпредставляється «комфортним» і «прибутковим» у всіх аспектах об'єктом управління. «Туризм» - це досить складне і багатогранне явище це і соціальна практика, і дозвілля, і особлива

форма споживання, це і найважливіший культурний феномен. Туризм може бути представлений і як своєрідна форма взаємовідносин виробників та споживачів туристських послуг у зв'язку з чим туризм може розглядатися як нова формаі новий індикатор соціального розшарування. В результаті туризм як кореневе поняття допомагає більш точно визначити категорію «туристичної привабливості». Більшою мірою це поняття відноситься до економічній сферіта вивчається в рамках маркетингових та економічних дисциплін. Однак соціологічний підхід дозволяє розкрити зміст і характеристику феномена туризму та його чіпливої ​​дефініції "туристичної привабливості" глибше. Зокрема з позицій соціології управління, туристична привабливість регіону – це мета і результат соціально-управлінської діяльності індивідуальних та колективних соціальних суб'єктів. туристичну базу, туристична пропозиція та багато інших. У той самий час «туристична привабливість» елемент, що включає визначення таких понять, як «конкурентоспроможність регіону», «бренд регіону», «інвестиційний потенціал регіону» тощо. загальному виглядітуристична привабливість має на увазі підхід, заснований на залежності між можливими та існуючими елементами

та туристичним попитом. Іншими словами, туристична привабливість це функція взаємодії пропозиції та попиту. Привабливість насправді дозволяє оцінити вплив територіальних внутрішніх сил (постачання пропозиції) на зовнішні сили (попит) і навпаки, оскільки є послідовна Зворотній зв'язок. Звісно ж, що

туристичної

привабливістю як вимірювального приладу системи туризму, можливо краще висловити відносини між «можливим» і «існуючим», як і між «існуючим» і «споживаним». Можна дати таке трактування туристичної привабливості регіону - це сукупність його об'єктивних і суб'єктивних характеристик, матеріальних і нематеріальних факторів, що впливають на результати туристичної діяльності і визначають положення регіону для туристів і суб'єктів туристичної діяльності, що включає ресурсно-інфраструктурний потенціал туристичної діяльності та соціально-інституційні ризики її здійснення території.Туристична привабливість регіону має в своїй основі опору на соціальний інституттуризму та здійснювані ним функції. Тому, з позицій суб'єктів управління, вона повинна мати особливе значення, інтегруючи в собі взаємозв'язки, взаємозалежності, взаємодії всіх соціальних верств і груп, зумовлюючи в опосередкованій формі значущі соціальні процеси та зміни, будучи відносно самостійною соціальною індустрією, що бере участь у суспільних відносинах, стратифікаційної динаміки та соціальної мобільності. Можна схематично уявити місце туристичної привабливості регіону наступним чином (рис. 1).

Мал. 1. Туристична привабливість регіону Останнім часом позначилися нові підходи у вивченні туристичного потенціалу через призму туристичної привабливості. Методи, розроблені Смітом С. і перероблені П. Е. Ловінгвудом і Л. Е. Мітчеллом використовують широкий ряд даних з туризму, таких як кімнати в готелях, ресторани, кемпінги, кількість природних об'єктів і т. д. Цей емпіричний матеріал був введений у оборот при аналізі туристичного потенціалу канадської провінції Онтаріо та штату Південна Кароліна США. Їх метод вивчення заснований на розгляді серії індексів, що описують базову структуру туристичних ресурсів за допомогою аналізу її принципових компонентів. Потім провадиться підрахунок для кожної територіальної освіти, ідентифікація регіональної сутності, після чого здійснюється групування територіальних утворень зі схожими ресурсними характеристиками певні кластери. Зрештою, регіональні особливостітериторіальних кластерів порівнюються з даними з туристичного попиту, у порядку ілюстрації економічної важливості туризму у кожному регіоні (країні). Оскільки об'єктом нашого дослідження є Сизрань та Сизранський район, то основна увага нашого дослідження полягатиме в тому, щоб спробувати ідентифікувати просторові структури туризму, а також визначити роль ресурсної категорії у формуванні туристичного попиту та неявно туристичного споживання. Місто Сизрань розташоване біля підніжжя Приволзької височини, на правому березі річки Волги (в 137 км від Самари вниз за течією), у гирлі річки Сизранки.Географічні координати крайніх точок району:

53°10" північної широти,

48°30" східної довготи. Сизрань займає вигідне транспортно-географічне положення. По його території проходить Залізна дорогау шести напрямках, що сполучає місто з усіма країнами СНД, а також автомобільна магістраль федерального значенняі Волзький річковий шлях. Говорячи про переваги туристичної сфери області, слід зазначити географічні характеристики. Адміністративний центр міського округу Сизрань і Сизранського району (до складу району не входить). Розташований на правому березі Саратовського водосховища річки Волга. Місто розташоване біля підніжжя Приволзької височини, на правому березі річки Волга (Саратовське водосховище), в гирлі річки Сизранка, в 137 км на захід від Самарівніз за течією. Площа міста 117 км 2 0° C, min у січні-мінус 43°C; середньорічна кількість атмосферних опадів дорівнює 376мм; 71,2%; середня швидкість вітру-3,2 м/с. Дозволяє практикувати різні видитуризму, від простого функціонування будинків відпочинку до гірськолижних курортів, що робить розвиток даної галузі більш стійким. Розглянемо які внутрішні та зовнішні фактори можуть впливати на залучення туристів до Сизранського району.

Позитивні факториНегативні фактори

Strengths (сильні сторони)Weaknesses (слабкі сторони)Внутрішні фактори

відносно єдина територія, що має структуру, організацію та демографію дуже близьку за вимірюванням; природні ресурсибезперечно складають і можуть бути фокусом туристичної привабливості в майбутньому; культурні ресурси є важливими, за допомогою гравітації навколо точкових об'єктів міста або культурнорелігійна спадщина;

-безперечно низький рівеньтуристичного попиту для регіону так само як низький інтерес до витрат на довготривалу перспективу. добробут;

погана екологія

Opportunities (можливості) Threats (загрози) Зовнішні фактори

Розвиток демографічної ситуаціїміста та району

Поява ряду комплексних проектівз просування

Економічна криза у Росії

Зниження купівельної спроможності населення туристичної привабливості Сизрані та Сизранського району

Проекти будівництва туристичних комплексів Розвиток промисловості та співробітництво з країнами зарубіжжя Відкриття нових підприємств та, внаслідок, поява нових робочих місць, що веде до покращення економічної ситуації

Нестійкість зовнішньої політики України Росії

Проведений Swotаналіз допоміг виявити сильні та слабкі сторони соціально-економічного розвитку Сизранськогорайону, а також загрози та можливості. Виходячи з цього, можна запропонувати комплекс заходів щодо покращення соціально-економічного розвитку району та його туристичної привабливості. Наприклад з метою залучення туристів та розвитку туристичної інфраструктури у місті Сизрань починається будівництво: центру активного відпочинку «Волзька казка». Він знаходиться поблизу селища Новокашпірський. Об'єктами літнього використання там будуть: відкриті спортмайданчики, пляж, човнова станція, штучна скеля для скелелазів, прокат гірських велосипедів. Взимку також буде відкрито гірськолижний комплекс, до якого входитимуть: гірськолижні траси довжиною понад 4 км, 4-місна крісельна дорога, буксирувальна канатна дорога, навчальний схил, сноубордпарк з окремим витягом, прокат снігоходів. Учасники ринку вважають, що потенціал для розвитку гірськолижних комплексів є, але інвесторів відлякує той факт, що якщо цей бізнес розвивати тільки зимовий період, то він, можливо, вийде на самоокупність, але прибутку приносити не буде. У будь-якому випадку гроші, що вкладаються в подібні проекти, є «довгими», термін окупності становить близько 20 років.

Туристичний потенціал міста сприяє розвитку економіки, завдяки співпраці з країнами зарубіжжя, зручному географічному положенню, а також нафтовому вузлу. Відкриття нових підприємств, торгових та культурних комплексів не тільки розширює можливості мешканців, а також забезпечує місто новими робочими місцями, що, безумовно, краще впливає на демографічну та економічну ситуацію Сизрані. Так само відкриття нових культурно-розважальних комплексів залучить інвесторів, які вкладатимуть гроші в розвиток нашого міста та його економіки. Виходячи з усього вище сказаного можна сказати, що туризм є одним з найбільш вигідних способіврозвитку економіки. Туристичну і туристичну привабливість можна назвати одними з основних факторів конкурентоспроможності території (країни, регіону, населеного пункту). Таким чином, поняття «туристична привабливість» безумовно пов'язане зі станом туристичних ресурсів і рівнем інфраструктури, тому включає оцінку туристичної привабливості території та аналіз наявності можливої ​​адекватної туристичної пропозиції. Але, крім цього, слід враховувати, що туристична привабливість регіону залежить від переваг туристів, отже, передбачає проведення аналізу регіональних умов та можливостей з погляду виникнення туристичного попиту.

Angelina S. Vinogradova,Lecturer, Samara State Technical University в SyzranAnastasia A. Machine,2 nd year student "National Economy" [email protected]пристрасті і Syzran Syzransky districtAbstract:This article discusses туризму потенційного міста Syzran , натиснувши на identify простий patterns of tourism , як добре, як визначить роль повідомлень ресурсу категорії в освіті tourist ageneral approach to tourist attraction).

Вихідні дані збірника:

ДО ПИТАННЯ ПРО ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ «ТУРИСТИЧНА ПРИВАЖАЛЬНІСТЬ РЕГІОНУ»

Тьотенькіна Ольга Леонідівна

аспірант кафедри сервісу та торгової справи, Вятський державний університет, м. Кіров

E-mail:

TO THE QUESTION ON CONCEPT DEFINITION «TOURISM ATTRACTIVENESS OF REGION»

Tetenkina Olga

postgraduate of services and trading business department, Виатка State University, Kirov

АННОТАЦІЯ

У статті узагальнюються наукові визначення поняття «туристична привабливість»; аналізуються наукові підходи до його визначення, співвідношення понять «туристична» та «туристична» привабливість, «туристична привабливість» та «туристичний потенціал»; представлена ​​авторська думка на визначення поняття «туристична привабливість регіону».

ABSTRACT

In article scientific definitions of concept «tourism attractiveness» є generalized; наукові пристосування до цієї definition, відносин між цими концепціями «турист пристрасті» та «туризм пристрасті», «туризм пристрасті» та «туризм potential» є analyzed; Автентифікація з точки зору концепції «туризм attractiveness of region» is presentd.

Ключові слова:туризм; туристична привабливість; туристична привабливість; туристичний потенціал; туристична привабливість регіону.

Keywords:туризм; туризм attraction; tourist attraction; tourist potential; Туризм пристрасті

У останнє десятиліттяу Росії дедалі частіше обговорюються питання підвищення конкурентоспроможності території (регіону). Особливу увагупри цьому приділяється сфері туризму: приймаються відповідні нормативні акти, пишуться програми розвитку туристично-рекреаційних комплексів.

У економічній літературістає популярним поняття «туристична привабливість», проте досі не вироблений єдиний підхід до визначення його сутності як самостійної економічної категорії. Даний вираз сприймається як очевидний, а загальноприйнятого професійного трактування даного поняттяне існує. У зв'язку з чим численні вирази типу «необхідно підвищити туристичну привабливість» або «порівняно висока туристична привабливість регіону», є певною мірою необґрунтованими і можуть трактуватися по-різному.

У статті Шубаєвої В.Г. та Бурової Н.В. відзначається багатозначність поняття «привабливість», залежно від суб'єкта, що її визначає собі. Привабливість може розглядатися як з погляду туриста, так і мешканця та інвестора даної території. Туристична привабливість визначається з погляду туристів, а її індикаторами може бути достатній обсяг туристичних ресурсів та туристична інфраструктура регіону.

Експерти Всесвітнього економічного форуму, що проходив у Давосі у 2007 році, визначили індикатори туристичної привабливості для країни. Ними можуть виступати державна політика у сфері туризму, національні особливості, інфраструктура, ціна відпочинку тощо. Особливо значущими є чинники екології та безпеки.

Серед загальноприйнятих індикаторів туристичної привабливості регіону в Російській Федерації називають такі: експорт та імпорт послуг за статтею « туристські послуги»; кількість компаній-туроператорів; кількість готелів та аналогічних засобів розміщення; транспортне повідомлення; наявність об'єктів культурно-історичного значення та показу для туристів; наявність функціонуючих курортно-рекреаційних комплексів тощо.

Взагалі детальний аналіз туристичної привабливості регіону є досить складним заходом, оскільки необхідно відстежувати динаміку кількох показників з різних видів економічної діяльності.

Крім того, як підкреслює Казанцев Ю.Ю., ступінь туристичної привабливості території дуже складно змінити за допомогою вилучення будь-яких складових цієї території через неможливість порушення цілісності досліджуваної території.

Підвищення привабливості регіону, зазвичай, пов'язують із інструментами маркетингу, заходи якого ґрунтуються на створенні та розвитку суспільного визнання позитивного образу даної території. Таким чином, поняття "туристична привабливість" стає тісно пов'язане з поняттям "імідж регіону".

Щоб зрозуміти суть туристичної привабливості території необхідно визначити таку економічну категорію як «туризм».

Феномен та економічний механізмтуризму і двох основних компонентів: зацікавленість мандрівників (туристів) і характеристика території. Перший компонент формує туристичний попит, а другий описує туристичну пропозицію та включає такі елементи як природні ресурси, культурні та історичні пам'ятки та пам'ятники.

Загалом і в цілому, можна говорити про те, що туристична пропозиція також виражається іншим поняттям, що часто використовується в науковій економічній літературі - «туристичний потенціал», під яким розуміють, як правило, деяку сукупність умов, можливостей та засобів, що уможливлює формування туристського продуктута здійснення відповідних турів.

Складність ототожнення понять «туристична пропозиція» та «туристичний потенціал» у тому, що в оцінці туристських ресурсів та інфраструктури регіону, як правило, аналізуються існуючі та можливі умови формування пропозиції. Туристична пропозиція переважно відноситься до категорії «існуючі» ресурси, а туристичний потенціал - до категорії «можливості».

Туристична привабливість на відміну від туристичного потенціалу, який є частиною пропозиції, пов'язує пропозицію та попит на ринку туристичних продуктів та послуг.

Схематично співвідношення понять «туристична привабливість» та «туристичний потенціал» представлено малюнку 1.

Малюнок 1. Співвідношення понять «туристичний потенціал» та «туристична привабливість»

На закінчення слід звернути увагу на проблему співвідношення понять «туристична привабливість» та «туристична привабливість».

Туристичну та туристичну привабливість можна назвати одними з основних факторів конкурентоспроможності території (країни, регіону, населеного пункту).

Однак поняття «туристична привабливість» варто розглядати як сукупність факторів, що сприяють високій конкурентоспроможності території у боротьбі за цільову групу туристів.

Туристична привабливість більшою мірою відноситься безпосередньо до поняття «туризм» і може бути розглянута як з точки зору туристів, так і з точки зору цільової групи інвесторів.

Таким чином, на думку автора, поняття «туристична привабливість» безумовно пов'язане зі станом туристських ресурсів і рівнем інфраструктури, тому включає оцінку туристської привабливості території та аналіз наявності можливої ​​адекватної туристичної пропозиції.

Але, крім цього, слід враховувати, що туристична привабливість регіону залежить від переваг туристів, отже, передбачає проведення аналізу регіональних умов та можливостей з погляду виникнення туристського попиту.

Список літератури:

1. Казанцев Ю.Ю. Роль маркетингу території у підвищенні туристичної привабливості регіону // Інтерекспо Гео-Сибір. – 2012. – Т. 1. – № 3. – С. 65-69.

2.Ширінкін П.С. Туристське ресурсознавство: регіональні аспекти (Пермський край): навчально-довідковий посібник. Перм: Престайм, 2011. – 323 с.

3.Шубаєва В.Г., Бурова Н.В. Індикатори привабливості регіону як туристської дестинації та маркетингова стратегія її розвитку // Вісті Санкт-Петербурзького університету економіки та фінансів. – 2012. – № 2. – С. 124-128.