Аналіз ринкових тенденцій проводиться у. Аналіз тенденції розвитку ринку.

Переклади
07.06.2020

Технічний аналізвеликий і різноманітний. І немає числа застосовуваних у ньому методів та індикаторів, що принципово відрізняються за популярністю та складністю, за способами оцінки та прогнозування ситуації.

Але насамперед кожен інвестор і трейдер приймається креслити графіки та лінії для вивчення цінових показників, співвідношення ціни та попиту, визначення спрямованості та діапазону тренду.

Тому що трендовий аналіз – це необхідне вміння для усвідомлення та прогнозування поведінки ринку, запорука Вашого успіху. Тільки дотримання правил трендової торгівлі дозволить вигідно торгувати.

Теорія Доу та суть ТА, основні види графіків та каналів цін, аналіз трендових ліній та індикатори трендового руху — про все це читайте у статті.

Методи фінансового аналізу

До методів фінансового аналізу включаються: горизонтальний, вертикальний та трендовий аналізи.


Завдання фінансового аналізу – визначити та оцінити поточний стан підприємства, визначити параметри, які є критичними та які потребують управлінських втручань. Інакше кажучи, підприємству необхідно знати свої проблемні місця, щоб розвиватися найефективніше.

Правильне визначення фінансового станупідприємства дуже важливо як самих власників підприємства, так різних зацікавлених осіб: акціонери, потенційні інвестори.

  1. Горизонтальний фінансовий аналізПідприємства дає можливість визначити тенденції зміни окремих статей у бухгалтерському балансі.

    2. В основі цього методу аналізу лежить визначення темпів зростання окремих статей у балансі або звіті про прибутки та збитки. Горизонтальний аналізполягає у побудові аналітичних таблиць з абсолютними та відносними темпами зростання статей балансу за певний період.

  2. Вертикальний аналіз полягає у визначенні частки рядка балансу у підсумкових величинах. Вертикальний аналіз визначає структуру коштів підприємства.

    3. Доцільність проведення цього аналізу полягає в тому, що перехід до відносних показників дає можливість порівнювати економічний потенціал різних за масштабом та об'ємними показниками підприємств. Крім цього відносні показникизгладжують інфляційні процеси, що спотворюють абсолютні показники.

  3. Трендовий аналізє одним із різновидів горизонтального аналізу орієнтованого в майбутнє.

Трендовий аналіз вивчає значення показників за певний діапазон часу, де поточні значення показників порівнюються зі своїми минулими значеннями. Однією з головних завдань у трендовому аналізі є встановлення закономірностей зміни показників з часом, і навіть визначення його тенденцій.

Джерело: "beintrend.ru"

Які можливості надають горизонтальний, вертикальний, трендовий методи аналізу

Горизонтальний аналіз дозволяє визначити абсолютні та відносні відхилення окремих статей звітності порівняно з попереднім періодом. Наприклад, під час аналізу балансу порівнюються показники початку і поклала край періоду, оцінюється їх зміна.

Вертикальний аналіз проводиться з метою виявлення питомої вагиокремих статей у загальному підсумковому показнику, що приймається за 100%. Наприклад, можна визначити питому вагу різних статей активу у сумі коштів.

Горизонтальний і вертикальний методи аналізу становлять інтерес користувачам усередині фірми, оскільки дозволяють вловити поточні зміни, певною мірою нівелювати вплив інфляції.

Наприклад, значне зростання дебіторської заборгованостіза збереження її частки у валюті балансу зазвичай говорить про погіршення платіжної дисципліни партнерів, а збільшення її частки за колишньої абсолютної величині може свідчити проблемах для підприємства.

Горизонтальний і вертикальний аналіз дозволяють робити міжфірмові порівняння.

Значну користь при прийнятті рішень може зробити трендовий аналіз, що дозволяє виявити тенденції змін найважливіших показниківдіяльності за кілька років. Він передбачає виділення будь-якого базового періоду (наприклад, рік заснування підприємства) та порівняння показників усіх наступних періодів із базовим.

Слід зазначити, що в російських умовахподібний аналіз вкрай утруднений.

Порівнянню за кілька років заважає досить часте зміна облікової політикина підприємствах, постійне коригування податкового та пов'язаного з ним законодавства, інфляція.

Таким чином, трендовий аналіз для зовнішніх користувачів в даний час, як правило, марний і може навіть призвести до помилкових висновків. У внутрішньому аналізі він можливий, проте його проведення передбачає значну роботу із забезпечення сумісності вихідного матеріалу.

Джерело: "economics.studio"

Трендовий аналіз – це визначення тренду на ринку з використанням графіка

Для того, щоб заробляти на форекс, вам необхідно лише дві речі: графік ціни та наявність тренду. Розуміння саме цих складових дасть вам можливість прибутково торгувати.

Трендовий аналіз (ТА) ринку - це важлива і потрібна річ, оскільки розуміння того, як поводиться ринок, - це значна частина вашого успіху.

Тренд ваш друг, дотримуючись тільки правил трендової торгівлі, ви можете заробляти, при цьому вам дійсно потрібен лише графік та кілька ліній на ньому, які показують напрямок тренда та його діапазон.

Трендовий аналіз – це різновид технічного аналізу, спрямований визначення тренду над ринком, використовуючи графік чи цінові показники досліджуваного інструмента. Відразу зазначимо, що трендовий аналіз може проводитися не тільки на форекс або фондовому ринку, але також і на інших ринках.

Наприклад, тренд на ринку житла характеризує баланс попиту та пропозиції. У різний сезон він може мати різний напрямокабо відсутність тренду як такого. Трендовий аналіз балансу організації визначає зростання балансових складових у певний проміжок часу.

До речі треба відзначити, що цей вид аналізу завжди одним із показників містить часовий проміжок (тайм-фрейм). Таким чином, технічно провести такий аналіз можна з будь-яким товаром, що продається чи купується.

Важливість

Крім трендових рухів, на ринках існує час без яскраво вираженого напряму, що називається флетом. У цей час у торгівлі треба бути особливо обережним.

Трендовий аналіз вимагає практики, але є важливі правила, на яких хотілося б зупинитися докладніше:

  • лише 30% всього часу ринок перебуває у трендовому русі, інші 70% у флеті;
  • торгуйте тільки трендом і не вступайте в боротьбу проти нього;
  • проводячи аналіз ринкової тенденції, завжди визначайте трендовий цикл (зародження, зрілість та згасання);
  • трендовий аналіз, це технічний спосіб, що дає розуміння чого хочуть учасники ринку, продажу чи покупок;
  • аналіз трендових напрямів необхідно проводити до входу до ринкової позиції, на етапі складання торгового плану.

Якщо ви запитаєте трейдера зі стажем про те, що йому подобається в роботі найбільше, крім отримання прибутку, то практично кожен відповість - дивитися на графік ціни в період тренду. Наявність ситуації, коли все більш-менш зрозуміло, дозволяє безпомилково знайти потрібні рівні підтримки та опору, точки входу на ринок і виходу з угоди.

Як проводити

Для того, щоб провести аналіз самостійно, потрібно знайти на графіку два пікові максимальні значення, або два пікові мінімальні значення ціни. Через ці дві точки провести лінію. Напрямок лінії та вкаже вам напрямок тренду.

Нижче ми представили два графіки та приклад проведення трендового аналізу на них:



А нижче графік, який демонструє флет на ринку форекс:


Недоліки

Залишилось поговорити про недоліки трендового аналізу ринків. Так як даний метод використовує графік ціни, то й помилки, які виникають, при визначенні напрямку тренду залежать тільки від ціни. Ось деякі з них:

  1. Хибні пробої рівнів.

    2. Збивають з пантелику, так як ціна малює максимум або мінімум, але він не вписується в загальну тенденцію, хоча і є на перший погляд важливою точкою, через яку можна провести трендову лінію.

  2. Сильна волатильність.

    3. У період виходу макроекономічних даних, ринок зазнає шоку, що зрештою викликає сильні коливання ціни, які, у свою чергу, не піддаються технічному аналізу.

    Такі моменти краще перечекати, перебуваючи поза ринком.

  3. Оскільки трендовий аналіз — це різновид технічного аналізу, він не враховує фундаментальних факторів, а отже, є неповним.

Незважаючи на це, в період спокійних торгів він все ж таки може братися за основу стратегії.

Як видно, проведення трендового аналізу — це не лише легке, а ще цікаве заняття, яке завжди покаже в якому напрямку торгувати, які тенденції переважають на ринку, і який ордер слід відкривати на купівлю або на продаж.

Джерело: "forexidea.ru"

Трендовий метод аналізу

Тренд чи тенденція - це рух ціни вгору чи вниз, оскільки будь-який фінансового інструменту, А точніше його ціна ніколи не стоїть на місці, а рухається хвилеподібно: то підйом, то падіння, і навпаки. За ціною та її зміною завжди потрібно уважно стежити.

Трендовий метод аналізу – вивчення графіків ціни та застосування методів технічного аналізу. Основу становлять події, які вже відбулися та передбачення їхніх наслідків для подій, що відбудуться у майбутньому.

Знаючи ринкові тенденції минулого, можна буде передбачити їхню поведінку в майбутньому. Також даний метод використовують для визначення попиту на товари та послуги, їх потреби для споживача, для системи збуту продукції та ін.

Суть

Як зазначалося, тренд - це рух ціни у напрямі, зображене на графіці.

На думку більшості трейдерів, ціни на Форекс завжди рухаються: то падають, то піднімаються. Однак, як показують дослідження, ціни ще можуть перебувати в досить невеликих діапазонах протягом тривалого часу.

Розрізняють 3 види трендів:

  • Висхідний (бичачий) тренд. Якщо такий тренд присутній, то варто очікувати підвищення ціни.
  • Східний (ведмежий) тренд. Якщо такий тренд присутній, то варто очікувати падіння ціни.
  • Бічний тренд. Якщо такий тренд присутній, то у вузьких діапазонах ринку відбувається рух ціни. Найчастіше таку ситуацію можна побачити перед швидким підйомом чи падінням ціни.

Як виконується

Завдання перше - точне визначення щодо майбутнього напряму тренду. Завдання друге - встановлення сили дій для тенденції.

Для вирішення першого завдання необхідно використовувати трендові лінії та канали, а також індикатори, які відповідають за трендовий аналіз. Друге завдання вирішується за допомогою деяких індикаторів та графічних моделей.

Кожен тренд супроводжується певним обсягом торгів. У момент, коли динаміка відповідає тренду, торговельний обсяг на ринку Форекс значно посилюється. При відкаті цін обсяг торгів зменшується. Якщо тренд відповідає обсягу торгових угод, отже він має слабку силу.

При застосуванні трендового методу аналізу слід дотримуватись деяких правил:

  1. Все без винятку угоди здійснювати потрібно виключно у напрямку поточного тренду;
  2. Не можна вгадувати майбутній розворот тренду та робити ставки проти нього. Не треба покладатися на власну інтуїцію та сподіватися на слабкість тренду;
  3. Тенденція буде активною доти, доки не сформуються чіткі ознаки розвороту. Одна з ознак – це прорив трендової лінії.

Усі тренди за часом існування можна розділити на:

  • Короткострокові (4-5 днів);
  • Середньострокові (1-2 тижні – кілька місяців);
  • Довгострокові (1-2 місяці – 1-2 роки).

Кожен трейдер новачок має навчитися будувати лінії каналу та трендові лінії на тимчасовому графіку (таймфреймах), оскільки це і є ази трендового аналізу, без яких у майбутньому практично неможливо обійтися. Починати потрібно з великого інтервалу часу, потім переходити до середнього, а потім до малого.

Дуже важливо для всіх трейдерів, які використовують трендовий метод аналізу точно визначити межі каналу, який відповідає за ціни.

Чотири основні види каналів цін

2 види каналів призначені зниження тенденції над ринком, інші 2 - підвищення. Канал тренду поєднує найменші та найбільші ціни, за якими і закривається поточні позиції.

Ще один важливий момент – це правильна побудова ліній трендового каналу. Робиться це так: проводьте лінію тренда, а паралельно їй ще одну. Перша лінія має з'єднувати самі вершини графіка, а друга – найменші значення ціни.

Метою трендового каналу є фіксування прибутку або втрат та проведення аналізу поточного станутренд.

Для того щоб трендовий канал нанести графік, достатньо навіть 3 точки. Канал можна будувати, маючи 2 максимальні та 1 мінімальну точку або навпаки. Тому побудова трендового каналу – процедура реальна на будь-якому графіку.

Сьогодні все частіше у трендовому аналізі використовуються сучасні трендові розширення. Вони складаються на основі дублювання великих ліній тренду та створення нових. Таким чином, можна отримати детальний огляд фондового ринку.

Джерело: "finansovyesovety.ru"

Технічний аналіз та його складові

Чарльз Доу є родоначальником технічного аналізу. Створивши залізничний та промисловий індекси, він розробив систему їх аналізу, яка базувалася на кількох базових засадах. Використовуючи багато аналітичних висновків теорії Доуможна з великим успіхом проводити технічний аналіз різних фінансових ринків.

Теорія Доу

Розглянемо докладніше ті положення (постулати), у яких побудована теорія Доу.

  1. Індекси враховують усі.
    2. Суть цього твердження полягає в тому, що будь-які фактори, здатні вплинути на баланс попиту та пропозиції, обов'язково вплинуть на динаміку зміни індексу. Передбачити чи передбачити ці події найчастіше неможливо, але вони моментально знаходять своє відображення на графіку індексів.
  2. На ринку існує три типи тенденцій.

    Доу стверджував, що у будь-якому часовому проміжку динаміки ринку можна спостерігати певну тенденцію. Він виділяв три типи тенденції: висхідну, низхідну та горизонтальну.


    При висхідній тенденції кожен наступний пік і спад вище попереднього. При низхідній - навпаки, кожен наступний пік і спад нижче попереднього. При горизонтальній всі піки та спади знаходяться приблизно на одному рівні.

    Також Доу поділив тенденції на три категорії — основну, вторинну та малу:

    • Основний він надавав найбільшого значення. Триває ця тенденція від року до кількох років.
    • Вторинна тенденція триває від 3-х тижнів до 3-х місяців і є коригуючою щодо основної.
    • Малі тенденції є коригуючими для вторинної та тривають менше 3-х тижнів.
  3. Основна тенденція має три фази:
    • Перша фаза називається фазою накопичення.

      • Ринок врахував усі несприятливі фактори і в цей момент найінформованіші та аналітично далекоглядні інвестори починають купувати.

    • У другій фазі розпочинають активну діяльність ті інвестори, які використовують технічний аналіз визначення тенденції.

      • Все це підігрівається оптимістичними прогнозами щодо економічної ситуації.

    • У третю фазу тенденція входить тоді, коли на ринку починається ажіотаж і широка маса гравців гарячково починає купувати.

      • Усі засоби масової інформації трубять про економічне піднесення. Обсяг спекуляцій зростає. І саме в цей момент ті далекоглядні інвестори, які накопичували свої активи, починають продавати. Тенденція завершує своє існування.

  4. Індекси мають підтверджувати одне одного.
    5. Суть даного твердження теорії Доу у тому, що будь-які чинники, здатні вплинути на курс, повинні знаходити своє відображення в динаміці зміни обох індексів (тут Доу мав на увазі два своїх індекси - залізничний та промисловий).
  5. Обсяг торгівлі має підтверджувати характер тенденції.

    6. Мається на увазі те, що обсяг угод, що проводяться, повинен відповідати напрямку основної тенденції.

  6. Тенденція діє до того часу, поки подасть явних сигналів у тому, що вона змінилася.

    7. Це твердження свідчить саме себе, і з його формулювання цілком зрозуміла його суть.

У технічному аналізі валютного ринку можна виділити кілька складових чи цілей, кожна з яких вирішує своє конкретне завдання. Розглянемо докладніше основні цілі технічного аналізу:

  • Визначити поточний тренд (напрямок) руху ціни. Тут можливі три варіанти: "бичачий" тренд (ціна зростає); "ведмежий" тренд (ціна падає); бічний тренд (флет).
  • Оцінити вік та термін життя тренду. Можливі такі варіанти: короткостроковий тренд; довгостроковий тренд; початок тренду; зрілість тренду; завершення (смерть) тренду.
  • Визначити волатильність (амплітуду коливання) ціни у напрямі тренду. Можливі варіанти: слабке коливання; сильне коливання (понад 1% на добу або більше 0,3% на годину).

Від точності визначення цих трьох параметрів під час проведення трендового аналізу залежить успішність Вашої торгівлі. При правильному визначенні - можна з великою часткою впевненості приймати рішення щодо купівлі чи продажу валюти.

Основні типи графіків цін

Існує п'ять основних типів графіків цін:

  1. Лінійний.

    2. на даному типіграфіка відзначають точки ціни закриття кожного тимчасового інтервалу. Використовувати його зручно лише на коротких інтервалах максимум кілька хвилин.

  2. Бари.

    3. Бар являє собою вертикальну межу з двома бічними рисками:

    Верхня точка вертикальної риси – це максимальне значення ціни, нижня точка – це мінімальне значення ціни, ліва бічна рисочка – це ціна відкриття, права бічна рисочка – це ціна закриття. В основному, цей тип графіка використовується для тимчасових інтервалів від 5 хвилин і більше.

  3. Японські свічки.

    4. Дана фігура є вертикальним прямокутником:

    У порожнього (білого) прямокутника нижня грань – це ціна відкриття, а верхня грань – ціна закриття. У заповненого (чорного) прямокутника навпаки – верхня грань – це ціна відкриття, а нижня – ціна закриття.

    Риси зверху і знизу прямокутника позначають максимальну і мінімальну ціну відповідно. Використовувати японські свічки рекомендується на часових інтервалах від 5 хвилин і більше.

  4. Хрестики нолики.

    5. При побудові даного графіка вісь часу відсутня, а нова колонка цін будується тоді, коли ціна змінює свій напрямок:

    Кожен нулик або хрестик означає зміну ціни на певну кількість пунктів (критерій реверсування), причому за підвищення ціни малюють нулик, при зниженні - хрестик.

  5. Каги.

    6. На даному типі графіка вісь часу відсутня, як і на графіку «Хрестики-нуліки». Сам графік є рядом вертикальних ліній, з'єднаних один з одним:

Довжина та товщина ліній залежить від динаміки зміни ціни. Будується графік наступним чином:

  • Якщо ціна продовжує свій рух у певному напрямку, то довжина лінії збільшується.
  • Якщо ціна змінює свій напрямок на величину реверсування (заздалегідь певну кількість пунктів), то малюють поряд наступну вертикальну лінію.
  • Якщо ціна подолала свій попередній максимум чи мінімум, то товщина лінії зростає.

Сигналами для відкриття позицій є: перехід від тонкої лінії до товстої (можна купувати) або перехід від товстої до тонкої (можна продавати).

Трендовий аналіз

Тенденція чи, як її ще називають, тренд, - це рух ціни у певному напрямку. Трендовий аналіз, насамперед, дозволяє визначити напрямок тенденції, що є найважливішою умовоюдля успішної торгівлі.

Існує три типи тенденцій: висхідна, низхідна та горизонтальна (бічна). У реального життярух цін на фінансових ринках ніколи не буває прямолінійним, динаміка зміни ціни є зигзагоподібною кривою, що складається з піків і спадів. Саме переважний напрямок цих піків і спадів і утворює тренд.

Трейдерам-початківцям на ринку Forex необхідно запам'ятати одне золоте правило: «Тренд – це Ваш друг»! З нього випливає слідство – Ніколи не торгуйте проти тренда.

Існує кілька понять, що описують існуючий тренд, що є основою трендового аналізу:

Загальні особливості та протиріччя фігур та трендових моделей

Всі трендові моделі, фігури та лінії мають деякі загальними особливостямичи характеристиками. Розглянемо ці особливості нижче:

  • найбільш вірогідним напрямом руху тренда є напрямок, що діє;
  • тільки перетин («пробитие») рівня підтримки чи опору можна вважати сигналом. Все, що відбувається до цього моменту, можна лише використовувати для визначення трендової фігури технічного аналізу, що формується;
  • для будь-якого одиничного сигналу, навіть дуже сильного, потрібні сигнали, що підтверджують будь-якого роду;
  • всі трендові моделі можна поділити на три види: попереджувальні про розворот тренду, що підтверджують тренд та діють у рамках поточного тренду. Останній вид моделей правильніше відносити все-таки до трендів, що підтверджують;
  • при побудові графічних моделей зовсім не обов'язково використовувати прямі лінії, це можуть бути і криві, і навіть геометричні фігури у вигляді овалів та кіл;
  • Не намагайтеся на малих проміжках часу шукати тренди. Тренд у цьому випадку буде швидкоплинним і можливий прибуток не може зрівнятися із значним розміром можливого збитку.

У цій ситуації Ви можете зіткнутися з протиріччям напрямків трендів (довший тренд буде сильнішим за короткий). Протиріччя трендових ліній та моделей:

  1. при виявленні тренду, шляхом побудови лише однієї загальної фігури, виникає складність в оцінці ціни відкриття позиції (у такій ситуації потрібно додатково збудувати лінії підтримки та опору);
  2. протиріччя може бути різниці прогнозованого напрями тренда і діючого напрями. Особливо значуще воно у разі розвороту тренду;
  3. також суперечливими можуть бути висновки про тренд, якщо вони побудовані на аналізі різних проміжків часу (наприклад, денний тренд виглядає «бичачим», а тижневий – «ведмежим»).

Якщо у Вас виникла будь-яка з перелічених вище суперечностей, то погодьте з відкриттям позицій, поки ситуація не проясниться. Будьте уважні при проведенні трендового аналізу.

Так, наприклад, якщо пробиття ключового рівня для вас залишиться непоміченим, то ви будуватимете весь свій подальший аналіз на хибних думках, що, зрештою, приведе вас до дуже плачевних результатів. Така поведінка тренду характерна при його прискоренні чи розвороті, коли лінія опору стає лінією підтримки і навпаки.

Джерело: "forex-dostupno.ru"

Трендовий аналіз ринку Forex

У основі трендового аналізу лежить вивчення цінових графіків, і навіть застосування методів технічного аналізу з них. У трендовий аналіз закладено розуміння того, що те, що відбулося в минулому, дає деяке наближення в оцінці того, що відбудеться в майбутньому.

Він є способом визначення ринкових тенденцій минулого для можливого визначенняїх у майбутньому. Крім того, методи трендового аналізу застосовують для визначення попиту на послуги та товари, оцінки їхньої потреби, а також прогнозування системи збуту.

Тренд як основа ТА

Трендом називають хід ринкової цінина графіку у якомусь напрямку.

Більшість трейдерів вважають, що на валютної біржіФорекс ціна або підвищується або падає. Але як з'ясувалося, ціни ще знаходяться в малих діапазонах часом протягом досить великого періодучасу.

Тренд класифікують на 3 види:

  • висхідний або "бичачий" тренд. Присутність такого тренду свідчить про підвищення ціни. Цю назву він отримав у порівнянні з биком, що підкидає свою жертву вгору.
  • низхідний, друга назва – «ведмежий» тренд. Присутність цього тренду свідчить про зниження ціни. Вважають, що ведмідь лягає всією своєю масою на ціну, тим самим знижуючи її.
  • бічний тренд чи «флет». Спостерігається рух ціни переважно у вузьких діапазонах ринку. Часто бічний тренд проявляється перед швидким падінням або зростанням ціни.

Основні завдання

По-перше – це точно визначитись із майбутнім напрямком тренду. По-друге – встановити чинність дії тенденції.

Щоб вирішити 1 завдання, використовують трендові канали, лінії а також індикатори трендового аналізу. Для вирішення другого завдання використовують графічні моделі та деякі індикатори.

Будь-який тренд завжди супроводжується як мінімум невеликим обсягом торгів. У той час коли динаміка цін буде відповідати тренду, торговий обсяг валютному ринку Forex зазвичай посилюється.

Коли відбувається відкат цін (тобто їх спад), обсяг торгів зазвичай зменшується. Невідповідність тренду торговому обсягу угод говорить про слабку силу тренду, проте це поки що не підстава для відкриття біржових угод проти поточної ринкової тенденції, оскільки ще немає очевидних ознак того, що вона змінить свій напрямок.

Трендовий аналіз ринку Forex, передбачає неухильне дотримання наступних правил:

  1. Усе торгові угодинеобхідно проводити лише у напрямі тренду.
  2. Тенденція вважається активною до того моменту, поки не видно чітких ознак її розвороту. До таких ознак можна віднести - пробій трендової лінії, з подальшою зміною напряму ринкового тренду.
  3. Не намагайтеся вгадати майбутній розворот тренду та здійснювати торгові угоди проти нього. Немає сенсу покладатися лише на інтуїцію та слабкість тренду, сподіваючись, що розворот його вже близький.

За часом існування тренди класифікують на довгострокові, середньострокові та короткострокові:

  • Довгостроковий тренд за тривалістю може тривати від місяця до 1-2 років.
  • Середньостроковий вид тренду – від тижня до кількох місяців.
  • Короткостроковий тренд – існує кілька днів.

Кожен трейдер-початківець повинен навчитися проводити трендові лінії та лінії каналу на будь-якому таймфреймі (тимчасовому графіку), оскільки це і є основи трендового аналізу. Найкраще почати з найбільшого часового інтервалу, поступово переходячи до аналізу тренду на більш короткому таймфреймі.

Біржова торгівля трейдера з відкритими позиціями більше 1 дня, найкращому випадку, повинна проводиться виключно у напрямку довгострокового тренда (тільки якщо інше не застосовується у правилах його торгової системи). Першочерговим завданням трейдера, який використовує трендовий аналіз, є точне визначення меж цінового каналу.

У трендовому аналізі виділяють 4 основні види цінових каналів:

  1. Два види цінових каналів призначені для ринкової тенденції, що підвищується.
  2. Інші два — для ринкової тенденції, що знижується.

Трендовий канал поєднує найбільші та найнижчі ціни, За ними і закривається позиція. У трендовому аналізі ринку Forex дуже важливим моментомє правильне побудова ліній каналу. Тому що вони служать як обмежувачі цінових коливань.

  • перша лінія тренду з'єднує піки на графіку,
  • друга - мінімальні значення ціни.

Основна мета побудови трендового каналу в тому, що він дає можливість зафіксувати прибуток або збиток і навіть аналізувати стан тренду.

Для нанесення трендового каналу на графік, буває достатньо лише 3 крапки:

  1. Наприклад, допустима побудова каналу по 2 максимальних точках та 1 мінімальній.
  2. І навпаки – по 2 мінімальних точках та 1 максимальній. Тому створити трендовий канал цілком реально на будь-якому графіку.

На даний час у трендовому аналізі широко застосовуються сучасні трендові розширення. Формуються вони за рахунок дублювання великих трендових ліній та створення нових ліній опору. Виходячи з цього, ми маємо детальніший огляд ринку.

Будь-яка лінія цінового каналу – це силова лінія, вона необхідна нам для аналізу та виставлення захисних чи відкладених ордерів.

Цей інструмент трендового аналізу на перший погляд дуже простий. Однак, незважаючи на це, трендові канали є дуже важливими.

Трендовий канал стає найбільш сильним, коли в його межах є кілька цінових хвиль – 2, 3 та більше. Виходячи з практики, найдієвішим торговим методом є торгівля від початку меж трендового (цінового) каналу всередину, із встановленням наказів stop-loss за межами каналу.

У ряді випадків правильним ходом може бути не просто stop-loss, а розворот, оскільки вихід за межі каналу завжди був і є досить сильним сигналом. Такий сигнал особливо значимий, коли пробиття (чи вихід межі) збігається з напрямом тенденції.

Але якщо пробиття каналу відбулося в протилежний бік щодо тренду, це швидше сигнал того, що діюча тенденція переходить у бічний тренд тобто. флет, також це може бути сигналом зміни напряму тенденції.

Джерело: "t-traders.com"

Трендовий аналіз у бінарних опціонах

Аналіз трендів у бінарних опціонахє досить суттєвою складовою, що дає розуміння поведінки ринку бінарних опціонів та дає можливість торгувати максимально ефективно.

Розрізняють кілька видів трендів, також на ринку є корекційні хвилі, які становлять загальну хвильову структуру поведінки ціни обраного вами активу. Безперечно, ви й самі могли бачити, як зростання змінюється падінням, а відкати свідчать про набір нової сили учасників, які гнатимуть ціну й надалі у бік основного цінового руху.

Тренд – це стійка цінова тенденція і щоб спростити його перебування, трейдери, особливо новачки, користуються індикаторами технічного аналізу. Деякі з них аналізують не тільки тренд, але і його силу, щоб увійти купити бінарний опціон у найзручнішій точці.

Трендовий аналіз – це спосіб технічного аналізу, який дозволяє знаходити основні цінові тенденції Наразічасу та складного в ньому немає нічого. Він спрямований на визначення та аналіз тренду на ринку бінарних опціонів. Також, ви можете аналізувати цінові показники активу та силу трендового руху.

Тренд завжди характеризує баланс попиту та пропозиції, тому що будь-яка біржа – це ринок, а цей закон працює на всіх ринках однаково добрих.

Тренди іноді змінюють один одного, а також на ринки бувають відкати, які співвідносяться до основної тенденції у відсоткових співвідношеннях Фібоначчі: 38.2%, 50.0%, 61.8%. Проводити технічний аналіз можна на будь-якому активі, причому на акціях та валютах він працює найкраще.

Кожен тип торгових активів має свої переваги, тому ви можете самі дивитися, де він у вас працює краще і торгувати саме на обраних валютах або індексах, які є в будь-якому терміналі бінарної компанії.

Існує кілька фаз ринкового руху:

  • Тренд;
  • Флет;
  • Корекція.

Тренд – спрямований ціновий рух, що характеризується перевищенням попиту над пропозицією чи навпаки. Найчастіше цінові тенденції зароджуються через інтервенції центральних банків, важливих статистичних даних.

Флет – бічна тенденція, яка характеризується безладними ціновими коливаннями у вузькому горизонтальному коридорі. На ньому заробляти досить легко, що й роблять багато новачків.

Корекція – це невеликий відкат проти основного тренду, який характеризується плавним поверненням ціни для нових учасників.

Найчастіше, такі відкати можуть використовуватися трендами-початківцями для набору нових позицій по тренду. Це правильне рішення, що дозволяє заробляти досить ефективно на ринку бінарних опціонів. Флетові рухи ціни досить виражені і є рідкістю. У цей період потрібно торгувати дуже обережно, хоча на бінарних опціонах є спеціальний контракт «Діапазон (Range)».

Трендовий аналіз може вимагати від вас практики, але це того варте. Ось головні особливості, які приховували від вас багато брокерів:

  1. Лише 30% часу торгові активи перебувають у тренді, решта 70% – це відкати та флета;
  2. Працюйте тільки у бік основної тенденції, адже вам важко буде біля водоспаду пливти проти течії;
  3. Займаючись аналізом поточної ринкової тенденції, завжди намагайтеся визначати «вік» тренду: початок, зрілість, старість або розворот;
  4. Проводячи аналіз тренду, ви отримаєте розуміння того, чого бажає більшість учасників. Якщо ціна активно зростає, значить усі купують, а якщо падає, значить усі почали активні розпродажі;
  5. Аналіз тенденції завжди важливо проводити до входу на ринок, щоб не переживати і не відчувати емоцій щодо спішно відкритого бінарного опціону.

Намагайтеся аналізувати ринок, неважливо навіть, з технічного аналізу чи ні, у ході складання торгового плану, який бажано навіть записати на папері, адже екран буде зайнятий торговим терміналом, а не вордом чи блокнотом.

Навчаючись торгівлі на фінансових ринках, трейдери зі стажем розуміють, які фази ринку приносять саме йому найбільше грошей. Можливо, на трендах ви зароблятимете, а приміром, на флетах втрачатимете. Якщо це так, вибирайте активний час торгівлі, коли на ринку відбуваються основні рухи ціни по торговому активі.

Бувають ситуації, коли варто почекати, поки ціна не наблизиться до рівня підтримки або опору. Як тільки ситуація на ринку буде вам цілком зрозумілою, купуйте бінарний опціон, але поспішайте з цим, щоб угода була здійснена максимально якісно. Точки входу та виходу є дуже важливими компонентами справді гарної угоди.

Як проводити ТА на бінарних опціонах

Для самостійного проведення трендового аналізу вам потрібно на графіку відзначити два пікові мінімальні або максимальні значення. Проведіть лінію через ці точки. Спрямованість трендової лінії вкаже напрямок цінової тенденції.


Перед вами висхідний тренд. Як бачите, графік спрямований нагору та трендові лінії ми провели якраз через мінімальні та максимальні точки.

Також у новачків можуть виникати помилки, тому намагайтеся «набити руку» перед тим, як використовувати технічний аналіз на графіку бінарних опціонів.

Давайте розберемо недоліки трендового аналізу, оскільки кожен новачок має знати їх.

  • Хибні пробої рівнів.

    • Вони зазвичай спантеличують, адже якщо ціна малює мінімум і максимум і ця модель не вписується в основний тренд за активом, хоча ці точки іноді можуть здаватися досить важливими і ви можете помилково провести лінію через них.

    Намагайтеся, якщо сумніваєтеся, стискати графік або перемикатися на більший час. У цьому випадку ви зможете об'єктивніше побачити тренд.

    Досвідчені трейдери взагалі можуть бачити тенденцію без трендових ліній.

  • Висока волатильність.

У момент виходу сильних новин чи виступу впливових політиків, фінансові ринкивідчувають нестачу ліквідності, трейдери бояться торгувати і ринок бінарних опціонів зазнає шоку. Внаслідок цього відбуваються потужні сплески ціни, які можуть змінити тенденцію, особливо якщо ви торгуєте турбо-опціонами.

Невеликий ціновий коридор може бути знищений потужною свічкою, наприклад, при публічному розгляді питання імпічменту Трампа. У такі моменти намагайтеся не торгувати.

Трендовий аналіз є підтипом технічного аналізу бінарних опціонів, але він не враховує сильних новин та фундаментальних факторів, тому варто оминати моменти виходу сильних новин. Цей момент можна вирішити скориставшись економічним календарем.

Сильні новини тут - це новини з 3 головами бика або точками, у кого як. У періоди спокійної та розміреної торгівлі можна не боятися торгувати за своєю стратегією. Технічну картину новини не зіпсують, а отже ефективність торговельної тактики буде максимальною.


Трендовий аналіз – це цікаве та просте заняття, спрямоване на покращення ефективності торгової стратегії. Власне, навіть сам ціновий графік може бути свого роду стратегій, якщо ви вмієте розрізняти тренди, флети та відкати, як показано на прикладі вище.

Індикатори сили трендового руху

Деякі брокери бінарних опціонів дозволяють користуватися цікавими технічними індикаторами. Іноді буває дуже важливим проаналізувати силу тренду, оскільки цінова тенденція у принципі помітна неозброєним оком. Один із таких індикаторів – це ADX, який вимірює силу цінової тенденції.

ADX – унікальний у своєму роді інструмент, що дозволяє визначити потужність тенденції від її початку і до самого кінця, так що ви можете використовувати його як випереджальний індикатор.

Основна смуга індикатора ADX знаходиться в тандемі з двома іншими, які є майже дзеркальними: +DMI і –DMI. Спільне застосування всіх ліній індикатора дає можливість трейдеру бачити найсильніші тренди чи моменти прискорення тенденції.

Головний показник індикатора ADX може набувати значення від 0 до 100 і чим сильніша тенденція, тим вищі значення набуває індикатора, і навпаки. Більшість часу показники індикатора коливаються в районі від 10 до 50.

Якщо його значення падає нижче 20, це вказує на відсутність трендів, а значить на ринку або відкат, або флетовий бічний діапазон, а це ви вже зможете визначити навіть візуально.

За значень понад 40 спостерігається значне прискорення руху ціни. Саме в ці хвилини або години, ваш прибуток буде максимальним.

ADX – це індикатор аналізу сили трендового руху в бінарних опціонах, тому, глянувши на цей показник, можна сказати, сильний зараз тренд чи ні.

Показники понад 40 вказують на можливий швидкий прорив ціни до якогось екстремуму, наприклад може статися оновлення історичного максимуму за кілька тижнів, особливо, якщо він знаходиться недалеко.

Не забувайте, що ADX, на відміну від інших індикаторів і осциляторів, вказує на напрямок тренда, а його силу, так що при зростанні ADX ціна може, як падати, так і зростати. За показниками понад 80, не торгуйте взагалі на цьому графіку. Такі показники можуть викликати розворот ціни

Перетин смуг індикатора DMI (-DMI і +DMI) якогось значення не має, оскільки основна лінія тут – це DMI. Набагато важливішим є їхня поведінка в момент пробиття рівня 40 – головної лінії індикатора.


Тут видно, що стався дуже потужний прорив точки локального максимуму, що збігається з високими показниками індикатора сили тренду ADX, який перевищив рівень 40 і досяг позначки 42.5.

Найкращий трендовий індикатор

На сьогоднішній день є досить багато індикаторів, які підходять під визначення трендових індикаторів. Протягом десятків років багато трейдерів користуються середньою ковзною, але таких індикаторів зараз дедалі більше.

По праву, найкращим індикатором для визначення тренду на бінарних опціонах є MA50, MA200 та інноваційний інструмент AutoTrandForecast.

Технічний аналіз у бінарних опціонах важко проводити без додаткових індикаторів.

Якщо взяти ту ж середню ковзну, яка показує середнє значення ціни за певний часовий період, за її направленням на графіку ціни можна навіть візуально визначити напрямок основного руху ціни. Вона згладжує коливання, тому трейдер бачить чисту тенденцію, за якою і торгує на бінарних опціонах.

Чим вище період середньої ковзної, будь то SMA 20, EMA 60 або EMA 100, тим більш довгостроковий і стійкий тренд цей індикатор вам покаже при цьому, трохи впаде точність сигналів, так що не варто вибирати важкі мувінги, наприклад, EMA 500.

Скористайтеся двома-трьома легкими мувінгами, наприклад EMA 8, EMA 13, EMA 21, щоб торгувати максимально ефективно. Ви швидко реагуватимете на всі зміни ринкової тенденції, яка в 90-95% випадків передбачається за Moving Average абсолютно правильно.


На сьогоднішній день існує маса індикаторів без перемальовки, наприклад AutoTradeForecaster.

Перемальовкою грішать багато індикаторів, особливо стрілочних, але ваше завдання скористатися тими, які досить точно показують точку розвороту цінової тенденції. Все досить просто. Червона лінія – це спадний тренд, а синя – висхідний. Сигнали дуже надійні та точні, тому візьміть собі цей індикатор на озброєння.

Визначаються перспективи зміни глобального попиту на базовому ринку протягом найближчих трьох-п'яти років. Завдання полягає в тому, щоб встановити профіль життєвого циклу ринку товару та на цій основі дати кількісну оцінку ємності ринку.

Аналіз структури збуту. Цей етап важливіший для ринків споживчих товарів, ніж товарів промислового призначення. Важливо оцінити можливу еволюцію різних збутових каналів, уявити мотивацію та очікування торгових посередників по відношенню до фірми.

Аналіз конкурентоспроможності. Цей аналіз називають ще аналізом «сильних та слабких сторін», а об'єктом аналізу є внутрішні чинники. Сильні чинники – це переваги та відмінні риси, які покупці вважають важливими.

Слабкі сторони мають бути посилені. Подібний аналіз проводиться щодо найнебезпечніших конкурентів. "Сильні сторони" визначають тип конкурентної переваги фірми, на якому буде засновано її базову стратегію.

«Слабкі сторони» визначають вразливість фірми та вимагають коригувальних впливів. Слід розрізняти і «вузькі місця», які фірма здатна усунути і яким слід приділити пріоритетну увагу при плануванні, і структурні слабкості, котрі погано піддаються корекції і, отже, створюють високий ризик, тобто. що вимагають постійного відстеження.

Аналіз пріоритетних конкурентів. Для кожного ринку товару мають бути ідентифіковані найнебезпечніші конкуренти. За всіма цими конкурентами проводиться порівняльний аналізданих.

Можна зробити такі висновки:

- Основним інструментом прогресивного розвитку фірми є планування. Без плану неможливо домогтися узгоджених дій у рамках всієї організації, займати та утримувати пріоритетні позиції у складному світі бізнесу;

— концепція стратегічного планування є системою управління, яка найбільш адекватна підходам стратегічного менеджменту контролінгу, який отримав у цій концепції своє організаційно-функціональне втілення. Найважливішим принципом сучасного підходу до управління ринковою організацієює цільова орієнтація всіх елементів її виробничої системи на вплив та вирішення запитів споживача;

— стратегічне планування є основною складовою інноваційної політики підприємства. Плани розробляються на трьох рівнях: корпоративному рівні, рівні підрозділів та на рівні ринкового сегмента;

— місія підприємства визначає зміст її існування та надає вирішальний вплив на результати діяльності. Рішення головного завдання забезпечується з допомогою досягнення конкретних цілей, розробки яких беруться до уваги умови довкілля; внутрішній потенція та ресурси, а також вимоги акціонерів, клієнтів, партнерів, інтереси співробітників фірми;

— аналізу вихідного стану ринку передує виявлення ринку, що обслуговується підприємством, що визначається як перетин споживчих сегментів і ряду вироблених продуктів з урахуванням географічного охоплення. Для кожного ринкового сегмента необхідно оцінити можливість досягнення поставленої мети на основі дослідження привабливості ринку, факторів середовища та відносної конкурентоспроможності;

— стратегія поведінки фірми над ринком може мати наступальний чи оборонний характер. Наступальна стратегія винятково складна, пов'язана з підвищеним ризиком і виправдовує себе при виборі перспективної сфери діяльності. Навіть великі компаніїне можуть і не ризикують використовувати подібну стратегію у межах широкого кола споживачів. Як правило, вона застосовується лише щодо одного чи кількох окремо взятих продуктів;

— основою стратегії наступальних дій підприємств та організацій, що домагаються переважної переваги на сучасному ринку, є орієнтація на перевагу в інноваційній діяльності над своїми конкурентами та нарощування цього відриву;

- стратегічний план компанії - це зведення його цілей і засобів їх досягнення, що коригується залежно від змін зовнішнього та внутрішнього середовища. Однією з основних умов успішної розробки та здійснення стратегічного плану є співпраця, колективна взаємодія та творчість усіх фахівців фірми;

— пропозиції, що входять до стратегічного плану підприємства, мають бути комплексними та зорієнтовані на програму його дій. Тільки в цьому випадку стає можливим визначити, чи спрямовані вони на повніше використання ресурсів фірми, сприятливих можливостей зовнішнього та внутрішнього середовища і чи є мета передбачуваних капіталовкладень;

— для успішного здійснення стратегічного планування потрібне чітке та недвозначне розуміння необхідності перспективного управління фірмою; тверді зобов'язання її керівництва щодо впровадження системи стратегічного планування, контролінгу; відповідна структурна реорганізація; розвиток інформаційної бази; Вступ ефективної системиконтролю; підкріплення процесу планування системою мотивацій; налагодження комунікацій; достатній резерв часу для остаточного становлення системи планування та отримання відчутних результатів.

Розробка планів стратегічного розвитку потребує великих інтелектуальних та організаційних витрат за негарантованих результатів у майбутньому. Проте стратегічне планування визнано життєво необхідним та широко використовується.

У практиці рівень стратегічного планування значно нижчий, ніж Заході, з низки причин: відсутність достатньої кількості кваліфікованих кадрів, слабка корпоративна культура компаній, низька прогнозованість і передбачуваність розвитку економіки загалом тощо.

Для аналізу процесів перспективного планування фірмах нерідко бракує фактичного матеріалу. Проте кількість прикладів застосування елементів стратегічного планування у діяльності російських фірм множиться.

Це має місце, зокрема, у фірмі «Партія», найбільшій торговій фірмі, що займається оптовою та роздрібною торгівлею комп'ютерною, офісною, аудіо-, відео- та побутовою технікою, меблями та посудом.

Асортимент формується із продукції п'ятдесяти виробників. Збут здійснюється через десять власних магазинів та двохсот дилерів. «Партія» має вихід на досить насичений та висококонкурентний меблевий ринок, що обумовлено розвитком технології продажу (у фірмі навіть є така спеціальність – технолог торговельного процесу). У конкурентній боротьбі обрано метод диверсифікацій. У фірмі розроблено програму перспективного розвитку до кінця століття.

Щось ніхто не згадує про боргові піруети США, а вже 1.5 місяці, як зняли ліміт. 200 млрд на відкритому ринку з тих пір зайняли, дещо вищі за норму. 81.8 млрд - у жовтні, 92.8 млрд - у листопаді та 26 млрд - за перші 3 дні грудня. Про державний боргСША ще час поговорити. Але цікаво, як із скасування ліміту за боргом повелися ринки та валюти?

17 жовтня я висунув припущення, що ралі закінчилося і з 18 жовтня настав час готуватися до корекції. Наш ринок відпрацював дуже чітко і саме 18 жовтня намалював максимум і з того часу валиться, не зупиняючись.

Однак, не тільки у нас так погано. Впали майже всі ринки, де найбільше - Бразилія, Індонезія, Філіппіни, Росія. Можна помітити таку особливість, що гірше за інших – переважно низько- та середньоліквідні ринки, тоді як Японія, США, Німеччина – у плюсі.


Якщо хтось вважає, що девальвація рубля на 3.4% за цей час - це багато, то, мабуть, не бачили, що відбувається в інших країнах. А також, ось це:


Плюс у таблиці – це означає девальвація нац.валюти. Падіння нац.валют майже всіх країн до долара - явище глобальне, принаймні від 18 жовтня.

Ідея була в тому, що під фінансування боргу США потрібна ліквідність і почнуть її закачувати з усього світу в трежеріс. Беня, звісно, ​​продовжує друкувати, але цього об'єктивно замало, т.к. обсяг запозичень вищий у 1.5 разу, ніж ФРС кидається грошима, а також потрібні ресурси, щоб якось підтримувати міхур на фондовому ринку і поступово згортатися. Ті гроші, що надрукували – з успіхом завантажені у найбільш ризикованих активах.

Проблема ще в тому, що вони зайшли настільки далеко і так сильно розклали кістяк системи, що розпродати затарений кеш в акціях неможливо, навіть теоретично. У світі просто немає стільки дурнів із грошима, навіть якщо зібрати їх разом і поставити до стінки. Тим більше, пропаганда «найкращого моменту входу за ціле покоління» і «так дешево акції не коштуватимуть ніколи» перестала працювати належним чином.

Поки видно тенденція, що нарізи намагаються підтримати ілюзію процвітання і процвітання на найбільш ліквідних ринках за винятком деяких, виходячи з інших, щоб знизити витрати та ринкові ковзання у разі паніки. Висока стійкість американського ринку - це, можливо, остання спроба затягнути дуремарів в акції, продаючи ідею, що криза давно закінчилася, а компанії звітують ого-го, як і все ще попереду. Зрозуміло, що вийти на обсяги за прийнятними рівнями у разі форс мажору із низьколіквідних активів практично неможливо.

Що робитимуть із міхуром на ринках, важко сказати. Однією з центральних причин того, що ФРС відмовився скорочувати QE3 цього року - це додаткові ресурси на продовження інвестиційного божевілля, щоб дилери могли підтримати позиції на ринку - чисте шахрайство і нічого більше! Але що далі, то складніше зупинитися. Тож усе найцікавіше попереду – процес охолодження термоядерного реактора.

Інвестиційний потенціал

АНАЛІЗ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ АРТ-РИНКУ

Є. А. ФЕДОРОВА, кандидат економічних наук, доцент кафедри фінансового менеджментуЕ-mail: ecolena@mail. т Всеросійський фінансово-економічний інститут, м. Москва

У статті розглядаються основні тенденції розвитку ринку мистецтва як альтернативного ринку для фінансових інвестицій. Наведено огляд предметів мистецтва за місцями базування угод, з географії продажів, за обсягом продажів і т. д. Виявлено зовнішні та внутрішні чинники, що впливають на продаж на ринку мистецтва.

Ключові слова: ринок, арт-мистецтво, інвестування, нефінансові активи, бізнес-моделі, тенденції розвитку.

Будь-який інвестиційний ринок – це складна система, де простою функцією є балансування інтересів покупців та продавців. Ця система традиційно описується як сукупність законодавчого (включаючи податкове) середовища, торгової та розрахункової інфраструктури, а також інформаційного поля. Інвестиційні ринки поєднують державне врегулюванняу частині визначення строгих правил, податкового режимута рівня розкриття інформації, самоврядування в частині організації торгівлі, розрахунків та обміну інформацією та приватну ініціативу в галузі власне ведення комерційної діяльності.

Чим ефективніше влаштований ринок, тим менші витрати його учасників на транзакційні витрати і частка комерційної вигоди посередників, з одного боку, і тим більшу вигоду він приносить інвесторам та емітентам об'єктів інвестицій, що звертаються на ринку, - з іншого.

Ефективний інвестиційний ринок дозволяє його учасникам зосередити більше уваги на нових ідеях більш точного прогнозу динаміки вартості об'єктів інвестування.

відповідно, оцінки прибутковості інвестування в ці об'єкти) та на нових підходах до усунення або мінімізації ризиків інвестиційного процесу.

На відміну від ринку цінних паперів, ринок предметів мистецтва через свою закритість, кастовість, сезонність значно відстає у розвитку. Проте він має значний потенціал і є гарною альтернативою вкладення вільного капіталу з метою отримання інвестиційного доходу.

Поведінка покупця предмета мистецтва часто характерна більшою часткою суб'єктивності та нераціональністю ухвалення рішення про придбання того чи іншого арт-активу. Це має негативні наслідки насамперед для самого покупця – особливо в умовах фінансової кризи, коли рішення про інвестування мають бути максимально зважені та раціональні.

На ринку предметів мистецтва, як і будь-якому інвестиційному ринку, можна виділити два загальні типи учасників залежно від того, яку бізнес-модель вони використовують. Більшість із них становлять приватні, державні та професійні інвестори, які здійснюють різноманітні інвестиційні, у тому числі колекційні стратегії на ринку предметів мистецтва.

Іншою категорією учасників ринку є компанії та приватні особи, які так чи інакше обслуговують процес інвестування у предмети мистецтва і, по суті, представляють інфраструктуру арт-ринку. Прийняті над ринком бізнес-моделі представлені у табл. 1.

Таблиця 1

Основні бізнес-моделі арт-ринку

сегмент Річний виторг, млрд дол.

Аукціонна торгівля 2,5 Sotheby's, Christie's, E-Bay, Dorotheum, Bukowskis

Фінансові послуги 1 AIG, Allianz, UBS Deutsche Bank, AXA

Інформаційний бізнес 0,05 Sotheby's, Christies, Artprice, Artnet

Дилерський бізнес (включаючи приватні галереї та музеї) Близько 3 Десятки тисяч компаній, сильно фрагментований ринок

Кількість в арт-галузі компаній, що публічно торгуються, спеціалізованих на обслуговуванні арт-ринку, невелика. Інформація про доходи і витрати гравців, що є інфраструктурою ринку предметів мистецтва, є в більшості випадків закритою і мало порівнянною.

Загалом світовий арт-ринок немає єдиного місця базування. Переважна більшість угод здійснюється безпосередньо між власниками картин і скульптур або за посередництвом професійних арт-дилерів та галеристів. Значна частина діяльності з торгівлі арт-активами так чи інакше може бути локалізована за великими арт-виставками, що проходять по всьому світу, але ці виставки не виконують функцію організованих та постійних ринків, здатних усунути ризик контрагента та забезпечити ліквідність та постійне формування ринкової ціни, що торгуються на них арт-активів.

Фактично функцію організованих ринків намагаються виконувати великі аукціонні будинки. На відміну від виставок аукціони мають постійне місцезнаходження, проводять торги протягом усього року та виконують функції розрахункового центру, усуваючи ризик контрагента та ризик підробки предмета мистецтва.

У світі існує близько 30 визнаних і давно функціонуючих аукціонних будинків, проте лише 6 із них за останні 20 років продали щонайменше один предмет мистецтва вартістю понад 5 млн дол.

В результаті вивчення ринкової кон'юнктури можна виділити за останні кілька років дванадцять компаній, які могли бути класифіковані як компанії, що торгують акціями в індустрії предметів мистецтва, на підставі того, що більшість їх доходів отримано від виробництва продуктів і послуг, пов'язаних з мистецтвом

ним ринком. Ринковий сегмент підприємств, торгують акціями у промисловості предметів мистецтва, мізерно малий. На 30.10.2009 цей сегмент показав сукупну ринкову капіталізацію лише 1,8 млрд дол., з істотним домінуванням компанії Sotheby"s. Ця компанія в даний час сприяє 60% загальної ринкової капіталізації сегмента і може вважатися хорошим орієнтиром для ринку компаній, що торгують акціями в індустрії предметів мистецтва

Тільки чотири компанії, торгують акціями в промисловості предметів мистецтва (зокрема, Sotheby's, Artnet, Artprice і Collectors Universe), є жвавий попит з їхньої акції над ринком (табл. 2).

В даний час на частку лише двох аукціонних будинків - Sotheby's та Christie's припадає близько 73% продажів світового арт-ринку.

За підсумками 2008 р. Sotheby's зайняв перше місце із загальною кількістю річного доходу 3, 3 млрд дол., тоді як річний дохід його конкурента Christie's склав 400 млн дол. Частка Sotheby's у кількості світових угод з предметами мистецтва - 18 %.

Таблиця 2

Показники цінних паперів публічно торгують компаній у промисловості предметів мистецтва

компанія Лістинг / валюта Ціна на 30.10.2009, дол. ринкова капіталізація на 30.10.2009, млн дол.

Сотбі (Sotheby"s) NYSE / USD 15,86 1 067

Артпрайс (Artprice. com) Paris / EUR 17,56 110

Артнет (Artnet) Frankfurt / EUR 7,44 42

Колектор Юні-верс (Collectors Universe) NASDAQ / USD 7,48 63

Малет (Mallett) London / GBX 145,62 20

Фінарт Каса де Есте (Finarte Casa d'Aste) Milan / EUR 0,30 15

Група (Gruppo FMR) Milan / EUR 7,38 26

Камера Уорк (Camera Work) Frankfurt / EUR 6 906 276

Арт Віван (Art Vivant) Tokyo / JPY 2,78 43

Сеульський Аукціон (Seoul Auctions) Seoul / WON 2,02 33

Аукціон Шинва (Shinwa Art Auction) Tokyo / JPY 242,13 15

Стенлі Гіббонс (Stanley Gibbons) London / GBX 236,94 60

Економічну силубізнес-моделей Sotheby's та Christie's можна оцінити за показниками відновлення: вони стояли на межі банкрутства у 2000 р., але швидко відновилися та повернули довіру клієнтів вже у 2005 р.

Таким чином, основні тенденції світового ринку предметів мистецтва можна відстежити щодо поведінки провідних аукціонних будинків. Автором представлені дані щодо компанії Sotheby"s, оскільки компанія Christie"s з 1998 р. перестала бути публічною і розкриття інформації про результати її діяльності також припинилося.

Після семи років, протягом яких ціни незмінно зростали, ринок предметів мистецтва зазнав радикальних змін у 2008 р. – у зв'язку з початком світової фінансової кризи (табл. 3).

Ціни на предмети мистецтва у I кварталі 2008 р. порівняно з IV кварталом 2007 р. фактично впали на 7,5 %. Це найгостріше зниження цінових показників над ринком, починаючи з 1991-1992 гг. Однак у майбутньому очікується різкого підйому.

Між спекулятивним зростанням цін на предмети мистецтва у 1990-х роках. та свіжішим – у листопаді 2007 р. є велика різниця. На початку 1990-х років. за підйом ринку відповідали головним чином банки та азіатські колекціонери, які беруть участь у швидкому розгоні цін на імпресіоністів та роботи сучасних майстрів. Ціни злетіли навіть на роботи середньої якості. Однак у 1991 р. ринок раптово втратив «апетит», і до кінця 1990-х купівельний попит знизився приблизно до 25%. Починаючи з 2000 р. покупці стали більш розбірливі, що позначилося на коливаннях рівня попиту: від 31 до 36 % протягом року.

Таблиця 3

Загальні показники інвестиційного сегменту арт-ринку наприкінці 2008 р., млн. дол.

У 2008 р. на аукціонах було представлено величезну кількість лотів - на 20 % більше у порівнянні з 2007 р., який у свою чергу був рекордним у цьому плані. Згадаймо, що у 2000-2005 роках. середнє загальне значення річного доходу на світових аукціонах предметів мистецтва коливалося між 2,5 та 4,2 млрд дол.

Наприкінці 2008 р. повна вартістьарт-активів, що продаються на аукціонах, становила 8,3 млрд дол., що на 1 млрд менше, ніж у 2007 р. Здебільшого це пов'язано з падінням попиту на американському ринку. Проте цей показник є винятковим за всю історію ринку.

Говорячи про укрупнену сегментацію обсягу продажу предметів мистецтва у 2008 р. з погляду періоду написання робіт, слід зазначити, що особливою популярністю користувалися:

Сучасне мистецтво (43,9%);

Роботи художників, які створили свої твори після ІІ Світової війни,

Роботи старих майстрів та майстрів XIX ст. через високу вартість (стосовно цих робіт враховувався ризик провенансу - справжньої справжності, підтвердженої перевіреними джерелами, що не викликає сумнівів з історії створення та володіння).

Що стосується географії обсягу продажів предметів мистецтва у 2008 р., то 71,3 % майже порівну поділили між собою США та Великобританія, лідером у Європі є Франція, яку в Азії на 1,2 % обганяє Китай.

Однією із сучасних тенденцій на ринку арт-активів стало те, що найзначніші за номінальною ціною продаж відбувалися у 1990-2008 роках. Тільки 2006 р. продано два шедеври номінальною вартістю близько 100 млн дол. (табл. 4).

Таблиця 4

Найбільш значні продажі арт-активів у період 1990-2004 років.

Індикатор Показник

Капіталізація ринку в номінальних 13 000

Капіталізація ринку в реальних 14 200

Число художників «інвестиційного 183

якості», чол.

Художник з найбільшою «капіталі- Пабло Пікассо,

цією» 2 070

Художник з найбільшим числом Пабло Пікассо,

робіт, од. 113

Художник із найбільшою середньою ціною робіт Казимир Малевич, 36,6

Номінальна гранична ціна 5,6

Реальна цінова порогова ціна 6,2

Щорічний середній обсяг торгівлі 2480

Пабло Пікассо (Pablo Picasso) Garçon a la pipe G5.G5.2GG4 1G4168 GGG

Пабло Пікассо (Pablo Picasso) Dora Maar au chat G3.G5.2GG6 95216 GGG

Густав Клімт (Gustav Klimt) Portrait of Adele... G8.11.2GG6 87 936 GGG

Франсіс Байкон (Francis Bacon) Triptych, 1976 14.G5.2GG8 86281 GGG

Вінсент Ван Гог (Vincent van Gogh) Portrait du Dr. Gachet 15.G5.199G 82 5GG GGG

Чинники, що впливають ринок предметів мистецтва, умовно можна поділити на внутрішні та зовнішні. До внутрішніх ставляться чинники, які у своє чергу показниками (індикаторами) сегментів ринку предметів мистецтва. Дані показники також можна поділити на загальні та показники другого рівня.

До зовнішніх факторів належать основні показники макроекономічної ситуації у світі. Це глобальні світові індекси, індекси національних ринків, відносини курсу основних валют, ціна на нафту, золото, срібло та платину.

Мета ключових індикаторів інвестиційного сегменту ринку предметів мистецтва полягає у максимально об'єктивному відображенні поточних тенденцій цінової динаміки та «глибини» (ліквідності) громадського ринку найдорожчих предметів мистецтва. Також ці ключові індикатори дозволяють оцінити склад ринку (структуру ринкової капіталізації за галузями за аналогією з аналізом фондового ринку) та розподіл вартості, обсягів торгівлі та темпів зростання вартості за видами мистецтва.

Наведемо основні елементи системи ключових індикаторів інвестиційного сегмента ринку предметів мистецтва, що застосовуються на практиці (всі показники виражені як у номінальних, так і реальних цінах, вибір типу показника залишається за користувачем статистичної інформації). Для прикладу взято статистичну інформацію по 1 тис. найбільш дорогих робіт, що виставляються на аукціонах та включаються до рейтингу агентства SKATE"S. Загальні показники ринку: - капіталізація ринку предметів мистецтва інвестиційної якості, що розраховується як

сукупна вартість усіх робіт, що входять до вибірки;

Середня вартістьпо найбільшим роботам, що розраховується як середня величина зі списку робіт, що обираються;

Порогова ціна, що відповідає вартості останньої роботи в рейтингу;

Індекс ширини ринку – кількість художників, що включаються до рейтингу;

Індекс глибини ринку – оборот за останні 12 міс. у відсотках від ринкової капіталізації. Оборот розраховується як сукупна вартість усіх нових робіт, що включені до рейтингу за останні 12 міс.;

Індекс повторного продажу - цей показник відображає оборотність найбільш значних робіт на відкритому ринку і розраховується як кількість повторних продажів картин з рейтингу за останні десять років, у відсотках від 1 тис.;

Середня річна прибутковість - розраховується як зміна ринкової капіталізації за відповідний період, наведена до відсотків річних.

Деякі загальні показникиринку станом на 01.12.2008 представлені у табл. 5.

На практиці для аналізу ринку предметів мистецтва інвестиційної якості прийнято здійснювати сегментацію відібраних для аналізу картин. На їх основі розраховуються індикатори арт-ринку другого рівня, до яких належать:

Ринкова капіталізація окремих художників - розраховується як сукупна вартість всіх робіт цього художника, що увійшли до відібраного списку, як у номінальних, так і в реальних цінах;

Таблиця 5

розподіл прибутковості 1 тис. найдорожчих предметів мистецтва з розбивкою за періодами створення

Роки створення кількість Середня цінапокупки, дол. середньозважений середньозважений

Період повторного продажу показник прибутковості IRR, % період володіння, років

Від епохи Відродження до 1487-1866 7 5 140 008 -1,39 5,2

класицизму

Зародження та розквіт 1867-1887 45 7235 610 1,12 9,2

імпресіонізму

Неоімпресіонізм, 1888-1903 37 5027777 0,83 8,3

віденське відродження,

набізм, фавізм, модерн

Кубізм, експресіонізм, 1904-1921 55 5 543 175 3,29 8.1

супрематизм, дадаїзм

Сюрреалізм 1922-1946 28 4 255 457 4,97 7,1

та абстракціонізм

Action painting та поп-арт 1947-1970 60 3 081 055 6,17 7

Постмодернізм 1971-2002 18 2608997 23,13 5,4

Інші - 11 2 593 400 5,55 11,1

- «індекс врожайності» історичних періодів – розраховується як сукупна ринкова вартість робіт, що увійшли до переліку, створених за певний період.

На даний момент було здійснено лише 255 повторних продажів серед 1 тис. найдорожчих робіт (на основі даних, що охоплюють період із 1985 р.). Іншими словами, лише 25,5% найбільш цінних робіт у світі було продано більш ніж один раз на ринку протягом останніх 24 років.

За всю історію існування арт-ринку найприбутковішим твором є «Three Studies for Self-Portrait» – автор Франсіс Байкон. Воно було продано 13.05.2008 на аукціоні Christie's (табл. 6).

Враховуючи, що повторні продажі створюють щонайменше два показники даних цін на тимчасовій шкалі, інформація про них дозволяє вилучати цінні дані про фактичну (ефективну) норму прибутковості, досягнуту інвесторами на основі результатів завершених угод;

– «індекс популярності сюжетів» – розраховується як сукупна ринкова вартість робіт, написаних у рамках певного стандартного сюжету.

Розбивка здійснюється за наступними типовими сюжетами (із зазначенням кількості робіт, що потрапили до рейтингу 500 найдорожчих предметів мистецтва) (табл. 7).

Аналіз даних, поданих у табл. 7 дозволяє зробити висновок, що найбільш поширеними сюжетами для робіт інвестиційної якості, що потрапляють за своєю ринкової вартостіу рейтинг 500 найдорожчих предметів мистецтва є краєвид та абстракція.

Цей фактор має практичне значення при порівнянні предметів мистецтва з однієї

Таблиця 6

П'ять найбільш прибуткових творів мистецтва станом на 2009 р.

Таблиця 7

Розподіл 500 найдорожчих предметів мистецтва за сюжетами

Сюжет Кількість робіт

Краєвид 135

Абстракція 72

Жіночий портрет 64

Гола натура 42

Чоловічий портрет 25

Натюрморт 22

Скульптура 21

Інші портрети 20

Автопортрет 10

Жіночий портрет з дитиною 9

- «індекс» популярності розмірів розраховується як сукупна ринкова вартість робіт, що потрапляють за своєю ринковою вартістю рейтинг 1 тис. найдорожчих предметів мистецтва, написаних у межах певного стандартного розміру, використовуваного багатьма світовими аналітиками;

Таким чином, за результатами огляду тенденцій на ринку мистецтва можна зробити такі висновки.

1. Загалом світовий арт-ринок немає єдиного місця базування. Переважна більшість угод здійснюється безпосередньо між власниками картин і скульптур або за посередництвом професійних арт-дилерів та галеристів.

2. В даний час на частку лише двох аукціонних будинків Sotheby's та Christie's припадає близько 73% продажів світового арт-ринку.

Франсіс Три стадії 13.05.2008 28 041 000 86,29

Байкон автопортрету

Хоан Петуз 18.06.2007 13 101 568 40,09

Міро (Le coq)

Енді Ліз (Liz) 13.11.2007 23,561,000 33,95

Герхард Абстракція 13.05.2008 14 601 000 30,60

Енді Абстракція 14.11.2007 8 441 000 28,15

Розквіт майстра 35-39, 50-54

Академічна зрілість 30-34, 40-49

Період активної творчості 25-29, 55-59

Творчий період 20-24, 60-79

Окремі експерименти До 20, після 80

3. Криза впливає на ринок предметів мистецтва, ціни на предмети мистецтва у I кварталі 2008 р. фактично впали на 7,5 % порівняно з IV кварталом 2007 р. Це найгостріше зниження цінових показників на ринку, починаючи з 1991-1992 рр.

4. З погляду періоду написання робіт особливої ​​популярності користується сучасне мистецтво (43,9 %), далі йдуть художники, які створили свої твори після II Світової війни, роботи старих майстрів та майстрів XIX ст.

5. Що стосується географії обсягу продажів предметів мистецтва у 2008 р., то 71,3 % майже порівну поділили між собою США та Великобританія, лідером у Європі є Франція, яку обганяє ринок Китаю, що зростає в усіх напрямках.

6. Найбільші продажі були з 1992 по 1998 р. За цей період було продано понад 318 шедеврів, наведена вартість яких перевищила 2,6 млрд дол. (середня ціна твору - 8,4 млн дол.). А найдорожча в той період картина Вінсента Ван Гога «Автопортрет без бороди» (продана за 71,5 млн. дол.) коштує зараз 85,6 млн. дол.

7. При оцінці ринкової вартості формують вісім параметрів, якими визначається цінність того чи іншого активу:

Контекстна вартість;

Розмір картини;

період створення картини;

Сюжет картини.

Поданий аналіз може бути корисним інвесторам при вкладенні інвестицій на нефінансових ринках.

Список літератури

1. Бруно З. Фрей, Райнер Айхенбергер. Норма прибутку на ринку творів мистецтва: дослідження та оцінка. Європейський економічний огляд 1995.

2. Олівер Шанель. Передбачуваність ринку мистецтва. Європейський економічний огляд М. 1995.

3. Скатерників С., Коріневський В., Яковенко О., Піхлер К., Цимке Т., Хансен Н. Посібник з інвестування на ринку предметів мистецтва. М: Альпіна Бізнес Букс. 2006.

4. Тенденції арт-ринку. 2009. URL: http://www. skatepress.com/.

ВИДАВНИЧІ ПОСЛУГИ

Видавничий дім «ФІНАНСИ І КРЕДИТ»

займається випуском спеціалізованих фінансово-економічних та бухгалтерських журналів, а також

монографій, ділової та навчальної літературиМінімальний тираж – 500 прим.



УДК 687.1:339.138

АНАЛІЗ ТЕНДЕНЦІЙ РОЗВИТКУ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ОДЯГУ

В.В. Бобрушева, С.В. Соловйова
У статті проведено аналіз змін, що відбулися на світовому та вітчизняному ринку одягу в середньому за останнє десятиліття, розглянуто основні тенденції, що надають значний вплив на формування стратегічної маркетингової діяльностівітчизняних підприємств швейної промисловості в умовах зростаючого ринку та посилення світової конкуренції

За останнє десятиліття ситуація на російському ринку одягу зазнала значних змін. Посилення конкуренції у швейній галузі, реальна загроза появи нових учасників ринку, щорічне збільшення ввезення імпортної продукції та слабка конкурентоспроможність російських підприємств порівняно із закордонними виробниками одягу змушують вітчизняні підприємствашвейної промисловості визначати нові шляхи розвитку бізнесу.

У умовах вибір перспективних напрямів розвитку вітчизняних підприємств великою мірою залежить від своєчасного проведення якісного маркетингового аналізу ринкового середовища, виявлення основних тенденцій розвитку ринку з метою визначення факторів, що впливають на реалізацію маркетингової стратегії розвитку підприємства.

Сьогодні російський ринок одягу – один з ринків Росії, що найбільш динамічно розвиваються. Починаючи з 1999 р., його обсяг збільшувався на 25-30% на рік, залежно від умов поставок, сегменту ринку, торгових марок, формату торгівлі та регіону. Це становить значний контраст із західноєвропейськими ринками одягу, де темпи зростання вбирається у 5 % на рік. Наразі аналітики відзначають уповільнення динаміки розвитку російського ринкуне більше 10 % на рік і пов'язують це з поступовим насиченням. Надалі, згідно з експертними оцінками, динаміка зростання ринку сповільниться і становитиме 8-10% на рік. Потенційна ємність російського ринку одягу оцінюється в 23-25 ​​млрд доларів (з них на Москву припадає 4-5 млрд доларів), а щорічний приріст становить 20-30%.

Зростання попиту на одяг, перш за все, обумовлено стабілізацією економіки країни, збільшенням доходів населення та розширенням рядів середнього класу (рис. 1), який приділяє значну увагу одягу, витрачаючи на нього близько 15% сімейного бюджету. Обсяг середньоцінового сегмента ринку одягу займає більшу частину від загального обсягу і складає: 12-13 млрд доларів. Щорічний приріст у цьому сегменті становить 10-15%. Саме тому більшість російських та зарубіжних підприємств виробляють та продають продукцію, орієнтовану на середній ціновий сегмент.



Мал. 1. Частка цінових сегментів в обороті роздрібної торгівлі одягом


p align="justify"> Формування споживчого ринку відбувається з урахуванням зростаючого попиту на продукцію зарубіжних виробників, особливо по тій групі товарів, які не випускаються в Росії. Іноземні компаніїактивно розширюють свою присутність вітчизняному ринку одягу. Загалом на ринку присутні близько 120 «недорогих» західних мереж, оборот кожної, за оцінкою учасників ринку, становить близько 80-100 млн. доларів на рік. Останнім часом продажі цього сегмента зростають на 10-15% на рік, а оборот лідерів ринку - на 30-40%. Експерти ринку сходяться на тому, що до насичення ще далеко. Тому виробники, прагнучи захопити ринок, активно використовують франчайзингові схеми. Учасники ринку констатують, що у Москві більшість городян вже однозначно визначились на користь імпорту. Причини полягають у високій якості товарів, у широкому асортименті продукції, у дотриманні модних тенденцій, популярності та «розкрученості» торгових марок. Щорічно ринкова частка закордонних виробників на російському ринку збільшується на 4-5%.

Причинами активного інтересу зарубіжних виробників одягу до російського ринку є, перш за все, збільшення купівельної спроможності населення, високі показники роздрібної активності, підготовка Росії до вступу до СОТ.

Близько 85% одягу середнього та верхнього цінових сегментів поставляється до Росії країн Євросоюзу: Італії, Великобританії, Німеччини, Франції. У нижньому ціновому сегменті, як і раніше, найбільшими імпортерами є Китай, Туреччина та Польща (рис. 2).

Мал. 2. Розподіл імпортованої

і російського одягу, що орієнтується

на середній та верхній цінові сегменти

Китайському імпорту одягу слід приділяти особливу увагу щодо тенденцій розвитку ринку одягу, оскільки Китай є реальним суперником як для російських, але й більшості європейських виробників одягу. На даний момент у Китаї існує понад 110 тисяч великих швейних підприємств, частка експорту у виробництві одягу становить близько 50 %.

Причинами такого інтенсивного розвитку швейної індустрії в Китаї є насамперед низька собівартість робочої сили, власне виробництвобавовни - основний матеріал для виготовлення одягу, а також значна підтримка держави, що полягає в кредитуванні придбання обладнання та матеріалів. Багато відомих європейських, американських і навіть російських підприємств швейної промисловості переносять своє виробництво в Китай, що значно знижує собівартість їх продукції, і безпосередньо впливає на збільшення оборотів китайської швейної промисловості. Таке активне перенесення виробництва в азіатські країни пояснюється тим, що він дозволяє компаніям дотриматися трьох умов, необхідних для роботи на ринку (особливо на його середньому та масовому сегменті): масштабність колекції, висока мобільність виробництва, яка необхідна для моментального впровадження модних трендів, що часто змінюються. і низькі витрати.

Якщо раніше китайські виробники продавали, як правило, продукцію низької якості, орієнтовану на сегмент низьким рівнемдоходу, то сьогодні вони стали активніше освоювати середньоціновий сегмент, пропонуючи досить якісні речі по більш низькими цінамипорівняно з цінами російських та європейських виробників для цієї цільової аудиторії.

З Китаю до Росії щорічно надходить продукція легкої промисловості на 10 млрд доларів,
7,5 млрд $ з яких припадає на нелегальний імпорт, що також не може не вплинути на рівень конкуренції на російському ринку швейних виробів.

Останнім часом особливо відчутно посилення конкуренції між західними та російськими виробниками. Фахівцями відзначається активізація російських виробників, які почали освоювати середній ціновий сегмент, раніше зайнятий імпортною продукцією. За оцінками фахівців, сьогодні російські марки займають трохи більше третини ринку готового одягу. Ряд вітчизняних учасників ринку почали випускати продукцію, цілком порівнянну за якістю та вимогами моди із зарубіжними марками, активно використовуючи при цьому західні маркетингові стратегії просування. Про зміцнення позицій російських компанійможе свідчити той факт, що деякі з них відмовилися від поширеної стратегії маркування своєї продукції під брендом з іноземною назвою та віддали перевагу торговим маркам, що мають російську історію, Наприклад «Більшевичка» .

Що стосується переваг покупців по торговим точкам, то найголовнішим форматом на російському ринку одягу залишаються речові ринки. Як і раніше, існує велика кількість прихильників такої форми торгівлі, у яких вже немає колишньої цінової переваги. Покупці відвідують ці місця швидше за звичкою, маючи стереотипне мислення про те, що «ринки – це дешево, а магазини – завжди дорого». Тим не менш, у більшості споживачів, лояльних до ринків, склалося негативне ставлення до магазинів через якісне обслуговування: такі покупці не звикли до постійної присутності «набридливих» консультантів, які стежать за кожним рухом. Але, на думку експертів, найближчими роками частка відкритих ринків поступово скорочуватиметься, а частина цивілізованого роздрібу - зростатиме. За даними ІК «Фіннам», сьогодні в Росії діє понад 3 тис. речових і змішаних ринків із сукупним оборотом близько 12 млрд доларів. При цьому кількість ринків скорочується приблизно на 5% на рік, а сукупний оборот падає на 15%. Цьому також сприятиме зростання доходів населення та збільшення попиту на одяг середньоцінового сегменту. Дослідження останніх роківпоказали, що у Москві частка потенційних покупців, які купують одяг на відкритих ринках, знизився до 15 %. У регіонах цей відсоток поки ще високий, але також відзначається тенденція до його зниження.

Водночас відзначається активний розвиток регіональних ринків. На ринку одягу багато компаній, що раніше займалися виключно оптовою торгівлею та дистрибуцією, активно відкривають монобрендові фірмові магазини, у столицях - власні, переважно для реклами бізнес-концепцій, у регіонах - на умовах франчайзингу. Останнім часом зростання ринку одягу у столицях сповільнилося, динаміку загалом визначають регіони. Іноземні марки одягу, основними споживачами яких досі були москвичі та петербуржці, почали просуватися у російські регіони. Насамперед це зумовлено збільшенням числа прихильників конкретних брендів, прагненням людей виділитися, створити свій власний імідж, показати свою приналежність до певного прошарку суспільства. Однозначно можна сказати, що сьогоднішній ринок модного одягу можна охарактеризувати поняттям не ринку конкуренції товарів, а ринку конкуренції брендів.

Ще однією світовою тенденцією, яка поступово приходить і до Росії, став так званий напрямок fast fashion (швидка мода). Ця модель бізнесу націлена на швидкий оборот – випуск одягу невеликими партіями та скорочення продажів зі знижкою. Сьогодні щорічне зростання цього напряму в середньому становить 15-17%. У Росії ж fast fashion поки що в зародковому стані. Те, якими темпами він почне розвиватися, особливо стане важливим після 2008 р., коли ЄС повністю скасує квоти на імпорт одягу та взуття з Китаю. Єврокомісія вже пропонує створення вільної торгової зони для одягу та взуття з 41 держави, до якої увійдуть не лише 25 країн ЄС, а й такі держави, як Туреччина, Туніс, Ліван, Україна, а також Росія.

Сьогодні всі рітейлери одягу вважають, що у продажу виграє концепція «магазин як бренд». Однак і зараз, і в найближчому майбутньому для того, щоб виробнику активно вести продаж, стає мало створити та просунути бренд, потрібно створювати власну розгалужену мережу магазинів, де продаватиметься лише одяг певної марки.

Що стосується виробництва одягу, то в даний час у Росії існує близько 900 великих швейних підприємств, що випускають
74% всіх швейних виробів, решта 26% обсягу виробляють малі підприємства, кількість яких щорічно збільшується.

На думку керівника фабрики «Ві-Арт-Орел», у швейній промисловості малий бізнес має більшу мобільність і гнучкість у порівнянні з «неповоротливими гігантами радянської текстильної та швейної промисловості». Невеликому підприємству завжди легко підлаштуватися під вимоги ринку, але для цього необхідно дуже добре відчувати те, що потрібно масовому споживачеві і чітко виділяти сегмент ринку, на який працюватиме підприємство.

Незважаючи на багато переваг, малий бізнес у швейній промисловості також страждає від зміцнення позицій на російському ринку закордонних виробників одягу, попит на продукцію яких постійно збільшується.

Посилення активності на ринку одягу іноземних гравців, експансія західних мереж у регіони змушують російських виробників вживати контрзаходи. Зокрема, з'являються пропозиції консолідації російських учасниківринку готовий одяг. Можливе створення некомерційної структури, призначеної для вирішення спільних для галузі завдань: координації та лобіювання в державні органинеобхідних поправок у законодавстві, а також для колегіального управління та вирішення низки проблем щодо політики імпорту/експорту, ціноутворення, оподаткування, конкуренції та низки питань щодо стратегії розвитку вітчизняних марок.

Все більше актуальною проблемоюдля російських виробників одягу стає вибір правильного напрями розвитку та визначення оптимальної маркетингової стратегії підприємства. Стратегії, орієнтовані лише на вдосконалення виробництва, більше є ефективними. Ще недавно головною конкурентною перевагою лідерів вітчизняної швейної промисловості було вдале співвідношення ціни та якості - ціна була суттєво нижчою, ніж у європейських швейних компаній, а якість вигідно відрізняла російський одяг від азіатської продукції. Але сьогодні вдале співвідношення «ціна – якість» більше не забезпечує успіху. Покупець готовий купувати не лише гарну якість за прийнятною ціною. Сьогодні йому необхідно купити товар, який би логічно вписувався в соціальну системупокупця. Одяг повинен мати відповідний статусний рівень, повинен формувати образ, близький покупцю. Це досягається за допомогою активного просування марки.

Російські компанії, за рідкісним винятком, дуже обмежені у коштах реклами і маркетинг, що ставить в нерівне становище з іноземними гравцями. Це твердження справедливе для масового та середнього сегментів ринку. Сьогодні виграє той, хто постачає нові колекції в роздріб максимально швидко. Російським виробникамскладно у цій сфері конкурувати з іноземними учасниками, у яких від моменту створення ескізу до промислової партії триває лише 2-3 тижні. Однак бажання адаптуватися на ринку поступово призводить до змін у стратегічному плануванні російських компаній.

Таким чином, аналізуючи ситуацію на російському ринку одягу, можна виділити такі основні тенденції:

збільшення середньоцінового сегмента російського ринку одягу;

Стрімке розвиток регіональних ринків одягу, на яке оперативно реагують насамперед закордонні виробники одягу;

Зниження популярності речових ринків і поява нового сегмента покупців, що «йдуть» з ринків і відкривають для себе магазини доступного одягу;

прогноз зростання орієнтованості споживачів на брендовий одяг;

Вплив нового напряму одягу для російського ринку – fast fashion;

Щорічне збільшення кількості малих підприємств, які виробляють одяг, як свідчення успіху цієї форми ведення швейного бізнесу.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ


  1. Жуков Ю.В. Підсумки роботи легкої промисловості у першому півріччі 2007 року / Ю. В. Жуков // Швейна промисловість. – 2007. – № 5.

  2. Асадча Т. З надією про одяг / Т. Асадча // Експерт Сибір. – 2004. – № 14.

  3. Морєва О.Л. Сучасні тенденції розвитку російського ринку одягу/А. Л. Морева// Ринок легкої промисловості. – 2007. – № 49.

  4. Офіційний сайт рекламно-видавничої корпорації "Атлант Медіа" [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.atlant.ru.

  5. Електронний Легпром: бізнес-портал легкої, текстильної та модної індустрії, галузева довідково-пошукова система [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.elegprom.ru.

V.V. Бобрушева, С.В. Соловєва

ANALYSIS OF TENDENCY OF RUSSIAN CLOTHES MARKET DEVELOPMENT